中国可视门铃市场：品牌与技术双擎驱动，从概念普及到价值主导

近年来，中国可视门铃市场的销量规模始终保持着年均10%以上的稳定增长。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，预测2025全年的市场销量将突破400万台，达到418万台，同比2024年增长10.9%。

2020-2025年 中国可视门铃市场销量规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）数据，单位：万台，%

不同于几年前市场初兴时的“尝鲜型消费”，如今可视门铃已逐渐成为中国家庭安防系统中的核心配置之一，同时，行业正经历着从“概念普及”到“价值驱动”的转型，这一变化与消费者对家庭安全认知的深化，以及相关技术的成熟进步密切相关。

消费者层面，依据马斯洛需求层次理论，安全是人类的基本需求之一。随着人们对居家安全的关注度和意识不断增强，对智能管理的要求也在逐渐提高，可视门铃作为家庭防护的第一道环节，其重要价值正收获越来越广泛的大众认可。

在技术层面，可视门铃的功能与可靠性在2020年之后快速进步。目前，图像识别能力、高清画质、电池续航，以及用户隐私保护机制等方面已经相当完善，并且还在精进中。

品牌竞争：呈现显著的差异化

在中国可视门铃市场中，品牌竞争格局呈现出了明显的集中化趋势，拥有更多资源的头部品牌占据了更多的市场份额。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年上半年，在以京东、天猫以及苏宁易购为主的传统主流电商平台中，包括小米、360、普联、萤石在内的四大品牌的合计销量份额达到了84.6%。

领先的品牌通过持续技术创新、生态协同与差异化定位，逐步构建起了自身的竞争壁垒。洛图科技（RUNTO）将市场品牌大致划分为技术驱动型、生态整合型及垂直细分型三大类。

以360、萤石为代表的技术驱动型品牌，通过技术创新和迭代来优化产品性能，主要面向对安全性与稳定性有较高要求的用户群体。360持续聚焦中高端市场，2025年上半年，在传统主流电商平台300元以上价位段的中高端市场中，其在销量与销额两个维度均位居第一。360可视门铃通过应用AI技术实现更精准的人员与行为识别，进一步强化了主动安防能力；此外，360甚至还推出“丢包赔付”服务，进一步对技术信任提供多一层保障。萤石则引入PIR人形检测技术与本地人工智能芯片，即便在断网的状态下，仍可进行人脸识别，有助于提高设备可靠性。

小米、华为等生态整合型品牌，凭借独有的生态协同能力，来收获市场份额，并扩大规模效应。小米可视门铃能够与米家生态系统深度联动，配合智能音箱、灯光等设备协同工作。华为同样依托自研鸿蒙操作系统及物联网技术，提供可视门铃与其它智能家居设备的一体化解决方案。两者在提升使用连贯性与粘性方面均可圈可点。

还有一类品牌专注于垂直细分需求，以鹿客、创米小白为代表，通过精准响应特定场景实现差异化竞争。鹿客面向高安防需求场景，采用军工级别加密芯片，并与智能门锁实现0.2秒急速联动，以此提升响应速度与安全性。创米小白则明确聚焦租赁人群，推出符合租客需求的套餐服务，有效应对租客流动带来的消费痛点。

产品共识：AI升级、画质优化、安全完善、生态联动

与传统门铃相比，可视门铃具备了远程可视通话、人形检测等智能化功能。在此基础上，市场在持续演进的过程中，也形成了产品进化方向的共识。

AI技术将是可视门铃功能迭代的下一个核心要素。近两年来，可视门铃借助深度学习算法，可以更准确地实现人形识别、人脸检测与行为分析等，安防可靠性由此而显著增强。

画质成为门铃可视的关键性能指标。当前市场上已经在售了搭载400万、500万乃至更高像素的产品，结合HDR、超广角等成像技术，不仅大幅提升了画面清晰度，也优化了可视门铃在复杂光线环境下的表现，可为用户提供更可靠的门外状况判断依据。

产品的安全机制持续完善。市面上的部分产品已配备防撬报警功能，一旦设备遭遇异常拆卸，便会触发本地告警，并向用户发送远程通知。前文提到的360可视门铃“丢包赔付”服务与预录功能，从技术和服务层面正在重构家庭安防范式，将安全保障从产品功能延伸至实际使用场景，大大增强消费者的信任感；同时，预录功能支持全天候不间断覆盖录像，有效避免画面漏录，用户保障更为全面。

此外，可视门铃的功能边界早已不是早期的“访客识别”，而是扩展到了“家庭安全综合管理”。通过与智能门锁、监控摄像头及家居控制中心等设备的联动，可视门铃不仅作为独立操作的安防硬件存在，更成为整体智能家居系统的重要组成部分，为用户提供更加集成与连贯的安全体验。

洛图科技（RUNTO）对智慧安防产业链的研究包括可视门铃、智能监控摄像头、智能门锁等产品范畴。欢迎关注公众号，了解更详细更全面的市况。

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洛图科技（RUNTO）《中国可视门铃零售市场月度追踪（China Video Doorbell Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场的零售量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。