乐高乐园吸引力，实打实

全球开园规模最大的乐高乐园，又要迎来一波热潮。上海乐高乐园度假区表示，在上海旅游节期间，9月13日至19日入园游客可享限时单日门票半价优惠。

项目启动以来，上海乐高乐园一直备受关注，相关讨论热度居高不下。它为何能成为外商投资上海文旅“新样本”？日前，记者跟随“活力中国调研行”走进上海乐高乐园度假区一探究竟。

巨型积木装饰和多巴胺配色，让这座主题乐园格外显眼。步入园区，最先吸引大家目光的就是高达26米的全球最大巨型乐高人仔“搭搭”，每当乐高大飞车从它手中穿梭而过时，现场总能响起游客兴奋的尖叫声，沉浸式玩乐的氛围瞬间拉满。

以上海为核心辐射长三角的消费市场，是外商持续加码投资上海的强大磁石。业内人士表示，长三角地区有近5500万潜在客群，可为区域性主题乐园提供巨大客流量。记者在现场看到，不少带娃来玩的游客来自长三角。在长三角高质量一体化发展的背景下，交通基础设施正在高效互联，以上海为核心的一小时交通圈覆盖越来越多的人群，为主题乐园提供了稳定客流，这也是国际主题乐园巨头抢滩上海的主要原因。

公开信息显示，上海乐高乐园有限公司共有四方股东，分别是上海新金山投控旗下的上海国屹投资管理有限公司、乐高集团母公司科尔克比投资集团、乐园实际运营方默林娱乐集团和华人文化。从股权结构上来看，乐高母公司和运营方同时出资入股，这和之前默林集团在全球大多数乐高乐园采用的“轻资产”模式不同。与中方共同投资、合作共赢，足见外商对项目盈利能力有充分信心。

实打实的市场表现印证了上海乐高乐园的吸引力。本周，运营方正式公布暑期数据：自7月5日开园以来，乐园人气持续高涨，8月25日单日接待量创下新高，连续三天门票售罄，配套主题酒店一房难求。

“我们在门票和非门票收益上都有非常好的表现。”上海乐高乐园总经理陈洁说，在游客分布方面，整个暑假期间，近八成游客来自沪苏浙地区，而且随着时间推移，来自长三角其他地区的家庭游客占比持续上升。

其次，在当下的乐园中，游客不再满足于游乐设施带来的肾上腺素激升，而是更期待通过沉浸式的体验和服务获得情感共鸣和心灵治愈。为了迎合中国市场的需求变化，主题乐园开始选择融入更多本土文化元素。

文化是主题乐园的灵魂，本土IP的挖掘与转化是突破点。在乐高乐园的迷你天地内，数千万块乐高积木堆叠起外滩万国建筑博览群、陆家嘴“三件套”、江南水乡等不同城市地标。

更深层次的价值，体现在主题乐园对区域产业的持续协同带动上。作为上海引进外资、推动本土文旅产业升级的核心项目，金山对乐高乐园同样抱有期待，希望重塑地区新形象。

(来源：解放日报 作者：戚颖璞)