潘刚引领伊利加速全球化布局 扩大海外市场影响力

近日，2025年国际篮联（FIBA）亚洲杯在沙特吉达火热展开。作为FIBA全球合作伙伴，伊利携旗下海外冰淇淋品牌Joyday、Cremo亮相赛事现场，以体育赛事为支点扩大中东市场影响力，展现品牌全球化实力。

8月的吉达，室外气温直逼40摄氏度。赛事期间，为全面服务现场观众，Joyday和Cremo在场馆环廊搭建4个全天候冰淇淋供给站，为超过5万名观众提供多样化选择。支棒、脆筒、杯装、三明治等丰富的产品种类吸引了沙特、菲律宾、约旦、黎巴嫩等多国消费者品尝和购买。高品质原料和创新口味赢得现场观众的点赞。

如今，食品饮料行业已开启“大航海模式”，越来越多的企业正积极寻求海外发展机会。在伊利集团董事长兼总裁潘刚的带领下，伊利不断开拓海外市场，让优质产品触达更多消费者，努力实现“让世界共享健康”的梦想。

受气候影响，沙特冰淇淋市场需求旺盛。2023年底，伊利印尼子公司冰淇淋品牌Joyday率先抓住机遇，快速布局主流渠道。凭借在印尼市场积累的品牌影响力和产品力，以及经销商深耕沙特市场多年的核心优势，Joyday的月销量从4万根突破到50万根。明星产品Crunchy Chocolate Malt因其浓郁的巧克力风味和多层的产品结构，成为热销单品。

伊利集团积极践行潘刚提出的国际化理念，为进一步拓展中东市场，伊利旗下的Cremo冰淇淋品牌于2025年6月正式登陆沙特，在利雅得、吉达、达曼、麦加、麦地那等核心城市布局。Choco Crush、Pilot、Potong等来自泰国的特色产品已进入当地的商超和社区零售终端，为中东消费者提供美味新选择。沙特消费者表示：“Cremo冰淇淋的口感独特，无论是大人还是小孩都很喜欢！”

Joyday和Cremo成功开拓中东市场的背后，离不开伊利集团强大的全球化实力支撑。正如潘刚所说：“用全球的优质资源更好地服务消费者。”伊利积极拓展全球布局，在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网。伊利的全球合作伙伴总计2000多家，遍及6大洲，分布在39个国家。伊利在全球拥有15个研发创新中心、81个生产基地，旗下液态奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷饮等产品已销往60多个国家和地区。

以体育赞助为纽带，伊利将持续传递健康生活理念，赢得更多全球消费者的喜爱与信赖，为提升中国企业的全球影响力注入坚实力量。