河北涞水：“媒体+”赋能乡村振兴行动成效显著

本文转自：人民网-河北频道

“大家好，九龙苹果产自海拔500米以上的山区，光照充足、昼夜温差大，糖分积累充足，口感脆甜多汁。家人们，6斤装仅需29.9元，点击下方小黄车直接下单！”9月13日上午10点钟，一场由涞水县委宣传部、县融媒体中心、九龙镇人民政府共同组织的“寻味大龙门 好物出深山”助农直播活动在河北涞水九龙镇大龙门村进行。

在大学生职业经理人翟梦楠直播间内，主播手持苹果，热情地向网友推介。直播仅用18分钟，6000斤九龙苹果就全部售罄。整场直播持续1.5小时，实时在线人数峰值超2000人，销售土鸡蛋、贝贝南瓜、红薯、杏仁等农特产品2800余单，销售额达67965元。本次直播是涞水县开展“媒体+”赋能乡村振兴行动，实现从“知识灌输”到“能力内生”转变，调动群众积极参与网络直播，让网络流量撬动产业大市场的鲜活事例。

涞水县位于北京西南，保定西北，交通便利，自然风光秀丽、历史人文底蕴深厚，红木家具、麻核桃、铜火锅、珐琅制品四大传统产业齐聚，还有丰富的苹果、杏仁、核桃、伏花椒等多种特色农产品。在国家乡村振兴战略实施过程中，涞水县今年创新实施“媒体+”赋能乡村振兴行动（市场联动、产业升级、文旅融合、品牌带动、乡村体验、电商消费、文化传承），通过系统化构建融媒体赋能体系、跨区域协作机制和数字化应用场景，有效破解了特色产业品牌化不足、文旅资源释放不充分、农民数字素养薄弱等瓶颈问题，形成了“党建引领、媒体赋能、产业提升、品牌带动、文旅融合、产业发展”新格局，为京津冀地区县域数字乡村建设提供了可借鉴的实践经验。

据了解，涞水县将“媒体+”赋能乡村振兴行动纳入全县乡村振兴总体布局，制定《涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动实施方案（2025—2027年）》，明确“产业升级、品牌塑造、文旅融合、电商拓展”等目标任务与实施路径。同时，每周组织县委宣传部、农业农村局、文广旅局、融媒体中心、各乡镇等部门相关人员召开联席会议、谋划思路，策划选题、查找短板。县委副书记苗健率队跨越2400公里赴广东省高州市，探索“媒体+”南北协作，系统学习研究“媒体+”赋能“百千万工程”的实践经验。在学习调研过程中，涞水县融媒体中心与高州市融媒体中心签订县级战略协议，共建内容互播、直播联动、智库共享机制；涞水县大龙门村与高州市滩底村缔结“南北微短剧合作村”，建立共同推进微短剧共创共拍、取景地互通互用、文旅品牌共推共建机制。南北两地聚焦农产品互通、短剧IP开发、文旅融合三大领域，共建“媒体+微短剧+三农+直播+电商”融合新模式，打破地域壁垒，为区域协同发展注入新动能。

“我们坚持部门联动聚合力，按照‘每月一主题、每周有直播’的工作理念，出台具体措施，全力保障‘媒体+赋能乡村振兴’行动在全县顺利推进。比如，县人大麻核桃专班深入挖掘麻核桃文化，以赛促产，成功举办了涞水·中国麻核桃城开业专场直播，观看量达2.1万，点击量突破33万，通过融媒体直播互动，我们正逐步打造出具有影响力的涞水文化IP，让‘世界核桃看中国，中国核桃看涞水’的品牌越传越远。县文旅局、三坡镇和我们融媒体中心联合推出的‘赏三坡美景·品全鱼盛宴’三坡镇特色美食专场直播，观看量也超过了10.5万。”涞水县融媒体中心主任万玉民介绍。截至目前，涞水县融媒体中心已参与6场大型官方媒体直播活动，各部门、乡镇和村还依托大学生职业经理人、网络达人开展了50多场农产品专题直播，涵盖涞水杏核、麻核桃、车亭贡米等特色产品，实现直播带货销售额超3000万元。

依托“媒体+电商”创新模式，涞水县与广东省高州市开展深度合作，通过联合直播带货、短视频推广、微短剧创作等多种形式，推动麻核桃、龙云岭杏仁、虹鳟鱼、黄芩茶等特色农产品南下拓市。“南北联动·直播带货擂台赛”，两地融媒体中心同步直播，90分钟赛事吸引总观看量超49万人次，实现销售额156万元，初步构建起“涞水—大湾区”农产品产销直通渠道。南北合作，建立客源互推、资源互济机制，实现南北文旅消费双向引流，进一步拓展区域协作的广度和深度，实现互促双赢。

据了解，该县“头雁领航·直播助农”等新农人媒体素养提升计划引入外部平台与专家资源开展培训，培训农民掌握直播、短视频创作、电商运营等实用技能。目前，30多场次的直播带货、短视频制作等各类培训，已让3000农户及企业人员掌握了电商或直播技巧。已培育出本土农民主播粉丝量5000人以上的直播带货达人500名，粉丝量10000以上的初级网红1000人，粉丝量20万以上的网红10人。有12个村自发组建短视频创作团队，农民自主创作的内容账号粉丝总量突破百万。令人欣喜的是这支队伍不仅销售自家产品提高收入，他们还为其他农户的农特产品代言。“咱们麻核桃产业，有了这支农民直播队伍加盟，涞水麻核桃相比去年同期销售额增长近2亿元。”涞水县文玩核桃协会会长于永超表示。

下一步，涞水县将继续加大“媒体+”赋能乡村振兴七大行动推动力度，扩大助农覆盖范围，引入更多媒体资源、电商平台与农业合作社和农户实现深度对接，构建常态化、规范化的线上销售网络，持续推动涞水特色农业产业高质量发展。（杨志民、贾晨阳）