北京
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在某二手交易平台上，早在发售前，已有“电子黄牛”在线销售“入场名额”以及提取加价预约所发售的毛绒玩具，每个加价150至500元不等。
近日，英国伦敦的玩偶品牌Jellycat快闪店重返上海，掀起新一轮消费热潮。
据了解，Jellycat的产品定价普遍在百元以上，其中热门玩偶售价多在三百元至五百元之间，部分款式价格可高达千元，而基础小型玩偶也需一百多元。
贝壳财经记者在快闪店现场看到，毛绒玩具是咖啡屋内常见的咖啡、烘焙品，消费者购买前，它们会被放置在“烤箱”内候选；打包时，店员会角色扮演一样与消费者互动：“请问您的蛋糕想加几层奶油？”然后用蛋糕裱花器，为毛绒玩具添上里三层、外三层的空气“奶油”。在店员的无实物表演和一声声温柔的询问下，情绪价值拉满的互动体验让不少年轻人上了头，直呼“离了Jellycat，谁还陪我过家家”。
这套充满仪式感的“表演式服务”，虽被不少网民调侃“太抽象、看不懂”，却精准切中了年轻群体的情感需求。
值得注意的是，为控制客流门店实行预约制，未预约的顾客无法入场购物。即便入场后也会被限制15分钟购物时间。门店工作人员告诉蓝鲸记者：“每周一开放未来一周的预约，名额一般都是秒没，确实很难抢。”
在现场排队的李燃（化名）告诉贝壳财经记者，她的预约“入场券”是找黄牛购买的。“今天第一天很火爆，我自己9月1日预约了，根本抢不到，后来我在二手平台上买了一个预约码。今天我就是拿对方的微信登录以后，现场扫码进入的。”
“（玩具）价格可以商量。”对于“入场券”，现场有“黄牛”告诉贝壳财经记者，“如果你要我有明后天的预约码，500元一个。”
贝壳财经记者在采访中的两小时内至少看到数十个“黄牛”正在现场抢购现场兜售。依据现场黄牛报价，不同毛绒玩具每个加价100至260元不等。而在某二手交易平台上，早在发售前，已有“电子黄牛”在线销售“入场名额”以及提取加价预约所发售的毛绒玩具，每个加价150至500元不等。
Jellycat中文名为“吉利猫”，是一个源自英国的毛绒玩具品牌，创立于1999年。
这个近些年爆火的现象级玩偶品牌，被称为“成年人的精神奶嘴、新型奶头乐、成人版过家家”。不少消费者为购得一款心仪的玩偶，不惜排队一小时，只为体验一次Jellycat店员的表演式服务。
创立之初，Jellycat是“婴幼儿安抚玩具”，定位母婴用品，主要受众都是儿童。随着产品的逐渐走红，公司发现成年人对毛绒玩具同样热爱，于是在2014年Jellycat转型“全年龄段玩具”。
从定价来看，和市面上普通的毛绒玩具相比，Jellycat卖得更贵也更具稀缺性，一些原价百元的款式在二手市场往往要溢价数倍才能买到，更有部分特定款式要卖到数千元甚至上万元。
随着品牌热度持续攀升，Jellycat的市场表现也愈发亮眼。2023财年，Jellycat实现营业收入2亿英镑（约合人民币18.5亿元），相较2020年增长超过三倍。
编辑丨林琴 北京商报综合蓝鲸新闻、新京报贝壳财经
图 片丨抖音@魔都新鲜事 截图、小红书截图、Jellycat小程序截图、视频号@上海静安 截图
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