会员回家、思想盛宴、文明礼宴：郎酒庄园会员节的三重境界

文|千里智库（ID：qianlizhiku）

9月7日，赤水河左岸的郎酒庄园再度迎来年度盛会——第五届郎酒庄园会员节。

这场跨越五年的会员之约，不仅以“三大主会场+全国150余个分会场”的庞大布局打破地域限制，更凭借汪俊林董事长发布的「1314（一生一世）会员计划」与汪博炜总经理启动郎酒与奔富世界酒庄联盟的两大核心动作，实现多维度全面升级。

回顾2021年首届郎酒庄园会员节，彼时便以为用户搭建极致服务、赋能发展、创造价值、相融共生的交流平台为初心，聚焦酒本身的品质与服务；第二届通过发布“五位一体价值郎酒”夯实品质根基，开始探索品牌与用户的深度连接；第三届发布《百年郎酒》总纲领，将品质理念延伸至用户体验；第四届携手保乐力加迈向“世界级庄园”，初步显露全球化视野。

五年迭代中，郎酒的会员服务从围绕酒做文章，逐渐升级为围绕会员生活做延伸。本届会员节上，「1314会员计划」锚定“一生一世”的情感共生，世界级酒庄联盟拓宽全球生活的体验边界，首款会员专属酒承载身份与品味的价值认同，三者共同让本届郎酒庄园会员节呈现出“品牌有高度、情感有温度、思想有深度、活动有广度”的鲜明特质，助力郎酒完成从“美酒提供者”到“美好生活酿造者”的关键一跃。让服务会员不再局限于情绪价值，而是成为会员可感知、可参与、可沉淀的人生价值载体。

实力筑基，品质精益求精

郎酒从不止于对品质的始终坚守，更以“与世界级酒庄同行”的战略布局，实现品牌高度与品质厚度的双重升级，让“美酒”成为链接全球生活方式的纽带。

在快节奏的当下，郎酒始终严守《郎酒酱香产品企业内控准则》中的115项企业标准，从“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的全流程透明化酿造，到选用华艺陶瓷高端陶瓶封装，每一个环节都围绕极致酒体展开。

这种对细节的苛求，本质上是对会员品质生活需求的回应。会员选择郎酒，不仅是选择一款酒，更是选择一种“不将就”的生活标准，而郎酒的严苛，正是为这种生活标准筑牢根基。

继去年与保乐力加缔结世界酒庄联盟后，本届会员节上，汪博炜总经理携手澳大利亚顶级葡萄酒品牌奔富，正式启动“郎酒&奔富世界酒庄联盟”。这一联盟并非简单的品牌联动，而是郎酒以“世界级酒庄”身份重构行业生态的关键一步。从品牌高度看，它让东方庄园酱酒与西方葡萄酒文明对话，提升了郎酒的国际话语权，也让会员拥有与世界级品牌同行的身份认同；从生活方式看，奔富中国区总经理吴明峰提到的“双酒庄体验”，意味着会员未来可在郎酒庄园感受酱酒酿造、在奔富酒庄领略葡萄酒文化，实现“一杯酒，两种文明，多元生活”的体验升级。

联盟落地的首个重磅成果——红运郎×奔富BIN707（联名款）礼盒，更是“品质+生活方式”的融合典范。作为东西方顶级酒庄的跨界之作，礼盒全球限量1000盒，仅在郎酒庄园销售，每盒均有专属收藏编号，其中汪博炜、吴明峰专属签名的“吉号礼盒”发布即被陕西消费者抢购一空。它的价值不止于稀缺好酒，更在于它是消费者社交、收藏、鉴赏的生活元素。无论是宴请贵宾时展现品味，还是作为藏品见证时光，亦或是赠予亲友传递心意，这款礼盒都超越了酒的属性，成为品质生活的符号。

实力守诺，践行唯客是尊

郎酒不止关注情感温度和活动广度的升级，更在于将短期服务变为长期共生。尤其是1314计划，更体现出对老会员的珍视。本届会员节现场，郎酒为8年荣誉会员颁发专属奖杯、礼赠金樽堡封坛酒，为黑金卡会员授奖，为品牌顾问颁奖。这些仪式感并非形式化的表彰，而是对情感共生的践行。

8年的陪伴，会员与郎酒早已超越简单的贸易关系，会员可能用郎酒招待过重要客户，用庄园接待过至亲好友，郎酒也见证了会员的事业成长、家庭幸福。金樽堡封坛酒的馈赠，承载的是“共同见证时光”的情感重量，让情绪价值沉淀为长期的情感认同，这正是“一生一世”最生动的诠释。

“150余个分会场接力”模式，在活动广度的升级上，让家的温暖触达会员生活的每一处。覆盖16座核心城市的分会场，并非主会场的简单复制，成都的“星辉之夜”，南京的“思想盛宴”……这种“一地一特色”的布局，打破了“只有去庄园才能感受服务”的限制，让会员在工作、社交、家庭等不同生活场景中，都能找到郎酒的身影。

实力赋能，共赴美好生活

郎酒对会员的服务，不止于“给好酒、给服务”，更通过思想深度的赋能与生活方式的引导，让会员从享受服务升级为共创美好，实现从情绪价值到人生价值的跨越。

深知会员在当下变局中的需求，郎酒特邀傅成玉（原中石化董事长）、张维迎（北京大学教授）、李洋（长江商学院副教授）等大咖登台，还举办“红运郎企业家论坛”邀请于冬、霍斌等企业家会员对话。这场思想盛宴并非单纯的知识输出，而是助力会员在事业上持续攀登，这种赋能让郎酒绝非仅是“酒的提供者”，更是陪伴会员“人生路上的伙伴”。

会员节当晚的“中外名酒·璀璨之夜”活动中，会员同时品鉴红运郎的酱香醇厚与奔富BIN707的果香浓郁，这种体验不止于味蕾的享受，更在于拓宽了会员的生活视野——通过一杯酒，了解不同国家的酿造文化、生活习惯，甚至结交有共同品味的朋友，让喝酒成为探索世界、丰富生活的入口。让会员在美酒之外，收获更多元的精神滋养，真正实现共赴美好生活。

后记

八年很短，短到不足以让一瓶酱酒完成最极致的陈化；八年很长，长到足以让郎酒与会员从初识走到共生，让郎酒庄园是会员的家从理念变为千万人的共同感知。

从品牌高度上的世界级联盟，到情感温度上的1314共生，从思想深度上的大咖赋能，到活动广度上的全域服务，郎酒庄园会员节所提供的服务，早已超越提供情绪价值的浅层逻辑，而是以“酿造生活方式”为核心，为会员构建起“物质有品质、情感有归属、思想有共鸣、生活有广度”的完整生态。

未来，随着「1314会员计划」的持续落地、世界级酒庄联盟的不断扩容，郎酒必将继续秉持“赤水河的匠心”守护与会员的“一生一世”之约。这份守护，不仅会成为郎酒与会员之间最牢固的纽带，更将为白酒行业用户中心化发展树立新标杆。好的品牌不止于提供产品，更在于懂生活、伴成长；好的会员服务不止于一时惊喜，更在于一生相伴，共同酿造美好生活。