山东
在IP联名泛滥的当下，如何真正打动年轻人、实现品牌与文化的双赢，成为不少老字号品牌面临的挑战。肯德基近期与上海美术电影制片厂经典动画《大闹天宫》的联名活动，却以一场“开学搭子”为主题的文化跨界，成功刷屏社交网络，成为2025年秋日营销中的一抹亮色。
首先，肯德基巧妙融合经典文化与现代审美，打造出既有辨识度又有亲和力的联名产品。五款玩具如“万事OK玉皇大帝”“桃里桃气孙悟空”等，既保留《大闹天宫》的传统美术元素，又注入当代手势、Q版设计等新意，让老IP焕发新活力。这种“老IP新表达”的方式，不仅吸引怀旧观众，更贴合Z世代的审美偏好。
其次，通过“限量周边+普惠物料”的组合策略，肯德基既制造了稀缺性，又降低了参与门槛。玩具需购套餐获取，带动销量增长；而包装、杯套等基础物料则广泛投放，扩大传播面。同时，紧扣“开学季”节点，将产品定位为“开学搭子”，精准切入学生群体的情感需求，实现场景化营销。
最后，肯德基整合线上线下渠道，构建立体传播矩阵。线上通过微博、抖音等平台发起话题互动，线下布置主题门店增强体验感，实现声量与销量的双重提升。更重要的是，此次联名不是简单的IP授权，而是与上影元“共同创造新内容”，从产品设计到传播策略都体现深度共创。
总之，肯德基与《大闹天宫》的这次合作，不仅是一次成功的商业营销，更为传统IP的现代化转型提供了新思路——通过文化元素的现代表达、差异品牌的协同创新、全渠道的场景融合，真正实现“叫好又叫座”。这也提醒我们：好的联名，不只是流量互换，更是内容共创和情感共鸣。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
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