苹果(AAPL.US)温和提价暗藏玄机 折叠屏与周年纪念版或推动iPhone迈入2000美元“新常态”

智通财经APP获悉，2017年苹果公司(AAPL.US)推出iPhone X时，不仅带来了面部识别技术与纤薄的全面屏设计，更推动智能手机市场诞生了一个新品类——1000美元级机型。而新一轮价格层级跃迁或即将启动，苹果也在关注提价，首席执行官库克此前发言称，iPhone用户已做好为高端机型付费的准备。

此后八年里，这一价格锚点几乎未发生大幅变动。尽管面临通胀压力与持续的技术升级，如今iPhone 17 Pro的起售价仅为1099美元，较iPhone X仅上涨100美元;苹果入门级iPhone当前售价799美元，较2017年同定位机型也仅高出100美元。

在本周iPhone 17系列发布前，部分分析师曾预测苹果将大幅提价——尤其是在美国总统唐纳德·特朗普拟对中国进口商品加征关税的背景下。然而苹果的调价幅度十分克制：Pro系列起售价虽从999美元升至1099美元，但通过将基础存储容量翻倍至256GB，一定程度上缓解了提价带来的冲击。

取代iPhone 16 Plus的新款iPhone Air，售价同样上涨100美元至999美元。此前消费者已为“关税推高售价”做好心理准备，甚至有人在今年早些时候提前到店购机以规避潜在加税成本，而苹果此次温和调价超出了市场预期。

但这种价格克制不会永远持续。苹果不可能无限期承担关税成本，且将iPhone生产从中国、印度转移也无法彻底解决成本上涨问题。事实上，苹果已开始释放信号，预示着“2000美元iPhone时代”即将到来。

今年推出的iPhone 17 Pro Max新增了2TB存储版本，售价高达1999美元——这是iPhone机型首次触及近2000美元的价格门槛。显然，苹果若不相信有相当一部分用户愿意为这一价格买单，绝不会推出该版本。

价格攀升的路径已十分清晰。苹果首款折叠屏iPhone预计将于明年发布，其功能将对标三星电子(Samsung Electronics Co.)与Alphabet旗下谷歌(GOOGL.US)的折叠屏机型——目前这些竞品的售价根据配置不同，介于1799美元至2419美元之间。

考虑到单屏设计的iPhone Air已售价999美元，且未来折叠屏机型将与iPhone Air共享大量零部件，折叠屏iPhone的基础售价很可能至少是iPhone Air的两倍;若再叠加存储升级、保护壳及其他配件费用，最终价格还将进一步上涨。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)早已向华尔街传递信号：他认为iPhone用户已做好为高端机型付费的准备。

“在智能手机这类产品中，人们愿意为能力范围内最好的设备投入更多资金，”库克在2023年的财报电话会议上表示，并强调iPhone已成为人们生活中“不可或缺”的一部分。他指出，如今消费者使用iPhone进行支付、控制智能家居设备、管理健康数据及存储银行信息，其功能重要性远超传统手机。

长远来看，苹果已在研发20周年纪念机型“iPhone 20”。这款机型预计将迎来颠覆性升级，其革新程度有望媲美当年的iPhone X。正如iPhone X确立了1000美元的价格标准，iPhone 20或许将为iPhone系列搭建一个全新的、价格更高的“新常态”。