京味文创、AR互动、沉浸体验……服贸会上文创“花式”上新

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）憨态可掬的后海绿头鸭挂件、让人一秒“穿越”的AR凤冠冰箱贴、附带“小剧场”的全聚德烤鸭挂饰……在2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）上，各式各样的文创产品收获颇高人气。

从承载地域文化元素的特色好物，到融入“黑科技”的创新设计，再到借助展会平台实现的价值突破，今年服贸会上的文创产品不仅延续了文化内核，更展现出产业创新发展的蓬勃活力。

在服贸会现场，观众欣赏国家植物园文创产品。

首都各区文创“京味儿十足”

“绿头鸭在北京的公园和景点里比较常见，今年我们围绕后海的绿头鸭新推出了两款可爱的毛绒挂件，一只叫‘小吕’，一只叫‘绿头头’，也是借助这次服贸会进行新品首发。”在服贸会9号馆，西城区展台的什刹海文创相关负责人向记者展示了他们全新推出的文创挂件。

什刹海文创新推出的绿头鸭毛绒挂件“小吕”和“绿头头”

除了呆萌的绿头鸭外，在西城区展台，记者还看到了卡通造型的豌豆黄、甑糕、牛肉包子等毛绒挂件。这些来自牛街的特色小吃，仿佛能把人一下子从服贸会展馆拉到牛街那些充满烟火气的小吃窗口前。

在今年的服贸会上，文旅服务展区的各类文创产品花样翻新，吸引着参展观众的目光。其中，9号馆汇集北京多区展团及中国电影博物馆、北京市文物局等多家文化单位。这些文创好物同样彰显了各区的独特底蕴与发展亮点。

例如，在朝阳区展台，作为朝阳文旅集团旗下特色文创品牌的“潮有范儿”带来了印有朝阳区重点地标建筑群落的“城市系列”保温杯及飞盘，诠释了“朝阳群众”既时尚又松弛的生活态度。

“潮有范儿”品牌“城市系列”保温杯。

海淀区展台兼具科技感与人文底蕴，海淀文旅集团与汉王科技联手打造的仿生鸟“青鸾”栩栩如生，“进京赶考”系列流沙冰箱贴也让红色革命故事跃动于眼前。

“海淀有礼”品牌“进京赶考”系列冰箱贴。

门头沟区展台则主打“京西福地”定位。坐落于该区的“上岸”站，因衍生出考试通过、职场晋升、创业成功等美好寓意而成为热门打卡地。近年来，门头沟区着力将其打造为标志性文化IP，并推出了一系列相关文创产品。

门头沟区“上岸”相关文创产品。

文创产品“卷”出新花样

除了承载浓郁的“京味儿”外，本届服贸会上，参展的文创产品在设计、制作工艺、交互体验等方面也不断升级，“卷”出了令人眼前一亮的新花样。

“咱们的鸭子出炉喽！你闻闻它香不香？全聚德的烤鸭有三种片法，片条儿、片片儿、皮肉分开，您看咱们用最经典的片片儿可以吗？先片鸭胸骨皮，再片鸭里脊，从头片到尾，顺风又顺水。”在文旅服务展区11号展棚，买上一只全聚德“好鸭好呀坊”的毛绒烤鸭，就能见识一场展台工作人员一对一的“烤鸭小剧场”。

在11号棚内，全聚德展台工作人员正在包装毛绒烤鸭文创商品。

“用现在流行的话说，挂件基础，服务就不基础。”在该展台购买了一只毛绒烤鸭挂件的00后小陈（化名）说，“虽然这个烤鸭挂件定价不便宜，但是能看到这样的配套表演，我觉得还是挺值的，至少看完之后情绪价值拉满了。本来文创周边只是一个东西摆在那里，但是现在它好像变得更生动、更有趣了。”

正如小陈所言，随着文创产品赛道愈发拥挤，如何打破“千品一面”的僵局，正在成为从业者们思考的课题。在本届服贸会上，记者看到，不少优秀的文创产品已不仅仅满足于装饰功能，更致力于通过融入前沿技术，为消费者创造更多元化的文创体验。

