殡葬业寒冬来袭？不是没人离世，而是年轻人不愿再花这笔钱了

殡葬专业连续四年录取分数线高于本科线，就业率接近百分之百，学生尚未毕业便已被企业预订。按理说如此紧俏的人才资源，行业理应呈现繁荣景象。

然而现实却截然不同，2024年五大上市殡葬公司总营收同比下降19.3%，其中被誉为“殡葬业龙头”的福寿园净利润骤降52.8%，呈现断崖式下跌。

这就令人费解了，我国人口老龄化趋势日益加剧，60岁以上人口已突破3.1亿，2024年死亡人数约为1093万，比四年前增长10%，为何殡葬企业却难以为继？

传统殡葬业的“寒冬”

若将时间倒推十年，传统殡葬行业无疑是炙手可热的“金饭碗”，各个环节皆能带来丰厚利润。

以传统墓穴为例，彼时一线城市周边墓地价格年均涨幅在10%-15%，一块1-2平方米的普通墓地售价轻易突破10万元。

地段优越、“风水上佳”的墓地价格更是高达30万至50万元，部分甚至被炒至上百万元。

而且即使价格高昂，墓地市场依然供不应求。

不少墓园刚推出新墓区，不到半年便销售一空，许多家庭还需托关系、排队才能购得心仪墓位。

除了墓穴，传统殡葬服务与用品价格同样居高不下。

一场完整的传统葬礼，从遗体运输、整容、告别仪式，到花圈、骨灰盒、寿衣等用品，整体费用少则3万-5万元，多则可达10万-20万元。

市面上一个普通骨灰盒，制造成本可能仅几百元，但售价可达数千元，高档实木骨灰盒更是标价数万元。

花圈价格亦不菲，普通花圈售价几百元，装饰精美的可达千元以上。

即便价格如此高昂，消费者依然缺乏选择。

传统殡葬服务市场高度集中，可提供服务的机构有限，处于典型的“卖方市场”，消费者只能被动接受高价。

当时业内数据显示，传统殡葬行业的平均毛利率可达60%-70%，远高于多数行业。

部分头部企业的年营收增长率甚至维持在20%以上，盈利能力极为可观。

如今，传统殡葬行业的辉煌已不复存在，多数业务陷入“无人问津”的窘境。

根据2024年全国殡葬行业报告，近三年来传统墓穴年销量以18%-22%的速度递减，2024年销量相较2021年直接减半。

昔日人潮涌动的墓园，如今门可罗雀，许多墓园库存积压严重，有的新墓区推出一年多，销量尚不足预期30%。

为吸引客户，不少墓园开始降价促销，部分墓地价格下调幅度达30%-40%。即便如此，购买者依旧寥寥。

例如某一线城市周边传统墓园，2021年一块2平方米墓地售价45万元，当年售出80余块。

到2024年，相同规格墓地价格降至28万元，全年仅售出20余块，销量下滑幅度令人震惊。

墓穴遭遇寒流的同时，传统殡葬用品市场也陷入低迷。

曾经热销的高端骨灰盒、豪华花圈等产品，如今销量大幅下滑。

某殡葬用品批发商透露，近三年来高端骨灰盒销量下降超过50%。

过去商家每月可售出20-30个万元以上的骨灰盒，如今每月最多仅售出5-8个。

花圈销量亦下降约40%，尤其是价格超过500元的产品几乎无人问津，目前主要依靠100-200元的普通花圈维持运营。

传统殡葬服务订单量也大幅缩减，提供传统葬礼服务的机构订单量较三年前下降35%-45%。

不少小型殡葬服务公司因业务萎缩，被迫裁员、缩减规模，甚至面临倒闭。

曾被视为“暴利行业”的传统殡葬业，如今正逐步陷入“寒冬”。那么，这一行业为何会出现如此局面？

原因在于，随着年轻人逐渐成为殡葬消费主力，传统殡葬高利润的格局正在被打破。

新生代消费者更注重理性消费，在面对殡葬事宜时不再盲目追捧高价传统方式，而是倾向于选择更具性价比、环保的替代方案。

这股消费趋势推动了传统殡葬方式的革新。

新的殡葬方式

如今，生态葬、海葬等新型殡葬形式正逐渐成为年轻群体的重要选择。

生态葬包括树葬、花葬、草坪葬等多种形式，通常将逝者骨灰与自然环境融合，既环保又经济。

以树葬为例，一般仅需支付几千元，即可为逝者选定一棵专属树木，将其骨灰埋于树下。

这种方式既满足了“入土为安”的传统观念，又大幅降低了费用。

相比树葬，海葬更为经济实惠。部分地区提供免费海葬服务，仅收取少量手续费。

对追求简约生活方式的年轻人而言，这种方式不仅节省开支，还能让亲人以更自由的方式回归自然，因此受到越来越多青年人的欢迎。

那么，为何年轻人的殡葬观念发生如此巨大转变？要知道，在此之前，为逝者操办隆重葬礼曾是主流做法。

年轻人殡葬观念的转变，背后有两大关键因素，首先是经济压力。

当代年轻人肩负房贷、车贷、子女教育、生活开支等多项压力。

沉重的经济负担使得可自由支配的资金极为有限，他们更倾向于将钱花在更现实、更紧迫的用途上。

因此，像殡葬这类以“面子”为主的消费，逐渐被压缩。

相较于花费数万元举办一场隆重葬礼，用于偿还房贷、支付子女兴趣班费用或改善家庭生活显然更具实际意义。

其次，越来越多的人开始意识到，生前陪伴远比死后排场更为重要。

过去人们普遍认为，将葬礼办得隆重风光，是对亲人最大的孝道。

而如今，年轻人更重视在亲人健在时给予更多陪伴，如陪他们聊天、旅行，帮助解决生活难题，让他们在世时感受到温暖与关爱。

如果生前忽视亲情，死后才通过奢华葬礼“表现孝心”，不仅毫无意义，反而显得虚伪。

这种“重生前、轻死后”的情感认知，促使人们逐渐摒弃殡葬中的“面子消费”，推动殡葬观念向理性化转变。

在新型殡葬方式的冲击与年轻群体消费观念转变的双重作用下，传统殡葬业的“寒冬”悄然降临。

为应对传统殡葬业的“寒冬”困境，行业转型势在必行。

殡葬行业可从两个方面着手：一是引入生态葬、线上追思等新兴方式，开发更多环保、低价的服务与产品；

二是调整服务理念，减少“面子消费”项目，增加情感关怀类服务，以契合当前消费者理性、重情的消费心理，重新赢得市场青睐。

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