中国游客为啥不去瑞士旅游了？

欧洲公司实习证明, 欧洲公司实习鉴定.

曾几何时，瑞士是中国游客特别喜欢的旅游目的地。

2019年的时候，一个来自中国的万人旅行团浩浩荡荡走进瑞士，光是旅游大巴就动用了95辆，引起瑞士轰动。

这个团是jiesi(化妆品)公司的中国员工，因为业绩达标，公司奖励他们集体来瑞士玩。

有人说这是一家直销公司，类似安利那种，他们故意搞这种大型旅游团，也是为了博一个大新闻和头条，体现公司实力。

当时不少瑞士本地人都看呆了，一路上都是拍照的、惊叹的。

从此以后，瑞士人对于中国游客的印象定型了：人多势众，人傻钱多。

那个年代，中国游客在瑞士是真不少。根据官方数据，2019年全年，中国游客在瑞士酒店住宿超过139万晚，差不多平均每人住一晚多。不少景区、表行、巧克力店，都专门配了中文导购，银联、支付宝也安排得明明白白。

但疫情之后，情况悄悄变了。

2024年，中国游客在瑞士的住宿晚数只有72万多，连2019年的一半都不到。像少女峰、因特拉肯这些以前中国游客扎堆的地方，现在也冷清了不少，中国游客的身影都明显少了。

那么问题来了：中国人为啥不去瑞士了？

瑞士本地媒体《新苏黎世报》说，主要是因为中国人“手头紧了”，中产阶级消费降级，不愿意大老远跑欧洲了。

再加上中国政府鼓励国内游，很多人选择在海南、云南玩，不再非跑国外不可。

但光这么说，也不全对。

其实，不少中国人现在更愿意自由行，不喜欢一大群人一起行动。他们可能在一个地方住三四天，慢慢逛、慢慢看，不像以前那样赶景点、刷行程。这种变化，瑞士旅游业可能还没完全适应。

另一方面，中国国内的旅游选择也越来越丰富。你想看雪山？四川西藏新疆都有，贡嘎、梅里、天山，一点儿不输阿尔卑斯。

虽然基础设施可能还没瑞士那么完善，不能像瑞士一样，火车公交车给你修到雪山顶上，旅游途中随时可以干净卫生的上厕所，但是国内价格实惠、语言畅通，也不用倒时差。

还有一个现实因素：现在公务员、国企员工这些“体制内”人群，因私护照管理比较严格，出国不像以前那么方便。

这批人原本是欧洲旅游的主力之一，现在他们也转向国内游了，这也间接推高了海南、云南等地的旅游价格，每次节假日海南的五星级酒店就涨到天上去了。

还有一个不能忽视的原因：一些瑞士品牌近几年的表现，让中国游客心里不太舒服。

比如2025年8月，瑞士手表品牌斯沃琪（Swatch）发布了一张宣传照，里面模特的“眯眯眼”造型引起很多中国消费者反感。

大家都知道，“拉眼角”这个动作在国际上常被用来歧视亚洲人。事情闹大后，斯沃琪道了歉，也撤下了图片，但很多人已经不想买账了。

这件事不是个例。之前像迪奥、奔驰、三只松鼠等品牌，也都曾因为类似问题在中国引发争议。大家越来越敏感，不是因为“玻璃心”，而是不愿意再接受这种刻板印象的审美。

斯沃琪集团旗下还有浪琴、欧米茄、天梭这些我们熟悉的牌子。上半年他们的销售额下降了7.1%，大约相当于30.6亿瑞士法郎（约合240亿元人民币）。

该品牌非常直接，把销量下降的锅直接扣在中国市场，他们自己都说，“销售额的下降完全归咎于包括港澳在内的中国市场。”

所以说，中国游客不去瑞士，不是一个简单“没钱了”就能解释的。大家的旅游观念在变、选择在变，对品牌的态度也在变。

而瑞士，或许也需要重新思考：怎样才能再次吸引中国游客的喜欢和信任。

不过，瑞士完全不担心，并没因为中国游客减少而萧条，反而总体游客数量略有增长。

美国游客多了起来，部分是因为巴黎奥运会让很多美国人顺道来了瑞士。

印度游客增长也很快，2025年上半年他们在瑞士的住宿晚数接近38万，比去年同期涨了一成。

最明显的是韩国游客。因为一部热门韩剧《爱的迫降》，很多韩国人都跑来瑞士“打卡”。比如剧中出现过的伊瑟尔特瓦尔德码头，现在成了网红景点，人多到当地政府不得不收门票来控制人流。2024年，韩国游客在瑞士住宿超过40万晚，是疫情前的好几倍。

下图就是被韩国电视剧带火的湖边码头。

怎么说呢，中国游客不在乎瑞士了，瑞士也不在乎中国游客了。

双方态度都是：

随他们去吧...

爱咋咋地...

各自安好...

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲。

以荷比卢为基地，从事全欧洲的投资并购活动。

获邀成为葡萄牙政府"全球投资大使“，协助政府全球招商引资，该名额全球约为30名。

在《21世纪经济报道》和《新浪财经全球意见领袖》开辟专栏，

出版《欧洲投资实用手册》、《你说不了解的欧洲经济》等书。

欧洲皇室康养酒店品牌, Alterrego奥特利健,进入中国市场, 为养老公寓和康养酒店赋能升级。