在服贸会现场，浑天仪文创摆件吸引观众关注。

在9号馆北京市文物局展台，北京艺术博物馆、北京古代建筑博物馆、中国国家博物馆、天坛带来的几款AR冰箱贴吸引了不少观众驻足体验。以中国国家博物馆推出的孝端皇后凤冠AR冰箱贴为例，当手机屏幕上的“虚拟凤冠”与冰箱贴实物重合，这顶精致华美的凤冠便会同步“落”在屏幕内用户的头顶，让普通人也能过一把“凤冠加身”的瘾。

北京市文物局展台内的几款AR冰箱贴。

在北京市公园管理中心展台内，天坛公园为服贸会带来了首发新品“祈年时光”旋转冰箱贴。据介绍，该款冰箱贴不仅可以通过调节日期，“定格”对消费者具有独特意义的时间节点，下方的吊坠还能通过手机NFC功能实现对照片和视频的存储。

天坛公园借服贸会平台全新发布了“祈年时光”冰箱贴和祈年殿铃铛挂饰。

“在文创周边，尤其是冰箱贴这方面，现在的产品已经趋于饱和了。我们如果还要继续推出这类产品，就要想办法让它们更有设计感、更实用、更多元化。”天坛公园文创相关负责人向记者表示。

服贸会助力文创产业发展

作为全球服务贸易领域规模最大的综合型展会，服贸会不仅是文创产品集中展示的窗口，更是推动文创品牌深化合作、拓展市场、提升价值的重要平台。众多文创企业正在借助这一机遇，积极开拓更广阔的发展空间。

在朝阳区展台，记者了解到，2025年，潘家园文创公司迎来重要里程碑——获得国家文化产业创新实验区管委会授权，成为“国家文化产业创新实验区·国潮文创”品牌独家运营商，实现了业态布局的全方位升级。经过半年的努力，其目前已汇聚三体宇宙、懋隆、果壳互动等20余家知名文创品牌，有效推动了传统文化与现代消费的深度融合。

“我们希望借助服贸会这个开放平台，进一步扩大这一‘国字头’文创品牌的知名度，获得更多消费者的认可。”“国家文化产业创新实验区·国潮文创”相关负责人表示。

在10号教育服务展馆内，高等教育出版社的文创设计师向记者展示了一套以该社不同时期社址为灵感设计的印章。他说，此次参展，高等教育出版社不仅是展示产品，更希望向公众传达他们一直秉持的“植根教育、弘扬学术、繁荣文化、服务社会”理念。

以高等教育出版社不同时期社址为灵感的印章。

另一方面，服贸会还为文创产品提供了首发首展的优质舞台。据悉，在本届服贸会上，北京市属公园及园博馆共带来506款文创产品，其中20余款为首次亮相。在北京通州区展台，由韩美林团队设计的“河喜”IP与泡泡玛特开发的“水运儿”IP也借服贸会平台正式揭幕，成为大运河文化的“讲解员”。

由韩美林团队设计的“河喜”IP与泡泡玛特开发的“水运儿”IP借服贸会平台正式亮相。

此外，服贸会还为文创企业提供了新的商业机遇。11号展棚的“京味儿时代”相关负责人告诉记者，作为北京本土文化企业，其长期以来为各大国有企事业单位提供服务。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，公司近期接到了不少订单，许多单位联系他们定制特色搪瓷杯作为员工表彰纪念品，热度非常高。

“京味儿文化”相关负责人表示，公司近期接到了许多定制搪瓷杯订单。

“服贸会为我们提供了接触更多元客户群体的平台，”该负责人表示，“其不仅帮助我们提升了品牌曝光度，更为我们打开了跨区域、跨行业合作的新路径，让我们的产品有机会走向更广阔的市场。”

文化底蕴更深厚、情感价值更丰沛、玩法功能更新鲜……在本届服贸会上，一件件别具匠心的文创好物，不仅让千年京韵有了更鲜活的表达，更诠释了文创产业的进阶之路。它们以可触、可感、可互动的方式，将历史文脉与现代生活紧密相连，开启了文化传播与消费体验的新篇章。