欧洲公司实习证明, 欧洲公司实习鉴定.
曾几何时,瑞士是中国游客特别喜欢的旅游目的地。
2019年的时候,一个来自中国的万人旅行团浩浩荡荡走进瑞士,光是旅游大巴就动用了95辆,引起瑞士轰动。
这个团是jiesi(化妆品)公司的中国员工,因为业绩达标,公司奖励他们集体来瑞士玩。
有人说这是一家直销公司,类似安利那种,他们故意搞这种大型旅游团,也是为了博一个大新闻和头条,体现公司实力。
当时不少瑞士本地人都看呆了,一路上都是拍照的、惊叹的。
从此以后,瑞士人对于中国游客的印象定型了:人多势众,人傻钱多。
那个年代,中国游客在瑞士是真不少。根据官方数据,2019年全年,中国游客在瑞士酒店住宿超过139万晚,差不多平均每人住一晚多。不少景区、表行、巧克力店,都专门配了中文导购,银联、支付宝也安排得明明白白。
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但疫情之后,情况悄悄变了。
2024年,中国游客在瑞士的住宿晚数只有72万多,连2019年的一半都不到。像少女峰、因特拉肯这些以前中国游客扎堆的地方,现在也冷清了不少,中国游客的身影都明显少了。
那么问题来了:中国人为啥不去瑞士了?
瑞士本地媒体《新苏黎世报》说,主要是因为中国人“手头紧了”,中产阶级消费降级,不愿意大老远跑欧洲了。
再加上中国政府鼓励国内游,很多人选择在海南、云南玩,不再非跑国外不可。
但光这么说,也不全对。
其实,不少中国人现在更愿意自由行,不喜欢一大群人一起行动。他们可能在一个地方住三四天,慢慢逛、慢慢看,不像以前那样赶景点、刷行程。这种变化,瑞士旅游业可能还没完全适应。
另一方面,中国国内的旅游选择也越来越丰富。你想看雪山?四川西藏新疆都有,贡嘎、梅里、天山,一点儿不输阿尔卑斯。
虽然基础设施可能还没瑞士那么完善,不能像瑞士一样,火车公交车给你修到雪山顶上,旅游途中随时可以干净卫生的上厕所,但是国内价格实惠、语言畅通,也不用倒时差。
还有一个现实因素:现在公务员、国企员工这些“体制内”人群,因私护照管理比较严格,出国不像以前那么方便。
这批人原本是欧洲旅游的主力之一,现在他们也转向国内游了,这也间接推高了海南、云南等地的旅游价格,每次节假日海南的五星级酒店就涨到天上去了。
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还有一个不能忽视的原因:一些瑞士品牌近几年的表现,让中国游客心里不太舒服。
比如2025年8月,瑞士手表品牌斯沃琪(Swatch)发布了一张宣传照,里面模特的“眯眯眼”造型引起很多中国消费者反感。
大家都知道,“拉眼角”这个动作在国际上常被用来歧视亚洲人。事情闹大后,斯沃琪道了歉,也撤下了图片,但很多人已经不想买账了。
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这件事不是个例。之前像迪奥、奔驰、三只松鼠等品牌,也都曾因为类似问题在中国引发争议。大家越来越敏感,不是因为“玻璃心”,而是不愿意再接受这种刻板印象的审美。
斯沃琪集团旗下还有浪琴、欧米茄、天梭这些我们熟悉的牌子。上半年他们的销售额下降了7.1%,大约相当于30.6亿瑞士法郎(约合240亿元人民币)。
该品牌非常直接,把销量下降的锅直接扣在中国市场,他们自己都说,“销售额的下降完全归咎于包括港澳在内的中国市场。”
所以说,中国游客不去瑞士,不是一个简单“没钱了”就能解释的。大家的旅游观念在变、选择在变,对品牌的态度也在变。
而瑞士,或许也需要重新思考:怎样才能再次吸引中国游客的喜欢和信任。
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不过,瑞士完全不担心,并没因为中国游客减少而萧条,反而总体游客数量略有增长。
美国游客多了起来,部分是因为巴黎奥运会让很多美国人顺道来了瑞士。
印度游客增长也很快,2025年上半年他们在瑞士的住宿晚数接近38万,比去年同期涨了一成。
最明显的是韩国游客。因为一部热门韩剧《爱的迫降》,很多韩国人都跑来瑞士“打卡”。比如剧中出现过的伊瑟尔特瓦尔德码头,现在成了网红景点,人多到当地政府不得不收门票来控制人流。2024年,韩国游客在瑞士住宿超过40万晚,是疫情前的好几倍。
下图就是被韩国电视剧带火的湖边码头。
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怎么说呢,中国游客不在乎瑞士了,瑞士也不在乎中国游客了。
双方态度都是:
随他们去吧...
爱咋咋地...
各自安好...
鲁晓芙,财经作家,旅居欧洲。
以荷比卢为基地,从事全欧洲的投资并购活动。
获邀成为葡萄牙政府"全球投资大使“,协助政府全球招商引资,该名额全球约为30名。
在《21世纪经济报道》和《新浪财经全球意见领袖》开辟专栏,
出版《欧洲投资实用手册》、《你说不了解的欧洲经济》等书。
欧洲皇室康养酒店品牌, Alterrego奥特利健,进入中国市场, 为养老公寓和康养酒店赋能升级。
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