上汽大通启动“星际计划”，以产业赋能回答乡村振兴时代课题

从云南兰坪的松茸，到西北的苹果、蜂蜜，上汽大通正以一辆皮卡、一场直播、一份基金，书写中国车企助农的新篇章。

“背篓跋涉5小时出山，经中间商转手后收益不足终端价30%”——这是云南怒江兰坪县不少农户长期以来面临的现实困境。优质农产品因运输工具不足、数字销售渠道缺失，难以走出大山、走向市场。

2025年8月7日，在“星际皮卡之夜”新品发布会之际，上汽大通MAXUS同步启动了为期一年的《星际计划》，致力于以汽车产业的力量系统性助力乡村振兴。

Part1背景与初心：从农人痛点出发，响应国家战略

上汽大通品牌与市场部总监宋海在媒体沟通会上表示：“‘星际计划’不只是一次简单的公益行动，更重要的是以汽车产业加数字赋能、加政企协同，长效助农的体系。”

这一计划的起源，源于品牌与用户之间的深度连结。上汽大通在长期服务用户的过程中，深刻感受到中国2.7亿农人在创富路上的勤劳与智慧，同时也直观发现了他们面临的现实困境。

党的二十大报告明确提出“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展”，2022年中央一号文件首次部署“数商兴农”工程，号召龙头企业依托直播电商、冷链物流等现代化手段，助力农产品上行流通。

上汽大通皮卡销售策略总监祁高航指出：“这一系列国家战略方向，与我们此前的调研结论及助农构想高度契合，也为品牌将‘单点助农探索’升级为‘系统性公益工程’提供了更广阔的实践维度。”

Part2计划框架：1500万基金+全链路赋能，打造助农新模式

作为中国车企中首个专门针对农人群体设立的专项助农基金，上汽大通为“星际计划”配套了1500万创富基金。该基金以“产业造血”为核心定位，通过精准化资金投放，构建集工具支撑、能力培育、渠道打通于一体的全链路助农体系。

祁高航介绍：“我们要实打实地培训农人直播带货能力。组织20人的直播带教团队，把直播带货的环节、注意事项，包括一些品牌的提升带给新农人。”

计划联动经销商网络覆盖中西部80个城市、150个乡镇，聚焦国家级乡村振兴重点县的优质农产品。依托大通超级新媒体中心的技术与流量能力，开展超150场入村直播、300次村IP培训，目标实现超12亿网络曝光，助力农人额外增收1500万元。

Part3 产品赋能：星际皮卡解决“最后一公里”难题

在广袤乡村，农产运输从田间到市场，环节复杂且充满挑战。星际皮卡凭借多维度优势，成为星际计划落地生根的坚实支撑。祁高航以云南实地测试为例介绍：“星际26款发布以后，我们做了实地测试，在云南2.5吨的咖啡豆，50袋咖啡豆在泥泞路上完全没有打滑，钢板弹簧完全没有变形。”

星际L拥有同级领先载重黑科技，公告额定载重685kg，载重能力比同级领先40%。实际情况下，货斗满载3吨，车身依旧稳定。星际X真乘用版作为第一台全国不限行的越野皮卡，城乡两用，能把农货直接运进城市。

Part4 差异化实践：从“输血”到“造血”的能力赋能

与传统助农模式不同，“星际计划”更加注重能力建设和长效机制。祁高航强调：“授人以鱼不如授人以渔，总部的流量是真金白银要投入的，要投入专业的人员，真的能够教他把直播带货做好。”计划通过“手把手”的直播培训，让农人掌握数字化工具，从“被动接受帮扶”转向“主动利用数字资源创富”，为乡村长期发展注入“造血”能力。

宋海补充道：“更重要的是想和这些农人一起打造一个创富的生态，这个创富的生态能够帮助农人从他采摘农作物一直到卖出，让他把链路完成闭环。”

Part5 首站落地：沪滇协作28年，兰坪成为起点

2025年8月26日，上汽大通MAXUS“星际计划”首站签约仪式在上海举行，与云南省怒江市兰坪县签署战略助农合作协议。选择兰坪作为第一站，有着深刻的政策背景和地域考量。

宋海说道：“因为上海是援滇的重要城市，上海的各个区应该和云南省各个州有结对子关系。大通是上海本地企业，所以选择跟上海有关系的云南省的兰坪县先开展这个活动。”

沪滇双方已有28年的帮扶协作历史。在这一背景下，上汽大通作为上海企业，选择兰坪作为“星际计划”的首站，具有特殊的象征意义和实践价值。

Part6 长远规划：构建可持续的助农生态系统

“星际计划”的立意远不止于“短期助销”的单一范畴，更着眼于乡村能力建设与系统性振兴。计划推动乡村产业升级，通过“地理标志认证农产筛选”与“品牌化直播运营”，助力地方农产从“零散售卖”转向“标准化、品牌化经营”。

祁高航透露：“今年是150个乡镇，到明年我们希望能突破300个。”计划还将在150个乡镇中创建各地特色的农产品品牌形象，突出绿色、健康、产源直发、快捷等品牌特点。上汽大通还承诺，全国有逾千家的销售服务网点，店面日常客户接待用品如水果、大米、茶叶等将直接从星际计划的农户采买，公司内部员工福利、礼盒等产品也会从星际计划产品库中选择和采买。祁高航坦言：“我们投入这么大，回报是什么？星际皮卡这几个字，我们的名字能够让所有的客户知道，这就够了。”这份朴素而真诚的回答，道出了上汽大通作为国有企业的担当与温度。

无论是兰坪的松茸，西北的苹果，还是云南的咖啡，每一个农产品背后都是一个农户家庭的生计与梦想。上汽大通以“星际计划”为桥，让农产品的价值被看见，让农人的劳动获得回报，正在为中国式乡村振兴写下生动的汽车产业注脚。