“娃哈哈”将改名“娃小宗”？38年品牌大变天，宗馥莉再出杀手锏

从娃哈哈老总宗庆后去世后，娃哈哈内部也经历了一场血风腥雨。9月13日，娃哈哈的一份内部机密文件流出，使用了38年之久的娃哈哈品牌，因为内部纷争将面临更名。

这份发给各省销售分公司的内部文件中称，自宗庆后离世后，公司一直在解决历史相关遗留问题，但相关问题不能在近期得到有效解决。所以决定从2026年起，更换使用新品牌“娃小宗”。

消息一出，舆论哗然。从1987年娃哈哈公司成立以来，历经和达能的股份之争，38年来，已经成为家喻户晓的驰名商标，品牌价值高达900多亿元。

如今在宗庆后去世一年后，突然传出更名风波，背后到达发生了什么？

其实从宗庆后去世之后，宗馥莉接管娃哈哈之路并不顺畅。娃哈哈的三个大股东意见分歧严重，虽然宗馥莉继承了宗庆后29.4%的控股权，仍然只是第二大股东。去年夏天，因为和其他两个股东意见不一，宗馥莉以辞职逼宫，最终各方妥协，宗馥莉被任命为董事长。

虽然目前宗馥莉掌控着娃哈哈，但其地位却一直不稳。经过去年的各方博弈，其实内部裂痕已经很深。而宗馥莉也不断将业务向自己完全控股的宗胜公司转移，但娃哈哈商标更名却是第一次。

在此之前，闹得沸沸扬扬的宗庆后私生子和宗馥莉争夺家产的官司，也让娃哈哈的经营充满更大变数。这次宗馥莉掌控下的娃哈哈突然传出更名消息，很可能和这次遗产争夺案有一定关系。

更名对于企业来说，不是一件小事，甚至可能让一个驰名商标毁于一旦。从流出的文件来看，更名的原因是因为按照现行的公司架构，“娃哈哈”商标的使用需经过娃哈哈集团全体股东一致同意，否则一方均无权使用。

也就是说，现在更名是迫不得已，很可能是国资委或者工会一方产生了分歧。宗馥莉通过这么多年的运作，基本上已经掌控了娃哈哈的生产和销售渠道，其他股东手里最值钱的资产就是娃哈哈品牌。

如果宗馥莉启用新商标，则等于完全架空了其他两个股东，无异于自立门户。当然更名带来的损失肯定是巨大的，这无疑是三方皆输的局面。

从新品牌的名字上，也不能看出门道。“娃小宗”三个字中，“娃”是指娃哈哈，“小宗”自然是宗馥莉，“娃哈哈”三个字难道三个股东每人各分了一个字？目前不得而知。

不过这或许又是宗馥莉逼宫演的一出戏，去年因为其他股东对其担任董事长职务存在分歧，宗馥莉直接发文辞职，不仅后两个股东做出妥协，她成功回归。

这次不排除是宗馥莉使出的杀手锏，这无疑是一个大招。如果真的改名，那么就意味着国资委和工会所持股份失去了价值。在这样的重大问题上，如果另外2方股东不做妥协，宗馥莉将彻底摆脱娃哈哈的股权架构对其的限制。

对于消费者来说，支持娃哈哈更多的是一种情怀。经过这一两年的折腾，娃哈哈从宗庆后去世之初的“报复性消费”，到私生子丑闻爆出后口碑翻转，已经失去了很大一部分市场，如果再经历更名，必然是又一次致命伤害。

俗话说“家和万事兴”，做企业也是一样，公司内部的股权纷争最终必然影响到市场上的表现，娃哈哈这次，该如何应对致民危机，大家拭目以待。