李佳琦领航国货美妆新征程：《巴黎合伙人》共绘东方美学全球蓝图

近日，由湖南卫视、芒果TV与小芒电商联合打造的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》热度持续攀升，成为连接东西方文化、推动国货品牌走向世界的新桥梁。在这场跨文化的商业盛宴中，电商主播李佳琦以“货管部长”的身份，携手上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等12个知名国货品牌，在巴黎心脏地带开设“颜YAN LAB”美妆快闪店，开启了一场关于“国货美妆出海”与“东方美学传播”的深刻对话，标志着中国美妆品牌在国际舞台上的又一次创新探索。

节目中，一个令人惊喜的发现引起了广泛关注：拥有百年历史的上海高端国货护肤品牌双妹，竟与浪漫之都巴黎有着不解之缘。追溯至1898年，双妹作为中国美妆界的先驱，不仅见证了民族工业的兴起，更以其独特魅力在20世纪初的巴拿马世博会上荣获金奖，成为中国首个走向世界的化妆品品牌，书写了“东情西韵”的辉煌篇章。然而，历经世纪风雨，双妹一度淡出公众视野，但其深厚的文化底蕴与历史积淀从未消逝。

面对新时代的挑战与机遇，双妹选择了主动出击，积极拥抱直播电商等新兴渠道，以期重建与消费者的紧密联系。选择李佳琦直播间作为复兴之路的重要一站，双妹看中的不仅是其庞大的粉丝基础和强大的带货能力，更是李佳琦个人品牌对于品质与创新的坚持，以及对国货品牌的深度理解和支持。

“双妹的品牌名‘VIVE’，源自法语，寓意‘生命’与‘活力’，这不仅是巴拿马世博会上巴黎时尚界对双妹的赞美，更是品牌自诞生之日起就肩负的使命——向世界展示东方女性的独特魅力。”双妹品牌负责人表示，品牌复兴不仅仅是商业上的成功，更是文化自信的体现，双妹希望成为讲述“上海故事”、传播东方美学的国际使者。

深入探究双妹与法国的渊源，不难发现其品牌基因中早已融入了法式风情。品牌核心原料之一的松露，精选自法国南部，而产品设计则巧妙融合了“天圆地方”的东方哲学与埃菲尔铁塔的西方意象，这一跨界设计出自知名设计师蒋友柏之手，使得双妹自诞生之初便与法国结下了不解之缘，也因此在国际市场上拥有了一批忠实的法国粉丝。

《巴黎合伙人》的创新之处在于，它不仅仅是一场简单的商品展示或销售活动，而是通过综艺内容与流行文化的深度融合，为国货品牌构建了一个更为温和、可持续的文化输出平台。这种模式尤其适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌，能够在轻松愉快的氛围中，逐步激发国际消费者对产品与品牌的好奇与认同，进而转化为实际的购买行为和市场影响力。

李佳琦在此次活动中深刻体会到，品牌国际化不仅仅是产品的物理移动，更是文化与价值观的全球传播。他强调：“只有将文化内涵与产品力紧密结合，才能让东方美学真正跨越国界，被国际消费者所感知和接受，从而让中国品牌的创新实力与文化自信得到全球的认可。”

值得注意的是，双妹的“出海”战略并非孤立事件，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的一个生动例证。近年来，上海市政府相继出台了一系列政策措施，如《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等，通过资金扶持、平台搭建、人才培育等多种方式，助力本土品牌实现高端化、国际化、数字化的转型升级。在政策的引导和支持下，双妹不仅在百货门店布局上取得了突破，成功申请了免税资质，吸引了越来越多的外国顾客，更在国际市场上树立了良好的品牌形象。

【免责声明】：本文章系转自其他媒体，发布目的在于传递更多信息，内容仅供读者参考。本平台不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。