美赞臣蓝臻，圈定“高标准”

9月15日，国际百年营养品牌美赞臣旗下核心产品线蓝臻，正式对外发布全新品牌态度“突破，只为更进一步”，同时官宣知名艺人高圆圆成为品牌代言人。这一合作消息迅速引发行业与消费者的关注。高圆圆此次选择美赞臣蓝臻作为个人首个母婴品牌代言，不仅是其代言领域的重要突破，同时也标志着其对“高标准”的追求从个人生活延伸至育儿场景。

在代言人高圆圆的体验分享下，美赞臣期望更多育儿妈妈能感知蓝臻的品牌价值。事实上，为了让“高标准”落到实处，美赞臣蓝臻在配方上的突破从未停歇，以科学实证的品质为消费者带来可信赖的营养支持。站在120周年的新起点，美赞臣并未停下创新的脚步。未来，美赞臣方面表示，将继续以“高标准”为核心，以科研为本打造更高品质的配方产品。

官宣新代言人

在“突破，只为更进一步”的品牌态度下，美赞臣期待与新代言人高圆圆共同诠释追求“高标准”、定义“高标准”的价值主张。

美赞臣是高圆圆选择代言的首个母婴品牌。此次牵手美赞臣蓝臻，不仅是高圆圆个人代言领域的全新尝试，更体现出她对母婴产品品质的严苛筛选，只有符合“高标准”、经得起科学验证的产品，才能获得她的认可与推荐。

在高圆圆看来，美赞臣蓝臻追求“突破，只为更进一步”的品牌态度与自身的育儿理念高度契合。高圆圆表示：“作为一位妈妈，总是希望以最高标准给孩子选择最好的。在选择母婴品牌代言时，我被美赞臣蓝臻始终选择打破定义，追求突破上限，不妥协不止步的品牌态度打动，也被她在配方创新中不断追求突破，只为更进一步的精神所感染，希望与更多妈妈分享这个品牌的独特魅力。”

官宣高圆圆为品牌代言人后，美赞臣蓝臻的品牌声量进一步放大。社交媒体平台上，“高标之选”等与蓝臻核心优势相关的话题得到广泛传播。

在业内人士看来，选择高圆圆作为品牌代言人，体现了美赞臣蓝臻对目标消费群体情感需求的深度洞察。作为兼具国民好感度与专业形象的艺人，高圆圆健康、知性的品牌形象与美赞臣蓝臻科学、可靠的品牌调性高度契合。高圆圆过往代言的案例显示，曾成功助力品牌实现市场破圈，展现出强大的市场号召力。

以长期主义构建科研壁垒

作为美赞臣旗下的高端标杆系列，蓝臻一直致力于以科学配方回应消费者诉求，将“突破，只为更进一步”的品牌态度深度融入产品研发以及全链路服务中。

2016年，蓝臻推出了首款富含乳铁蛋白和乳脂球膜的婴幼儿配方奶粉。该款奶粉以乳铁蛋白+乳脂球膜（MFGM）的配方，创新性地将乳脂球膜和乳铁蛋白两大关键营养成分应用于婴幼儿配方奶粉中。其中，乳脂球膜是乳腺细胞分泌的乳黄金精粹，蕴含超过700种活性营养成分模拟原乳多重功效；乳铁蛋白则是初乳中含量最高的核心免疫功能蛋白，有助抵抗致病微生物的感染。

事实上，自应用以来，乳脂球膜的科学性与有效性不断得到权威认证。2022年，中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政等近20位中国食品科学技术学会权威专家形成了国内首个《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》，共识明确指出，婴幼儿配方乳粉添加“富含乳脂肪球膜的乳清蛋白粉”后可促进婴儿大脑认知发育、增强婴儿免疫力；2023年，国家工业和信息化部发布美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准，进一步推动乳脂球膜（MFGM）创新成分的标准应用。

有业内人士指出，经过科学研究发布的《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》印证了权威专家对于乳脂球膜科学效用的高度认可。这体现了美赞臣在乳脂肪球膜研究和应用方面的领先地位，同时也将激励企业继续投入研发，推动行业技术进步。对于消费者而言，乳脂球膜的科学价值被认证后，为消费者在挑选婴幼儿配方乳粉品类时有了更明确的判断依据，广大消费者能够更放心地购买添加了乳脂肪球膜的奶粉产品。

值得一提的是，美赞臣蓝臻产品中的添加的另一明星营养成分乳铁蛋白，如今已成为“高标准”配方奶粉的“标配”成分，成为众多育儿妈妈挑选奶粉的重要指标之一。

通过此次与代言人高圆圆的合作，美赞臣蓝臻将进一步传递“突破，只为更进一步”的品牌价值主张。美赞臣方面表示，高圆圆将会分享她的高标准育儿观，聆听高标准妈妈的育儿心声。通过高圆圆的真实体验与分享，美赞臣蓝臻希望让更多“高标准妈妈”感受到品牌与自身的理念同频，同时将“高标准”配方产品带给更多的家庭，回应每一位妈妈对高品质育儿生活的期待。

在业内人士看来，蓝臻以长期深耕科研塑造了差异化优势，通过科研驱动，让产品不仅具备短期保护力，也具备长远的健康价值，构建在消费者心中的高品质认知以及超越产品功能的情感信任。

精准把握行业趋势

在中国婴幼儿奶粉市场经历深刻的消费升级与结构性调整的背景下，美赞臣蓝臻此次升级品牌态度，是精准把握行业发展趋势以及消费者需求变化的战略举措。

中研普华产业研究院最新发布的《2025-2030年婴儿配方奶粉市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示，2025年中国婴儿配方奶粉市场规模预计1800亿元，2030年将回升至2000亿元，细分赛道中功能性奶粉增速达行业平均水平的2-3倍。在这场变革中，谁能抓住“母乳化成分”“细分赛道”“技术壁垒”三大关键词，谁就能抢占未来五年黄金赛道。

在此背景下，美赞臣以百年科研沉淀为高端奶粉注入“硬核底气”。目前，美赞臣已拥有超1080项全球专利，超100项科学研究成果被行业引用超过9200次，形成了从基础研究到产品转化的完整创新链条和以科研驱动产品升级的品牌发展路径。

以美赞臣蓝臻为例，相比于部分品牌对新兴成分的短期跟风研究，美赞臣蓝臻凭借长期深耕，目前已成为乳脂球膜研究领域的引领者，树立了品牌在科研创新上的专业形象。此外，对比过往配方，美赞臣蓝臻配方以更进一步锁取原乳核心，更进一步诠释原乳结构营养，更进一步强化原生自护力的多维突破，获得了多达43项科学实证成果，同时拥有跨越9年的蓝臻一期和蓝臻二期双盲实验研究证据。这一系列权威认可让“高标准”的蓝臻配方拥有了从短期功效到远期健康效应的科学实证支持。

截至目前，美赞臣蓝臻已在消费者心智中建立了高标准营养的认知基础，为此次品牌态度升级奠定了坚实的技术支撑。

今年正值美赞臣品牌诞辰120周年，作为国际知名营养品牌，面向未来，美赞臣方面表示，将始终以高标准打造高品质的配方产品，持续推动产品创新，赋能中国消费者给宝宝一生更好的开始。