上海
近日，万豪国际集团在杭州举办 “简约之美，自在枫景中 —— 品牌会客厅及炉边对谈” 活动，暖黄色的灯光搭配木质家具，营造出松弛的交流氛围。活动期间，集团披露旗下万豪万枫酒店在华开业及筹建总数已达 150 家，这一数据不仅创下该品牌在华发展新高，也成为当前国内精选服务酒店领域增长态势的一个缩影，更从侧面反映出我国文旅市场对高品质住宿服务的需求持续释放。
此次活动的核心环节 —— 炉边对谈，设置在摆放着仿真壁炉的小型交流空间内，壁炉旁的矮几上点缀着绿植与枫木元素装饰，与品牌调性相呼应。万豪国际集团董事会主席 David Marriott 与大中华区总裁毛怡冰相对而坐，围绕品牌发展展开对话。自 2017 年首次进入大中华区后，该品牌已覆盖 50 余个目的地；同时也提及近期围绕万枫会客厅、餐厅与客房三大核心空间进行的产品焕新，以及这些调整为品牌发展注入的新动能，而这些焕新也正与当下文旅消费追求 “舒适感”“在地性” 的趋势相契合。
谈及品牌在华的发展成果时，David Marriott 手指轻敲桌面，语气中带着感慨：“万豪万枫酒店在华的稳步扩张，意味着品牌进入了新的发展阶段，能见证并参与这一里程碑时刻，我感到高兴。万豪万枫源自我们家族的万枫庄园，如今已成为集团内具有一定影响力且获得市场认可的品牌。团队延续品牌理念，为大中华区及全球宾客提供服务，这让我感到自豪。”
毛怡冰则在对话中不时看向台下参与活动的行业人士，分享时更贴近中国市场实际：“万豪万枫入华 8 年来，逐步扩大业务范围，将‘自然简约之美’的风格带入更多旅行目的地。品牌加速扩张，体现出我们针对大中华区旅客需求增长所制定的战略落地成效。而本地化的产品升级，也帮助品牌在精选服务领域保持了发展活力。”
作为万豪国际集团在华业务增长的重要品牌之一，万豪万枫酒店近年来在精选服务市场的布局动作较为频繁。自 2024 年第 50 家酒店开业后，仅一年多时间，其开业酒店数量增幅便超过 50%，并计划未来两年再新增超 50 家。2025 年前 7 个月，该品牌新签约酒店数量同比增长 75%，这些新增酒店将陆续进驻上海徐汇、北京首都机场、深圳前海等一线城市核心区域 —— 这些区域既是商务客流的聚集地，也是文旅消费的重要节点，酒店的落地将进一步完善当地文旅服务配套。
从布局范围来看，万豪万枫酒店正不断拓展在华覆盖的广度与深度，除了一线城市核心区，还将目光投向交通枢纽、城市发展新区及新兴旅游度假区域。近年来，其加速进入商务需求旺盛的三线城市与热门旅游目的地，如广西阳朔、新疆伊宁、山西忻州、杭州千岛湖等——这些 “宝藏目的地” 拥有独特的自然景观与文化底蕴，万豪万枫 “简约自然”的酒店风格不仅能与当地文旅资源形成互补，更能通过标准化的服务为旅客提供稳定的住宿体验，助力当地文旅市场从“流量”向“留量”转化。
值得关注的是，万豪万枫近期完成了品牌中文名焕新，并推出全新升级的产品设计与服务体验，以适配中国市场及旅行者需求的变化。此次焕新以“自然简约之美”为核心，融入庄园美学与蓝岭山脉的自然元素，针对宾客在办公、睡眠、沐浴、服务四大核心旅居需求进行优化，进一步诠释品牌“简约之美，自在枫景中”的理念 —— 这种对 “旅居舒适度” 的深耕，恰好契合了当下文旅消费“慢旅行”“深度体验”的趋势，让住宿不再是单纯的“落脚点”，而是文旅体验的重要组成部分。同时，新的设计在空间灵活性、筹建效率及运营维护等方面进行调整，为合作业主提供更具可持续性的竞争条件，这也成为该品牌在精选服务市场推进高质量发展的一个支撑点。
在文旅融合不断深化的当下，高品质住宿品牌正成为连接 “目的地” 与 “旅客” 的重要纽带——它们既为旅客提供舒适便捷的服务，也通过自身的品牌影响力与本地化运营，助力目的地文旅形象的提升，为我国文旅产业高质量发展注入新的动力。
原标题：《万豪万枫在华开业及筹建达 150 家，文旅融合下住宿体验再升级》
栏目主编：何易 文字编辑：顾洋
来源：作者：文汇报 陈悦颖
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