高德推出“扫街榜” 阿里到店业务迈出第一步

9月10日，阿里巴巴公司周年庆当天，高德宣布推出“高德扫街榜”。该榜单涵盖美食、酒店、景区三类，以线下餐饮商家为主，还包括“本地人爱去”“多次前往”“烟火小店”等特色美食榜单，覆盖全国300多个地级市。

目前，市场上的美食榜单以大众点评的必吃榜和黑珍珠餐厅指南最为成熟，高德“扫街榜”对标明显，现阶段聚焦内容，做好榜单。阿里巴巴集团CFO徐宏此前表示，阿里计划用两到三年时间将服务业搬到平台，加大数字化渗透率，撬动十万亿以上“新型服务业电商”市场。

阿里希望把高德培育成比肩淘宝的线下入口。此次高德榜单项目，饿了么和淘宝闪购未参与，但其下一步做到店的方案可能会参考高德榜单进展。阿里会进一步深入到店业务，并切入交易环节。

据“晚点LatePost”，高德向集团管理层申请，6月底内部正式立项“高德扫街榜”项目，由高德CEO郭宁直接领导。项目组进驻阿里巴巴杭州西溪园区C区4号楼，项目保密性高，其他员工无法进入。

郭宁是阿里老员工，曾负责B2B产品的搜索推荐技术，后创业，2019年回归阿里，加入高德。高德自2015年俞永福接管后，专注LBS产品，DAU从3000万增长至2021年的1亿以上，成为国内第一地图平台。2021年，阿里将高德、本地生活和飞猪组成生活服务板块，由俞永福统一负责。

2025年上半年，高德认为是做榜单的最佳时机，凭借Qwen大模型应用成熟的AI地图，可准确分析用户行为数据，团队围绕榜单成立战斗小组。阿里内部明确，高德不会并入淘宝，此次榜单项目淘宝也未参与。

高德凭借每天1.7亿人使用地图导航产生的搜索、收藏、导航、打卡等行为数据，打造真实可信的榜单。评论易造假，但行为数据难以作假。扫街榜排名主要纳入导航到店人数、复购率、专程前往、人群宽度四个因子。未来还可能推出溯溪、徒步、露营等细分排行榜。

5年前，高德指南曾发布必去榜，但仅为单纯榜单。如今，“高德扫街榜”借助AI算法模型，更科学，具备参考价值，并计划重做线下商家全新信用体系，用0 - 5分衡量商家综合评分。打分依据完全公开，包括用户真实行为、用户特征、评价特征、用户评价等，还引入芝麻信用体系，高信用用户评价权重更高。

高德地图目前DAU已达1.86亿，是大众点评的6倍，具备分发能力。其产品发展经历了从单一功能到平台再到分发的阶段。到店业务虽比外卖简单，但竞争激烈。抖音2021年开始本地生活业务，2025年目标成交额9000亿。其快速起势得益于美团早期未及时反击及抖音自身巨大流量和低价团购套餐。

美团整合到店和到家业务，进入战时状态，鼓励商家上线更多团购套餐，并进行补贴。大众点评必吃榜独立运营，不涉及商业化目标，餐厅上榜后团购套餐销量平均提升超50%，且通过多种方式对抗商家刷好评行为。抖音生活服务团队意识到与美团竞争进入相持阶段。阿里此时加入，将打破现有格局。