农心与围棋的27年长跑：一碗面与一盘棋的相互成就

9月，青岛海风轻拂，黑白棋子落下的声响与辛拉面的香气奇妙交融——第27届农心辛拉面杯与第3届农心白山水杯在这座海滨城市拉开帷幕。

农心辛拉面杯作为围棋界极具影响力的团体赛之一，见证了中日韩三国棋手的巅峰对决；而农心白山水杯则汇聚了一众元老级棋手，让棋迷重温“围棋黄金时代”的荣光。双赛同城举办，当农心的标志性产品出现在围棋赛场时，也不禁让人思考：围棋与食品，乍一看似乎并没有什么关联，为何农心要选择长达20多年的默默赞助，背后又隐藏着什么样的经营智慧？

走进此次围棋比赛现场以及农心青岛工厂，或许能找到部分答案。

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文化与圈层：以农心，共振棋迷的心

围棋，是世界上最古老的棋类游戏之一，不仅蕴藏着智慧交锋的乐趣，更凝聚着“不得贪胜”“动静平衡”的处事哲学。这项具有高度文化色彩的智力竞技项目，经历了四千多年的发展，其魅力早已超出了输赢本身。

自1999年农心赞助围棋赛以来，农心辛拉面杯成为目前中日韩三国唯一的传统团体赛事，其紧张激烈的三国对抗和跌宕起伏的赛事进程，如同辛拉面给无数围棋爱好者带来独特的辣爽体验。而农心白山水杯以源自长白山深处的纯净白山水冠名，则是展现出围棋界传奇元老们重平衡轻速度、求余韵淡胜负的棋道品格。食品与围棋，在内在精神上达成了奇妙的统一。

难能可贵的是，农心能够沉淀下来默默做好一件事、默默支持一群人。正如农心的经营哲学所说：“以农心行，无不成事”，不要急于求成，世界越是瞬息万变，越是要找回农夫的心。而农心也确实像农民一样，用时间去灌溉文化，也在文化中收获到了品牌的蓬勃。

每个品牌都希望打动圈层，去抓住背后的那群人，撬动起巨大的流量和消费。但品牌对消费者就像人和人的相处，真心才能换来真心。唯有二十年如一日，扎根黑白之间，为无数棋手搭建梦想的舞台，为无数棋迷链接起专业与大众，才能孕育出真正的认可与拥护。

从文化进入圈层，从圈层打造口碑，从口碑构筑护城河。不急不躁，顺其自然，像农夫一样耐心耕种，老天自会回馈丰收。或许，这正是农心的经营之道。

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生产与品质：以农心，保障食品安心

值得一提的是，此次选址独具一格地将赛事引入青岛工厂，彰显农心对这一文化盛事重视的同时，也让人们将视线聚焦于农心背后的强大实力。

在1965年成立后农心一路深耕，早已是一家世界级的食品企业。正如农夫渴望耕耘更广阔的沃土，农心也希望用健康的饮食，为地球村带来幸福。在农心全球化的进程中，青岛是必不可少的一环。青岛作为“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点和海上合作战略支点城市，这里不仅拥有通达欧亚的海陆大通道，还具备强大的国际物流与枢纽功能，为农心产品快速联通欧亚、辐射全球提供了天然优势。

青岛农心食品有限公司自1997年成立以来，一直是农心集团食品生产的核心基地及品质标准的坚实支柱。这里拥有现代化生产设备和严格的品质管理制度，主要生产各类浓缩汁（蔬菜、海鲜、畜禽）、调味料、脱水蔬菜、辣椒粉、膨化半成品等500多种产品，产品通过 ISO、HACCP、BRC 等国际认证，生产线引入 ERP、MES 系统实现全程自动化管控。“农心味道来自青岛农心”绝非夸张之词。

在本次围棋赛期间，青岛工厂还特别开放了部分生产区域供参观，在透明化生产成为食品企业必修课的今天，这种开放态度不仅消除了消费者对食品安全的疑虑，更展现了一个全球化企业的责任担当。正如围棋承载着名士的风骨，农心也将文化的根深植于企业的基因，以农心保障食品的安心。

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经典与创新：以农心，抚慰食客的心

农心有着丰富的产品线，包括辛拉面、膨化食品、饮用水等。其中最具代表性的当属辛拉面系列，这个诞生于1986年的经典产品，如今已然成为不少人心中农心美味的代名词。辛拉面香菇牛肉面上市后已连续畅销34年，以牛臀肉＋金塔辣椒粉的结合造就了其独特且经典的“韩式辣味”口感，用实力书写“全世界都喜欢的经典口味”。

农心辛拉面的长青秘诀恰如围棋定式的经久不衰——尊重传统而不泥古，保持本色并与时俱进。与坚守经典的辛拉面形成鲜明对比的，是农心不断推陈出新的创新产品线。

今年推出的辛拉面拓霸，以“奶香浓郁，辣得很有层次感”为卖点，瞄准年轻消费群体，在经典辛拉面的基础上增添了浓郁芝士的丰富口感，经典酷爽辣味邂逅意式奶香，以传承经典为根基，以创新融合为动力，激发辣味感官“辛”乐趣。

而在国内即将上市的辛拉面冬阴功汤面，则将泰式酸爽基因注入辛拉面酷爽辣味，一口酸辣鲜香，并且由泰国米其林JayFai的主厨痣姐监制，展现了农心对亚洲多元饮食文化的包容与创新，也以匠心坚守彰显出农心60年专业品质保证。

这一“经典+创新”的双轨策略，犹如围棋中的“本手”与“妙手”，既确保基本盘稳固，又不失开拓精神。

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结语

站在第27届农心辛拉面杯的时间节点回望，二十余年来从赞助围棋赛事到产品创新，农心始终践行着一种长期主义坚守：如同棋手们对待棋局的专注一样，农心以一种朴素的方式叙述它的经营哲学，以农夫的心打磨生产-产品-营销的每一环节，以布局长线的耐心培育消费市场，在硝烟弥漫的营销战役里开辟出全新的壁垒。

而农心杯，这场跨越二十七年的赛事，也早已超越了围棋赛事的范畴，成为一场文化的对话。我们看到的不只是企业对竞技项目的支持，更是一个食品品牌在新消费市场上的当代诠释——在速食时代坚守深思熟虑的智慧，在快消行业播种持久的文化价值。

真正的品牌建设，从来不是追逐热点，而是找到与自身价值观共鸣的领域，然后持之以恒。在这个变化太快的世界，有时候“慢”反而成了最独特的竞争力。期待农心在未来，将会讲出更精彩的文化故事。