多家潮玩品牌亮相服贸会 多维度演绎IP创新力量

中国商报（记者 冉隆楠 文/图）9月10日—14日，2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）在北京首钢园举办。此次服贸会期间，除了各种文创产品令人目不暇接外，泡泡玛特、52TOYS、Letsvan奇梦岛等多家潮玩品牌也亮相服贸会，带来潮玩IP的多维度体验。

1号馆泡泡玛特展位。

潮玩品牌汇聚一堂

“我们一大早就来排队了！”“看起来很可爱，想试一试甜品怎么样。”“专门带自己的娃来这里合影！”一大早，泡泡玛特在1号馆的展位就排起了长队。据悉，本届服贸会，泡泡玛特以“甜知所愿（Cake a wish）”为主题，将IP融入梦幻般的甜品装饰中，让展位仿佛童话照进现实，吸引不少观众驻足拍照。观众不仅能够大饱眼福，还可以现场品尝——从星星人、SKULLPANDA雪糕、DIMOO饼干、THE MONSTERS曲奇到MOLLY巧克力，享受视觉与味觉的双重盛宴。

观众正在拍摄LABUBU展品。

据悉，本届服贸会，泡泡玛特首次作为独家潮流文化品牌合作伙伴参展，精心打造两大展区，为现场观众带来了比往届更丰富多元的IP互动体验。据了解，2024年8月，“MOLLY的甜品屋”在泡泡玛特城市乐园正式开业，迅速积攒了大量人气。部分甜品还在去年服贸会期间展出，吸引了广泛关注。

观众正在欣赏星星人系列展品。

泡泡玛特还在1号馆摆放了SPACE MOLLY臻藏款（MEGA）以及覆盖THE MONSTERS、MOLLY、CRYBABY、HACIPUPU等IP的爆款毛绒，并于户外特别设置以星星人为主题的大型装置艺术打卡点，为参展观众提供了更创新多元的互动体验。

观众正在打卡星星人大型装置艺术。

52TOYS则是今年首次深度参与服贸会。在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型装置艺术引人注目，为现场观众带来了丰富的互动体验。在服贸会文旅服务专题的北京大视听展中，52TOYS带来了丰富的玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲&拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类。

观众正在询问52TOYS展品细节。

潮玩品牌Letsvan奇梦岛携高人气原创IP——WAKUKU、SIINONO、又梨等于9号馆朝阳区文旅展区、11号馆北京礼物展区及新闻中心媒体互动区集体亮相，吸引大批观众驻足互动。

观众正在奇梦岛展位选购商品。

Letsvan奇梦岛相关负责人表示：“潮玩不仅是收藏品，更是情绪价值的陪伴与文化创新的载体。奇梦岛希望创造触动心灵的潮流体验，传递快乐与美好，也希望通过服贸会这一国际级平台，将中国原创潮玩带给更广泛的群体，向世界展示中国的文创活力。”

多元产品激发IP价值

值得关注的是，此次服贸会期间，各大潮玩品牌的展品呈现出更加多元化的趋势，特别是传统文化与潮流艺术的结合，成为一大亮点。

泡泡玛特于朝阳展区呈现旗下多款融合非遗技艺的IP产品，将瓷器、绒花等传统文化元素融入视觉设计，以潮玩文化助力非遗创意表达。展台以红色与黄色为主色调，构建国风美学空间，通过MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、HIRONO等热门IP产品展示，推动新老潮流文化的连接与共生，与传统文化艺术共谱当代潮流文化新叙事。

与非遗绒花技艺相结合的MOLLY展品吸引观众驻足。

今年是泡泡玛特第六年参与服贸会，泡泡玛特国际集团负责人表示：“泡泡玛特希望通过服贸会这一国际舞台，让世界看到潮玩IP的多样性与延展力。在今年的服贸会上，我们带来了多款海内外消费者喜爱的IP产品，也让观众体验了更多创新互动形式，收获了现场观众的广泛认可与喜爱。未来，伴随集团全球化业务的持续拓展，泡泡玛特也将继续坚持IP创新的运营思路，为全球消费者带来更多元的情感体验与文化价值。”

52TOYS首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”，以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来，焕发新的生命力。猛兽匣“青龙白虎套装”则以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象，旨在通过互动体验激发玩家对传统文化的浓厚兴趣。据52TOYS相关负责人介绍，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。

“随着当下社会结构的变迁，大众对精神陪伴和情绪价值的需求也空前高涨，而IP玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一。”52TOYS董事长兼CEO陈威在2025电子商务大会上表示，玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段的广阔市场，预计规模达千亿元至万亿元级。52TOYS以“好玩有趣”为出发点，产品矩阵多元，并擅长运用不同材质和工艺为IP定制化开发产品。

陈威表示，52TOYS与首钢园的深度合作即将开启，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景—场景激发情感—情感带动消费”的闭环。

中国潮玩走向世界

在服贸会上，潮玩品牌的展位还吸引了不少海外观众。对于这些观众而言，LABUBU、NOOK、WAKUKU等潮玩IP并不陌生。

实际上，潮玩品牌们在海外已经早有布局。以泡泡玛特为例，随着国际化战略的不断深入，泡泡玛特旗下IP的全球影响力在逐步提升。2025年上半年，泡泡玛特四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超10倍，国际化战略迎来首轮爆发。泡泡玛特还在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设了首家门店，持续进驻全球知名地标。截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店。

52TOYS的业务覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。据悉，品牌海外市场收入由2022年的3540万元增加至2024年的1.47亿元，复合年增长率超过100%。品牌还通过主题快闪、跨界联名、合作海外知名艺术家，以及参加全球有影响力的玩具&设计展会等方式，不断提升其全球影响力。

Letsvan奇梦岛已率先进入东南亚和北美市场，开展本地化运营。今年6月初，品牌在泰国曼谷成功举办首场海外快闪活动，初步验证了其IP出海的可行性与国际市场认可度，标志着奇梦岛全球化战略进入实质性推进阶段。

借助服贸会这一国际窗口，各大潮玩品牌不仅展示了中国原创潮玩的创新成果，更传递出中国文化创意产业蓬勃发展的崭新面貌，为潮玩行业走向全球市场提供新的可能。