前三季度，15个火锅品牌与38个IP的41起IP联名合作｜角研社

火锅+IP

图&文/凜祢

7月，熊喵来了火锅与国漫IP《非人哉》携手打造十周年联动活动。

线下375家门店同步上线联名餐饮与周边产品，线上通过短视频达人探店种草、鼓励粉丝UGC内容传播，配合直播间二次元走秀变装的创意玩法，成功引爆话题。

一套组合营销下来，线上直播创下1760万+单场曝光、17万+峰值在线的亮眼数据，更一举登顶全国美食总榜TOP1。

事实上，近几个月火锅品牌的IP联动热潮持续升温，海底捞与《时光代理人》跨界合作，大龙燚火锅牵手《忍者必须死3》吸引玩家群体，萍姐火锅也与《以法之名》展开联动。

所以，半年系列盘点在“游戏+IP”“休闲食品+IP”“文具+IP”“黄金+IP”之后，角研社不完全统计了2025前三季度，15个火锅品牌与38个IP的41起IP联名合作，看看哪些火锅品牌在拓IP联名业务，哪些IP和这些品牌合作了，以及有哪些合作规律和共性。

15个火锅品牌与38个IP

以下，是15个火锅品牌与38个IP的合作详情：

41起IP联动中，联动IP频次达到或超过3次的火锅品牌有7个：海底捞火锅（8次）、珮姐老火锅（6次）、呷哺呷哺（5次）、萍姐火锅（3次）、大龙焱火锅（3次）、湊湊火锅（3次）、鸿姐老火锅（3次）。

海底捞火锅联动IP品类覆盖广泛，游戏、动画、角色形象、影视、食品、平台等领域都有涉及。

从今年1月份起，海底捞火锅就开启了与IP的新年合作，与网易旗下派对游戏《蛋仔派对》双向联动。

店内上线以蛋仔为外观形象的联动慕斯，和马克杯、指尖陀螺冰箱贴、光栅吧唧等联动周边，这些周边将蛋仔与火锅元素巧妙融合在一起。海底捞火锅还在全国范围内开设11家主题门店，店内设置多项趣味活动，消费者参与即送周边。

而游戏内，海底捞火锅空降蛋仔岛，登录游戏就可体验门店同款欢乐氛围，完成任务还可领取联动外观和捞面动作。

海底捞火锅是一家创立于四川的本土餐饮品牌，截至今年上半年，已经经营了1300多家餐厅，以自营、加盟形式分布在国内各地，和海外多个国家。

今年6月份，本土角色形象IP“B.Duck小黄鸭”加速出海，与位于海外的海底捞火锅联动，在泰国、马来西亚、英国、加拿大、澳大利亚、柬埔寨、越南、日本、印尼几个国家的海底捞门店上线联动菜品和周边。这些以“小黄鸭”为原型设计的可爱周边产品，通过社交媒体的传播，引发了消费者的热议和追捧，提升了海底捞的品牌曝光度和话题性。

珮姐重庆火锅作为拥有12年积淀的老牌火锅品牌，目前已在全国多座城市布局近60家门店，实力与口碑兼具。今年4月，品牌热度再攀新高，陈奕迅、甲亢哥等知名人士相继到店用餐，引发众多粉丝争相打卡“名人同款”，进一步打响品牌知名度。

在跨界联动领域，珮姐重庆火锅聚焦火锅消费场景，深度绑定喜力、卡士、维他柠檬茶、康怡等食品品牌，推出多款“解辣搭子”。另外，在与罗森联动一周年的重要节点，广东省限定区域的罗森门店内，上新珮姐重庆火锅联动的麻辣食品，持续拓展消费边界，为用户带来更多新鲜体验。

呷哺呷哺也与《英雄联盟手游》《曙光英雄》《哆啦A梦》《白荆回廊》等多个ACG领域IP展开了联动合作，联动内容以主题餐饮、餐厅内场景布置、联动周边为主。

其中与《哆啦A梦》的联动预计共计五弹，在夏季、秋季、冬季陆续推出，联动内容不仅涵盖餐饮场景，更在线下开展主题快闪、亲子互动等延伸活动。

火锅品牌青睐IP的共性

接下来，我们看看在这41起IP联动中，有哪些IP品类。

据统计，在2025前三季度联名火锅品牌频次达到或超过3次的IP有7类，分别是游戏（8次）、食品（7次）、角色形象（6次）、动漫/特摄（5次）、平台（5次）、影视（3次）、民间应援（3次）。

