“不想做网红”的60岁董事长直播间跳团舞“自救”！美邦服饰上半年净利缩水87%

曾经表示“不想做网红”的60岁美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建“不走寻常路”，正用年轻人的方式试图挽救深陷困境的企业。

近日，周成建在直播间跳起了团舞，当晚超20万人在线围观，引发大量关注。

周成建社交媒体账号视频显示，近期他戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间镜头前跳起了团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》。直播中弹幕刷屏：“周董杀疯了”“前浙江首富杀进直播间”。短短几小时，美邦直播间冲上热榜。

据悉，周成建此前曾表示“花几百万请明星不如自己播”，而此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与连接。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。

公开资料显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。2008年曾以20亿美元资产登上《2008福布斯中国富豪榜》第五位，成为当年浙江首富。

然而，曾被誉为“步行街之王”的美邦服饰近年来业绩不佳，2015年公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，女儿胡佳佳接班任董事长，但7年中有5年亏损，累计亏损约32亿元。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建回归一线，再次担任美邦服饰董事长。2024年该公司实现营业收入6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元，同比下降715.4%。今年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。公司扣非净利润更是同比暴降91.79%，仅盈利66.64万元。

值得注意的是，公司近年多次依靠变卖资产粉饰报表。2024年上半年净利润7678万元中，南昌物业处置收益占大头，而2025年这一“财技”消失，暴露出真实盈利能力。

面对回归一年的结果，周成建在采访中表示，“还没有做到足够好，满分100的情况下自己的评分是50。”

美邦服饰在2025年半年度报告称，公司所在的休闲服行业竞争激烈，随着市场的不断细分，来自国内外品牌的竞争压力仍将持续甚至加大。公司通过品牌矩阵的完善、营销创新与资源配置聚焦，致力于进一步强化公司核心品牌的影响力与竞争力，持续推动品牌升级与产品升级。

报告还指出，伴随数字化与新零售业务模式的兴起，公司目标年龄段消费群体的时尚偏好快速变化。若公司对目标消费群体的流行趋势研判未能跟上实际变化，将可能导致公司品牌产品与目标消费群体的时尚偏好产生较大差异，从而对公司业绩造成负面影响。

自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，周成建活跃于各大社交平台。

去年10月29日，周成建公开发布《周成建的一封家书》，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。周成建在信中直言，开直播不是“为了做网红”，也不认为流量网红就适合直播带货。

周成建在淘宝直播首秀中表示，“大家都说我来直播间是不是想当网红，我肯定当不了网红，网红也不是我的符号。从我个人理解的话，不建议大家盲目崇拜网红。”不过，首场淘宝直播便拿下1500万元销售额，最高单品成交170万元。

今年6月，周成建发布视频称，宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，美特斯邦威想要挤进最火热的潮玩赛道，笼络更年轻的消费群体。

读创财经搜索周成建抖音账号发现，2024年2月10日，周成建在抖音平台发布了第一条视频，截至目前共发布了115条视频，主要是与公司业务相关。目前，其拥有8.3万粉丝。

周成建亲自下场直播，虽吸引眼球，但能否真正扭转公司业绩颓势尚待观察。女儿接班后亏损连连，也反映出美邦服饰在市场竞争中面临诸多挑战，需在品牌转型、产品创新等方面下功夫，才能重获消费者青睐。

资料显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司2008年8月28日在深交所主板上市。目前公司旗下拥有“Metersbonwe”和“ME&CITY”两大时尚休闲品牌；“米喜迪”和“MooMoo”两大童装品牌，慢生活体验品牌“褀”以及独立电子商务平台“邦购网”。

来源：读创财经