北京
搜索引擎广告乱象又起。近日，泰山财经记者在360搜索引擎进行搜索时，部分关键词的搜索结果中夹杂着十分拟真的“李鬼网站”，此外，广告标识不明显、广告乱标红的情况也并不少见。
“李鬼网站”占据搜索结果首位。记者以“山东产权交易中心”为关键词进行搜索，搜索结果的第一条显示名称为“山东产权交易中心-国家招标公告中心”字体全部标红，后附“公告平台”的标识，且标志缩略图也使用的是山东产权交易中心的标志。
点开后发现，该网站实则为北京千里马网信科技有限公司运营的网站“乙方宝”。记者退出后才发现，该条链接下有一行不显眼的灰白色小字，显示此条为“广告”。而这条链接之下，同样也是“乙方宝”的广告链接，同样带有较强的迷惑性。
继续下滑又出现了多家网站的广告，记者统计了一下，在官网之上有5条标有广告的链接，2条360方面的拓展链接。记者下滑多次“真正”的“山东产权交易中心”才现身搜索页面。只不过这条官网链接除了末尾的“官网”绿标，并无其他显眼之处。
后续，记者又实测了其他多个搜索网站词，情况多与此类似。
2023年施行的《互联网广告管理办法》指出，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。
内蒙古大学法学院讲师李东方在接受《法治日报》采访时表示，搜索引擎的经营者以及竞价排名业务的负责主体，虽然不是直接侵权的主体，但对于“李鬼网站”应尽合理的注意义务。
360搜索隶属于港股上市公司三六零安全科技股份有限公司（简称“360”），借助于360安全卫士软件的绑定下载，2023年360搜索排名第二，仅次于百度搜索。今年3月数据显示，360搜索的排名下滑，已被微软的必应（bing）超越。
广告业务上，360表现也不容乐观。PC流量是360商业化的核心流量入口，年报数据显示，2024年360互联网广告及服务收入为人民币 41.66 亿元，同比下降 7.85%。360方面表示，进入移动互联网时代，用户与广告主转向移动端，传统PC 广告市场受到冲击，公司面临营收规模减小风险。
值得注意的是，360也投身到人工智能领域，推出了“纳米AI 搜索”产品，在去年年报中，360还曾提到搜索引擎可以显著提升大模型的实时性、准确性。而在360搜索的首页，AI测运势、AI星座馆、AI起名大师成为360AI产品的首要推荐。
日前，对于部分关键词下搜索结果中存在“李鬼网站”、搜索广告过多的情况360方面是否知情？在广告投放过程中是否有相关审核机制？在当前行业竞争格局下，搜索业务的战略定位是否有所调整？近期泰山财经记者就相关问题致函360，截至发稿未获回复。
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