相比其他品类，游戏IP是这些火锅品牌联动频次最高的，参与联动的游戏包括《蛋仔派对》《白荆回廊》《曙光英雄》《英雄联盟手游》《忍者必须死3》《炉石传说》《英雄联盟》。

今年五一，《炉石传说》黄金公开赛成都站开幕，赛事期间与大龙焱火锅联动，开办主题火锅店，炉石玩家和公开赛选手到指定门店用餐都可享受折扣价格。

火锅品牌与食品品牌的联动也十分频繁。例如，珮姐重庆火锅多次携手饮品、冰淇淋品牌，推出多款适配火锅的“解辣搭子”；海底捞火锅联合甄稀冰淇淋，在门店内开展冰淇淋DIY活动，让消费者实现“边吃火锅边互动”的双重体验；季季红火锅则与茶饮品牌淳茶舍合作，创新性地将茶融入火锅锅底，打造出特色春茶火锅。

在角色形象周年庆这类节点，选择与之联动的火锅品牌亦不在少数。

今年是Miffy（米菲）诞生70周年，湊湊火锅从5月起便开启与Miffy的联名合作，活动持续至6月。期间，店内不仅赠送各类Miffy周边、限量发售联名雪花酥，还上线多款联名主题套餐；六一儿童节当天，更专门为儿童免费提供米菲儿童套餐。

7月，大熊猫“花花”迎来5岁生日，众多品牌纷纷为其庆生，蜀大侠火锅与朱光玉火锅便是其中代表。蜀大侠火锅在花花生日期间，推出了联名套餐及多款“花花”主题限量周边，涵盖冰箱贴、冰凉贴、速干巾等；朱光玉火锅则精心设置了“花花”专属打卡点，并推出相关周边盲盒，供消费者参与互动。

在与动漫IP的联名合作中，火锅品牌的选择覆盖了多元受众群体，既有《海底小纵队》《奥特曼》这类经典儿童向作品，也包含《非人哉》《时光代理人》等热门泛受众动漫。

其中，针对《海底小纵队》《奥特曼》的核心儿童受众，海底捞火锅与怂火锅特意选择在六一儿童节临近时开启联动，并在节日期间推出专属儿童套餐，精准贴合家庭消费需求。

同时，火锅品牌还与外卖、打车、租房、娱乐等多个领域平台合作，将品牌影响力延伸到消费者的日常生活场景。

热播影视也在火锅品牌IP联动的选择范围内。就比如说6月《长安的荔枝》热播期间，海底捞火锅与其联动上新荔枝新饮品及周边；萍姐火锅则与现象级影片《大话西游》联动，带来一波回忆杀。

除常规品牌跨界外，虚拟角色生日场景下的粉丝联动也颇具亮点。当热门IP角色迎来生日时，粉丝常自发组织庆生活动，并联动餐饮品牌打造专属仪式感。

例如，《恋与深空》角色夏以昼6月生日期间，粉丝自发组建生贺组，与怂火锅携手推出庆生活动；另一角色秦彻生日时，湊湊火锅则直接联动“秦彻Sylus_0418生贺组”，不仅在门店设置秦彻主题打卡墙，还为到店粉丝赠送角色相关贴纸、杯套等周边，让粉丝在就餐中沉浸式感受为角色庆生的快乐，也为餐饮品牌带来了独特的IP流量与话题热度。

综合上述，2025前三季度“火锅+IP”的联动，可得出：

• 联动IP个数最多的火锅品牌：海底捞火锅（8次）、珮姐老火锅（6次）、呷哺呷哺（5次）
• 火锅品牌联名频次最高的IP品类：游戏（8次）、食品（7次）、角色形象（6次）、动漫/特摄（5次）、平台（5次）