服贸会时间｜安永张明益：外资对华投资将“向新”“向绿”

　　中新经纬9月12日电 (周奕航 薛宇飞)“未来，外资对华投资将呈现出‘向新’‘向绿’两大趋势。外资企业会更加关注新一代信息技术产业、先进制造业、新能源、新材料、生物医药等创新活动集中度高的产业。”在2025年中国国际服务贸易交易会上，安永华北区主管合伙人张明益对中新经纬表示。

　　中国服务贸易市场有三大优势

　　安永华北区主管合伙人张明益 受访者供图

　　张明益称，当前，中国经济正转向高质量发展，仍然需要政策的精准引导和有力支持，鼓励外资企业积极参与到中国经济转型中来，共享发展红利。

　　他表示，中国仍需进一步对接国际高标准经贸规则，优化营商环境，特别是提升跨境数据流动的便利性和安全性。同时，继续深化区域合作，进一步巩固其全球供应链地位。

　　就服务贸易而言，张明益认为，中国市场对全球服务贸易企业的吸引力正在从传统的“庞大市场”向“创新引擎”“战略要地”转型升级。中国服务贸易市场的魅力主要体现在三大方面。一是规模优势与结构升级并存。中国拥有全球第二大消费市场，这不仅意味着庞大的市场规模，更意味着丰富的应用场景和无限的创新可能。二是高水平对外开放的政策红利。中国积极有序推进服务业开放，持续提升贸易投资自由化、便利化水平，为全球服务贸易企业扎根中国提供更大的信心。此外，中国完备的产业体系和强大的数字经济基础，为全球服务贸易企业提供了优质的生态系统和发展土壤。

　　外资要把握数字化、绿色转型机遇

　　张明益观察到，近年来，中国服务贸易正加速转型升级。数据显示，以数字化、智能化、绿色化为特征的知识密集型服务贸易稳定增长，逐渐成为中国服务贸易高质量发展的新动能。

　　他称，技术的变革深刻改变了服务贸易的传统商业模式。可以看到，大数据、云计算、物联网和人工智能等数字技术加速发展，不仅带动了传统服务贸易的转型，也催生了服务贸易的新业态和新模式。例如，诞生了“来数加工”等数字服务新业态。

　　“在新一轮开放中，外资企业的增长点将紧密围绕中国经济社会发展的主旋律。我相信中国对于高科技、新能源、数字经济等战略性新兴产业的支持，将会催生更多投资热点，中国的‘磁吸力’会持续增强。”张明益说。

　　他认为，未来，外资对华投资将呈现出“向新”“向绿”两大趋势。外资企业会更加关注新一代信息技术产业、先进制造业、新能源、新材料、生物医药等创新活动集中度高的产业。

　　张明益称，从“在中国制造”到“为中国创新”，外资企业会更深入地融入中国创新生态，在中国设立研发中心和创新总部，甚至将源自中国的创新反哺全球。

　　他建议，外资企业要以长期主义的眼光看待中国市场，积极把握中国在数字化和绿色转型中的机遇，加大在研发和创新方面的投入，并更加注重与本地合作伙伴共建生态，实现共赢。

　　中国企业要实现“生态化”出海

　　企业出海话题备受关注。张明益称，中国企业出海模式从“产品输出”逐渐向“技术、品牌和服务输出”的转变，体现出中国企业出海正在不断深化。

　　他称，上述转变反映出三个特征。一是从“产品驱动”到“创新驱动”。过去出海靠的是“中国制造”的成本优势，现在更多依靠的是“中国创造”的技术实力，近年来中国制造业加速培育新质生产力，在新能源、智慧家电、高端装备等领域的技术突破推动企业加速拓展国际市场。

　　张明益表示，第二个特征是品牌意识与国际营销能力强化。只有打造品牌才能获得长期溢价和用户忠诚度。目前，越来越多的中国企业开始注重全球品牌叙事，并与当地文化结合，开展跨文化、多渠道(例如，数字营销、社交媒体、本土化渠道等)营销。

　　张明益提到，第三个特征是全球化深度整合。从单一贸易转向综合能力的体系化输出。具体而言，“本土销售+本土服务+本土研发+本地供应链一体化”布局成为这一轮中国企业出海的显著趋势。这标志着中国企业的全球化管理和运营能力正逐步提升。

　　从未来趋势看，张明益建议，中国企业可以构建出海产业链合作平台，实现国产生态系统出海。例如，新能源汽车产业会带动电池、充电桩、智能系统等全产业链出海，一个消费品牌也会带动其背后的数字化供应链和营销服务体系出海。

　　张明益还建议要参与全球标准制定。随着技术和品牌影响力的提升，领先的中国企业将不再仅仅是全球商业规则的追随者，会更主动地参与甚至引领全球性的技术标准、行业规范和ESG标准的制定。

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责任编辑：魏薇 李中元