水孩儿三十周年“生生不息”发布会——一场撬动品牌价值重估的秀

9月13日晚，坐标SS2026北京时装周望京小街分会场。T台灯一亮，水孩儿“生生不息”秋冬新品发布会正式开场。专业模特领衔，灵动演绎了涵盖“综训”与“户外旅行”两大核心系列的全新秋冬力作。

作为顶尖设计力量与前沿潮流的风向标，北京时装周始终是品牌实力与创意的试金石。水孩儿此番自信首秀，成功昭示其深耕童装领域三十余载的深厚积淀。

借这一场主旋律定调“国风创新”的秋冬新品发布会，嘉曼服饰（301276.SZ）希望向市场传达一个信号：水孩儿不只是情怀，更是可以量价的品牌资产。9月13日这场秋冬大秀，被公司视为一次“资产重估”路演。

国潮风起，天工开物，把文化内涵融入生活

嘉曼服饰自有品牌“水孩儿”创立于1995年，专注为2-14岁少年儿童开发以简约时尚为核心特色、融合户外与运动风格的全系列服装产品，是国内早期成立的专业化童装品牌之一，拥有扎实的市场基础与广泛的消费认知。

近年来，国潮文化的兴起与亲子互动需求的增长，推动童装成为家庭文化消费的重要载体。品牌通过提炼刺绣、剪纸等传统文化元素，打造具有中国特色的产品系列，赢得消费者认同；此外，家长对儿童个性表达的重视，也催生了小众设计品牌与独立设计师品牌崛起，以满足差异化需求。

“水孩儿”童装一方面以水的灵动、活力、纯洁与和谐为品牌文化内核，倡导孩子走向户外、亲近自然，在探索中收获成长，并将这些理念融入产品的色系、版型与面料等设计细节之中。另一方面，自创立伊始便聚焦中高端市场渠道，重视产品品质感，从设计、原料、生产到销售的全流程严控产品质量，凭借过硬的品质积累了良好的市场口碑。

此次发布的新品以明代科技巨著《天工开物》为文化内核，聚焦“舟车”与“珠玉”两大核心意象，将传统工艺智慧转化为现代童装设计语言。男童以“舟车齿轮”象征探索与力量，女童以“矿石珠玉”诠释温润与灵动。《天工开物》不仅是古代科技的集大成，更蕴含着“巧用自然，生生不息”的东方智慧。

在色彩的选用上，本季新品以国宝文物为灵感源泉，提取文物中的“东方绝色”，通过色彩叙事诠释“人与自然共生”的哲学观。男童色系取自国宝中的山水意境与矿物颜料，女童色系源于花卉珍宝与天然矿石，将传统色谱转化为符合儿童审美的现代表达。

在平面工艺创新上，“仿玉面感材料+彩钻”受《珠玉》篇启发，利用仿玉棉感材料，立体叠加生动地把玉石的质感和透亮展现出来。“光影印刷+厚板肌理胶印”则是模仿自然砂石肌理形态通过材料实现山水光影，呈现天工开物主题系列感。通过《天工开物》的工艺再造，让传统文化跃然衣上。

一场秀能否撬动水孩儿价值重估

据中国商业联合会与中华全国商业信息中心的监测数据，在中国大童童装市场子类别中，“水孩儿”品牌连续多年的市场综合占有率排名前十，连续三届被“中国服装协会”评为“中国十大童装品牌”。

当儿童时尚成为行业瞩目的焦点战场，童装产业在群雄逐鹿中亟待挣脱同质化的窠臼。随着消费升级，品牌价值与产品独特性已成为打动新一代父母的关键。自1995年创立伊始，水孩儿始终秉持“善行若水，守护天性”的初心，倡导儿童在自然的怀抱中成长，以户外探索唤醒独立精神与创造力。其产品设计更以潜移默化的方式传递着对自然的礼赞与中华优秀传统文化的珍视，使服饰化身为陪伴孩童成长的“可穿戴文化课堂”。

通过这场秀，嘉曼服饰正向市场传达这样的理念——水孩儿的“文化+品质+情感”三位一体的差异化优势，正在转化为实实在在的品牌溢价能力。国潮不是噱头，而是用传统智慧解决当代消费痛点，比如亲子对“有故事的衣服”的需求，比如儿童对“有趣又有意义”的穿着体验的追求，水孩儿做到了把文化变成可消费的品牌资产。

这场秀不是终点，而是水孩儿品牌向市场证明自有品牌价值的起点，水孩儿的30年，是从“做衣服”到“做有文化的衣服”的30年。未来，水孩儿也会继续把传统文化与儿童成长需求结合，让每一件衣服都成为孩子的“成长伙伴”，也让市场看到，自有品牌的价值，藏在文化的底蕴里，藏在消费者的情感里。

当秀场上的灯光熄灭，留在人们心中的，是“生生不息”的东方智慧，是水孩儿对“守护天性”的坚持，更是市场对自有品牌价值重估的开始——这场秀，不仅撬动了消费者的钱包，更撬动了投资者与行业对水孩儿的认知边界。或许，对于水孩儿来说，“价值重估”从来不是一个问号，而是一个正在书写的感叹号。