如果你看到某一项医学技术横空出世……

不知道你们有没有这样的感受，就是某一项医学新技术，突然就出现在我们面前，以前完全没有听说过，瞬间感觉天灵盖儿都开了，居然还能这样，科技已经这么发达了！

但这往往是被营造出来的错觉，背后的原因既涉及医学，也涉及传播学和营销学。

首先，在医学层面上，几乎不太可能有什么技术是突然涌现的，就像海上的冰山，在大家看到冰山一角之前，其实海面以下已经有很多基础系统研究和行业多年积淀了。

比如说HPV疫苗，2006年就问世了，经过近20年传播，终于推到了更多人面前，当然，哪怕时至今日，也仍然有人是今天才刚刚知道HPV疫苗，那可能对ta来讲，这就是突然涌现的科学技术。

类似的还有很多，比如达芬奇机器人、CAR-T疗法、mRNA疫苗等等，这些至少都是几十年的研究和发展之后，一朝被大家知晓的。

其次，在传播层面，也有很多原因导致我们会误以为技术是突然出现的，比如很多新闻是偏好那些有突破性进展的，中间很长时间的沉淀和铺垫不会提及，只会在有重磅消息的时候才会传播，这让大家无法形成线性认知，总感觉都是晴天霹雳，天降神技！

另外，还有一些是之前很长时间都只是在小圈层传播，直到积累到一定量之后，达到了某个引爆点，突然就进入到大众视野了，比如布洛芬缓解痛经，有的人已经用了好多年了，也有人惊呼，人类终于有缓解痛经的药了！

最后，从营销学角度来讲，一方面是在明确有商业价值的时候，才会投入资金进行宣传，目的当然也是为了前期多年投入可以有回报，就像电影宣传一样，很多时候都是定档之后，才正式进入宣传期，很多医疗技术也是如此。

另一方面就是不可避免存在新瓶装旧酒的情况，就是一个很旧的技术或者早已经淘汰的技术，突然进行重新包装，摇身一变成了香饽饽。

比较典型的就是近几年突然流行的「液体避孕套」，其实就是含杀精剂的凝胶，在几十年前就因为成功率太低，副作用太大，风险太高，退出历史舞台了，结果近几年换个名字卷土重来了。

还有那个腹膜外剖宫产，120多年前的手术了，一些私立医院为了寻找差异化，外加依靠明星塑造高端稀缺医疗资源，重新火了起来，但其实早就被淘汰了。因为手术风险大，手术时间长（不利于紧急情况），术野受限（无法探查子宫、输卵管和卵巢等），副损伤多（膀胱输尿管损伤率高于常规手术）……

结果在一顿宣传下，反而成了大家都要花高价排长队才能做上的手术。

归根结底，信息不对称存在于方方面面，但是把话说开了，其实大家就都明白了。

顺着这个思路来说，如果你看到某一项医学技术横空出世，你拿不准，但是你发现相关领域的医生老师都没讨论，甚至提都没提，那可能就多少有点儿问题，因为一两个老师不关注是合理的，如果所有相关领域的老师都不关注，那就说明这可能并不是医学事件，更可能是一个营销事件。

以上供各位参考。

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