高圆圆的首个母婴品牌代言，为什么选择了美赞臣蓝臻？

作者丨内参君

编审丨橘子‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

奶粉市场结构性回暖后，奶粉品牌们都在向高端品类发力。9月15日，国际知名营养品牌美赞臣旗下超高端旗舰产品系列蓝臻，官宣有着国民女神之称的知名艺人高圆圆为品牌代言人，并发布全新品牌态度——“突破，只为更进一步”，以此定义和诠释品牌的“高标准”价值主张。

值得一提的是，高圆圆一直是高端品牌的宠儿，美赞臣蓝臻是其从业以来接下的第一个母婴品牌代言。此次二者牵手合作，既是高圆圆对美赞臣蓝臻价值主张的认同，也是美赞臣蓝臻强化品牌在超高端市场的稀缺性、以及追求进一步突破的品牌态度。

“作为一位妈妈，总是希望以最高标准给孩子选择最好的。在选择母婴品牌代言时，我被美赞臣蓝臻始终选择打破定义，追求突破上限，不妥协不止步的品牌态度打动，也被她在配方创新中不断追求突破，只为更进一步的精神所感染，希望与更多妈妈分享这个品牌的独特魅力。”对于选定美赞臣蓝臻作为自己首个母婴品牌时，高圆圆如此表示。

“打破定义”、“不妥协不止步”、“追求突破”，高圆圆的这些评价正是赞臣蓝臻自推出以来，在品牌定位和产品创新上一直坚持的追求。

2016年，本着“更进一步”的突破精神，美赞臣推出第一款富含乳铁蛋白和乳脂球膜的婴幼儿配方奶粉蓝臻，引领乳铁蛋白+乳脂球膜（MFGM）两大关键营养成分在婴幼儿配方中的应用。其中，乳脂球膜是乳腺细胞分泌的乳黄金精粹，蕴含超过700种活性营养成分模拟原乳多重功效；乳铁蛋白则是初乳中含量最高的核心免疫功能蛋白，有助抵抗致病微生物的感染。

两大营养成分的成功应用，促使美赞臣蓝臻在配方上实现了三大进步。其一，进一步锁取原乳核心；其二进一步诠释原乳结构营养；其三，进一步强化原生自护力。这些“更进一步”的突破不仅拥有多达43项科学实证成果，还收获了蓝臻一期和蓝臻二期双盲实验研究证据。

首份《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》于《中国食品学报》刊发

值得一提的是，美赞臣蓝臻的一期和二期双盲实验是婴幼儿营养领域的标杆性研究，历时9年时间，通过严谨的科学设计与长期跟踪，系统验证了配方对中国宝宝短期保护力提升与远期神经发育改善的双重功效，使得蓝臻配方的“高标准”拥有从短期功效到远期健康效应的科学实证支持。

更为难得的是，美赞臣蓝臻在追求自身“高标准”的同时，也在助力行业革新升级。以乳脂球膜为例，2016年，美赞臣创新性地应用纳米超滤技术从1000克欧盟原乳保留3克乳脂球膜在蓝臻配方奶粉中。该配方自应用以来，陆续获得了国内外众多权威专家的认可。

2022年，我国首个《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》出台，该共识明确指出婴幼儿配方乳粉添加“富含乳脂肪球膜的乳清蛋白粉”后可促进婴儿大脑认知发育、增强婴儿免疫力；2023年，国家工业和信息化部发布美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准，进一步推动乳脂球膜（MFGM）创新成分的标准应用。这些都有力地印证了美赞臣蓝臻在配方应用上的前瞻性，以及在整个婴配粉行业的引领作用。

除了乳脂球膜，美赞臣蓝臻在乳铁蛋白上的应用同样如此。2021年左右，国内婴配粉行业掀起了一阵乳铁蛋白热潮，到如今，该成分已成为“高标准”配方奶粉的“标配”。而美赞臣蓝臻对乳铁蛋白的应用，早在2016年就取得突破。

值得一提的是，今年是美赞臣成立的第120年。120年历程里，美赞臣始终以“高标准”推动产品创新突破。从1959年研发出第一款按原乳营养组成研制的婴儿配方奶粉，到2000年推出第一款添加达临床验证有效水平DHA和ARA的配方奶粉，再到蓝臻系列的诞生......美赞臣始终在引领婴配粉行业配方革新升级，只为更进一步贴近宝宝天生需求。

正是这些高标准和不妥协的态度，促成了蓝臻在高端奶粉品类中的市场地位。如今，美赞臣蓝臻与高圆圆的达成合作，后者将会通过自身的真实体验，分享其高标准育儿观，通过其国民影响力带动更多“高标准”妈妈感受到品牌与自身的理念同频，进一步传递“突破，只为更进一步”的品牌价值主张，将“高标准”配方产品带给更多的家庭。