千亿级IP市场激活文旅新消费：“巨星狗”上海旅游节首秀，“周同学”空降魔都

本文来源：时代周报 作者：孙艺格

9月13日，第36届上海旅游节大巡游活动启动仪式在黄浦区中山东一路盛大举行，本届旅游节鼓励各类主体围绕“潮流、互动、科技、跨界”等元素，创新文旅体验供给模式。

值得关注的是，在经典的花车巡游环节中，今年有新业态主体的加入——巨星传奇（06683.HK）全资附属公司上海星创智权文化创意有限公司推出的明星IP“周同学”花车，旨在通过形象首发与主题互动精准触达年轻群体。同时，巨星传奇和宇树科技共同打造的“巨星狗”也首次公开亮相。

同日，由上海久事文化传播有限公司（以下简称“久事文传”）与巨星传奇联合打造的“乐游上海 寻找周同学”主题活动也正式拉开序幕。

IP经济成为资本市场新“宠儿”

从2024年开始，中国IP经济迎来大爆发，“情绪价值”成为消费市场中的高频词。

国际授权业协会数据显示，中国在2023年成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。2024年中国市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，同比增长10.7%。

IP经济也激活了资本市场的热情，如《黑神话·悟空》爆火后，山西文旅预订单量同比增长105%；泡泡玛特（09992.HK）靠着一款LABUBU再次出圈，首次实现年营收超100亿……本次花车巡游首次亮相的的“巨星狗”则是明星IP+潮玩+科技的融合体，具备陪伴功能与社交属性。

7月30日，巨星传奇宣发与宇树科技达成战略合作，双方互为全球范围内机器人领域商业化战略合作伙伴，共同打造具有较强IP属性的消费级机器人产品。

据ARK Invest报告预测，“AI+情感陪伴”的市场规模将扩大2300—5000倍，从现在的全球年收入3000万美元增至700亿至1500亿美元。

巨星传奇方面表示，通过该合作，集团可依托宇树科技于机器人研发方面的资源及经验，并结合本集团本身IP创造与运营资源及能力，打造在AI与机器人时代的新形态IP产品。

该合作是巨星传奇通过IP业务延展到产业新生态的一次重要尝试。巨星传奇称，合作范围不仅涵盖本集团旗下艺人资源，更会延伸至广泛的艺人以拓展IP合作机会。“本集团及宇树科技不仅能够通过合作实现各自业务的协同增长，也将在高科技领域开辟新的商业模式，为双方带来新的市场机会和商业价值。”

演唱会带动文旅经济发展

“演唱会+文旅”也正在成为IP营销的热门途径之一，其叠加效应激发出粉丝经济新活力，出现了“一场演唱会激活一座城”的现象，“跟着演唱会去旅行”已经成为一种新兴消费趋势。

据媒体报道，今年五月天“回到那一天”25周年巡回演唱会期间，北京市朝阳、海淀、石景山、延庆等多区同步推出与演出IP呼应的快闪活动、夜游线路、主题艺术展等。时代少年团“加冠礼”演唱会——“冠军”上海站带动徐汇区全域消费，徐家汇商圈累计客流量近200万人次、总营收超1.45亿元，环体育场周边酒店全部订满且总营收环比增长75%。

10月9日-10月11日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会上海收官站将在上海体育场演出。为此，久事文传与巨星传奇联合打造“乐游上海 寻找周同学”活动，完整覆盖上海旅游节及周杰伦上海演唱会全程。

该活动在上海六个地标性地点——东方明珠、上海博物馆、静安大悦城、永源路街区、徐家汇美罗城及半马苏河公园摆放“周同学”巨型肖像，设立多处周同学IP主题场景及快闪店。

“乐游上海 寻找周同学”主题公交专线从9月13日起正式运行，覆盖六个打卡核心点位，游客可持一张车票畅行全线，并享受贯穿活动周期的搭乘权益。

本次活动还延展至水上场景，浦江游船、苏州河游船及黄浦江轮渡融推出“周同学”主题涂装游船。

此外，本次活动还携手航空公司，于深圳-上海航线联合打造“周同学”IP主题航班。

据悉，2023年周杰伦在上海举办为期四天演唱会，带动门票收入达2亿元，直接带动上海餐饮、住宿、购物、旅游消费达32亿元。

9月13日，北京社科院副研究员王鹏接受时代周报采访时表示，“演唱会+文旅”正成为IP营销的创新模式，通过文化、消费与城市空间的深度融合，激发出粉丝经济与城市经济的协同效应，形成消费链路闭环。

他进一步解释，这种模式的核心逻辑首先体现在 IP 价值的延伸上。“演唱会 IP 已突破单一演出形态，通过主题装置、快闪空间、文创衍生等形式，将音乐内容转化为可体验、可传播的城市文化场景。” 王鹏表示，这不仅延长了 IP 生命周期，更构建起 “音乐 + 商业 + 旅游”的复合消费空间，让演唱会成为城市文化消费的入口。

王鹏指出这种模式对城市品牌的塑造作用，“高频高质的演唱会持续输出文化影响力，城市通过服务与场景营造，将短期流量转化为长期品牌资产，正重塑文旅融合的发展范式。”

同时，王鹏认为地方政府的机制创新至关重要。“‘一站式审批’降低企业成本，专项资金吸引优质资源，定制交通方案解决人群集散难题，政策与市场形成合力，让演唱会从文化活动升级为城市经济事件。”