空调巨头巨亏14亿，挑战董明珠，誓言打造顶级空调，成老赖

他曾是白手起家靠800万“白条”起家的空调传奇，巅峰时敢叫板董明珠，誓言要打造“世界最好的空调”。

如今却因巨亏14亿、身负4000万欠款沦为“老赖”。

空调大王是如何走向没落的？他现如今过得怎样？

李兴浩的个人信用就是他传奇人生的开始，1989年，这个25岁的年轻人，曾经推着冰棍车走街串巷，在广东南海的一个村子里开了家空调维修厂，他给出的承诺简单又粗暴：“当天上门，修不好不收费。”这种朴素的信誉，让他在那个草莽年代积累了最宝贵的资本。

这笔资本在1994年迎来了巅峰考验，他与台商合资创办的“志高”空调，刚投产就遭遇了科龙等巨头发动的价格战，产品降价千元，志高全年销量不过几千台，纯属“赔本赚吆喝”，更致命的是，合伙的台商釜底抽薪，卷走了资金和技术人员，公司账户随即被法院查封。

绝境之中，李兴浩靠的不是钱，而是脸，他走进供应商的办公室，凭借着过去从未拖欠货款攒下的好名声，硬是写下了一张800万的“白条”，让对方同意继续供货，这张欠条，就是志高的“救命稻草”，也是李兴浩个人商业信用的最高光时刻。

在开拓市场上，他也将这种信用玩到了极致，他避开大城市，一头扎进三四线及乡镇市场，用摆地摊、发传单这些最“接地气”的方式，向消费者许下“终身免费维修”的承诺，甚至现场拿温度计演示产品的省电效果，靠着这种直观的信任和极致性价比，志高硬生生杀出了一条血路。

当企业规模扩大后，这份宝贵的信用却开始变味，它没有被升级为对技术的投入和对品质的坚守，反而成了透支的对象，到了2013年，志高的研发费用仅占销售额的0.85%，对比之下，格力有五千人的研发团队，美的每年研发投入近百亿。

当信用不再有技术和品质作为支撑，产品的质量开始频繁爆雷，噪音大、自燃等严重质量问题层出不穷，志高也顺理成章地登上了黑猫投诉的榜单。

此刻，“终身免费维修”的承诺不再是光环，反而成了品牌甩不掉的噩梦，每一次维修都是对消费者信任的一次消耗，最终，那张价值800万的“白条”所代表的信用，被无数劣质产品彻底透支干净。

“志高”这个名字，本身就寄托着李兴浩“志存高远”的野心，正是这股野心，驱动着他在经历价格战和合伙人背叛的双重打击下没有倒下，反而越战越勇，到2004年，志高空调的年销量已经突破280万台。

野心在2009年达到了顶点，那一年，“家电下乡”与“节能补贴”的政策东风吹来，李兴浩果断押注高能效空调，结果大获全胜，一举超过了格力和美的，同年，志高在香港成功上市，李兴浩的身家飙升至18亿港元。

此时的他意气风发，公开叫板董明珠，宣称自己对行业的贡献不比她少，并放出豪言：“要造世界上最好的空调”、“十年内做到千亿规模”。本以为他的雄心壮志会让这个圈子再次掀起风浪，谁料却大跌眼镜。

巅峰过后，李兴浩的雄心不再聚焦于“造世界上最好的空调”，而是转向了构建一个庞大的“商业帝国”，他开始疯狂扩张副业，入股建筑公司、投资传媒，甚至涉足金融地产和小额贷款，这些他并不熟悉的领域，不仅分散了大量精力，也带来了不小的亏损。

当老板的注意力不在主业上，后果是灾难性的，空调的核心技术研发被彻底抛在脑后，李兴浩甚至认为“营销和低价才是王道”，他一边嘲讽格力“只会打广告”，一边又挖走格力的代言人成龙，模仿其广告词，试图用明星的面子来营销，好遮盖他技术的不足。

当2011年国家节能补贴政策退坡，市场风向彻底转向技术竞争时，奥克斯早已转战电商，格力、美的则在新研发的技术上死磕，而志高，手里除了陈旧的低价组装模式和一地鸡毛的线下代理，什么核心竞争力都没有剩下。

在志高的创业故事里，李兴浩强悍的个人掌控力，是企业能从死人堆里爬出来的关键，随着企业发展，李兴浩曾尝试过放权，在企业顺风顺水时退居二线，将公司交给技术背景的郑祖义，但这次放权却是一次失败的实验。

郑祖义主导的“云空调”概念，在当时智能手机尚未普及的消费现实下，显得过于超前，最终沦为了一个听起来很美、却无人买单的营销噱头，这次失败的创新，不仅没能挽救市场，反而加速了品牌口碑的下滑。

眼看公司日渐衰落，2015年，李兴浩选择了高调复出，试图用更强的个人意志来扭转乾坤，他再次喊出了“五年千亿”的口号，但采取的手段却近乎疯狂，他大刀阔斧地砍掉部门，强行在公司内部推行“全员销售”——就连研发和行政人员都被要求背上卖空调的指标。

而他的回归让公司陷入了管理与质量的双重恶性循环，为了压缩成本完成销售任务，偷工减料已然常态，这直接导致产品故障率飙升，进一步摧毁了市场口碑，昔日那个力挽狂澜的英雄，此刻亲手将公司推向了深渊，即便是后来贱卖公司土地资产，也无法填补巨大的亏损黑洞。

最终的结局可想而知，2019年，志高巨亏14亿元，黯然退市，一年后，李兴浩因4000万欠款被列为“老赖”，到了2023年，他更是因涉嫌挪用资金被警方控制，曾经那个叫板董明珠、意气风发的企业家，已是神情憔悴、头发花白。