总裁班傍名高校，别止于行政处罚

近日，北京市市场监管局查办了一起违法经营者利用清华大学中英文名称、校训以及二校门图片等实施混淆行为的典型案件。　　

据报道，2025年7月，北京市场监管综合执法总队在日常检查中发现，某名称中含有“清大”的教育科技公司采用多种手段，将自己“包装”成为具有清华大学背景、与清华大学关系密切的单位，面向社会开办“高端”“总裁研修班”，收取高额费用，使参训学员权益受损。该公司被罚10万元。

这些年来，打着各知名高校旗号举办的总裁班，在现实中很常见。尽管这类总裁班收费动辄十几万乃至几十万元，但仍然受到很多企业负责人和消费者青睐，原因是这类总裁班“拉大旗扯虎皮”，将名校及名校教授授课作为招生噱头；不少消费者也有提升学历、建立人脉的需求，于是就甘愿为之买单。

殊不知，这类“总裁班”暗藏不少套路：以开办所谓“高端”培训项目诱导报名；在公司名称、微信公号、培训班名称中故意加入“清大”等易混淆的简称，让人真假难辨；将自己“包装”为有名校“文化积淀”的培训机构；培训、合影场所与名校“巧妙”关联；颁发印有“清大”等字样的结业证书。

然而，其打着“清大”的旗号招生、发证，但与清华大学无半点关系。经市场监管部门向清华大学相关部门核实，该教育科技公司与清华大学之间不存在任何从属及关联关系，该公司并不具备EMBA学位授予资格，清华大学从未授权其以清华大学名义组织开展培训……即假冒清华大学名义办总裁班。

另外，还有人假冒清华大学二级学院院长名义出席各种活动。比如今年6月媒体报道，“曹玉磊冒充清华大学经济管理学院院长公开活动”，活动之一是“清大高级工商管理(建筑行业)总裁研修班”。清华大学经济管理学院为此发布声明提醒公众注意辨别。这意味着知名高校遭遇多种形式的假冒。

市场监管部门对上述教育科技公司开出10万元罚单是应有之义，因为该公司涉嫌虚假宣传误导消费者，甚至有欺诈之嫌。只有依法严惩才能使其汲取教训，并对类似“蹭名校”“傍名校”开展培训活动的培训机构有警示意义。除了行政处罚外，清华大学被假冒举办总裁班，也可依法追究假冒者责任。

原因是，该教育科技公司“傍名校”，还涉嫌侵害清华大学名誉权，因为其举办总裁班的行为未获得清华大学授权，而且其办学质量也可能影响清华大学声誉。所以，清华大学可以以该公司对学校名誉造成损害并稀释品牌价值为由，对其提起法律诉讼，要求公开道歉甚至赔偿名誉损失，更有惩戒性。

即便其以“清大”名义举办总裁班，但在公众普遍认知里，“清大”是清华大学简称之一，就像北大是北京大学简称一样。那么该教育科技公司以“清大”名义办班就是假冒清华大学，清华大学追究其法律责任大概率会胜诉。另外，此事件提醒清华大学，尽快将“清大”等简称注册为商标以防侵权。

当“清大”“清华”以及相关中英文名称，被清华大学一个不少注册为商标，将无疑压缩了不法企业侵权以及误导消费者的机会和空间。