“跟着影视游广西” 从“借剧引流”走向“因剧升级”

中国文化报记者 宾阳 通讯员 莫曲

一部剧带火一个景区，不仅是流量的偶然碰撞，更是镜头对文旅资源的精准激活。如何将“流量”转化为“留量”，让游客从“景区打卡”转向“文化体验”——

“和影视剧里的主角住同一家民宿，在同一家餐馆就餐，那种感觉很新鲜。”近日，奇幻冒险剧《龙骨焚箱》在广西南宁三街两巷、武鸣敢亮屯溶洞、马山玄河等地取景，引发了广泛关注，大批游客纷纷慕名前来参观、游玩。

今年以来，微短剧《飞虎乘风》《夜玲珑》、网络剧《龙骨焚箱》、电视剧《蝉》等多部剧作在广西取景拍摄，为当地文旅市场带来了可观的流量，催生了跟着影视打卡广西美景的热潮。

“1961年，我国首部风光音乐故事片《刘三姐》上映，影片里美丽的桂林山水、刘三姐的动人歌谣，还有独具魅力的民族文化，让观众深深地记住了桂林。”桂林地方学者董语昌认为，桂林山水闻名世界，电影《刘三姐》功不可没。

2015年，电视剧《花千骨》的播出又让广西崇左的明仕田园景区火了一把，成为热门打卡地，客源地从周边省市扩展到全国乃至海外。“我们设置了主题打卡点，并为游客提供民族服饰体验等服务，将影视热度转化为长期收益。”明仕田园景区相关负责人梁波告诉记者，虽然该剧已播出10年，但至今仍能吸引不少剧迷前来打卡游玩。

一部剧带火一个景区，不仅是流量的偶然碰撞，更是镜头对文旅资源的精准激活。如何将“流量”转化为“留量”，让游客从“景区打卡”转向“文化体验”？

“城市IP的深度塑造需要文化赋能，更需要挖掘美景背后的历史、人文、美食、生活方式等。”业界学者认为，影视曝光虽能带来一时的流量热度，但难以支撑产业的持续发展。要想将个别作品、单个景点的走红，升级为全区域、全产业链的系统繁荣，还需要通过政策的完善来搭建稳定长效的发展机制。

对此，广西积极构建“选题—拍摄—传播—转化”全产业链，推动景区从“借剧引流”走向“因剧升级”。

8月27日，“拍在广西”影视拍摄服务中心成立仪式暨微短剧《飞虎乘风》上线分享会在柳州举行。活动启动了南宁、柳州、桂林、北海、梧州、崇左6个“拍在广西”影视服务拍摄中心，将为来桂或在桂的拍摄团队提供场地、设备等对接服务，协助办理拍摄许可、相关审批手续等。

今年6月，广西壮族自治区广播电视局、文化和旅游厅联合印发《2025年“微短剧+文旅”融合发展专项行动方案》，提出通过资源整合和创新驱动，开展精品创作等专项行动，推动“1+N”全场景拍摄体系建设，形成全国知名微短剧拍摄集聚区，积极服务广西旅游年。

根据《2025广西旅游年活动实施方案》部署安排，广西今年会实施“跟着影视游广西”活动，助推文旅广电深度融合、相互赋能、协同高质量发展。

广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人表示，通过“跟着影视游广西”活动，吸引更多影视企业在广西取景拍摄，创作播出一批优秀电影、电视剧、微电影、微短剧，推动取景地“出圈”，打造影视场景体验打卡点，形成“影视+文旅”融合促进消费的新模式。

来源：中国文化报