亿田智能与三只羊"分手"，网红带货合作不足两年即告终止丨AI读浙股

9月8日，集成灶行业龙头企业浙江亿田智能厨电股份有限公司（300911）发布公告，宣布已与知名直播机构合肥三只羊网络科技有限公司签署《终止协议》，双方正式结束不到两年的战略合作关系。

合作未见实质成效

根据公告披露，亿田智能与三只羊于2023年11月签署《网络推广服务合同》及补充协议，旨在通过业务合作提高双方市场竞争力，实现合作共赢。该合作在当时被视为传统制造企业拥抱新零售渠道的典范，引发市场广泛关注。

根据当时的合同和协议约定，合肥三只羊将通过直播讲解、短视频矩阵、直播挂车、商品挂橱窗等形式对亿田智能的产品进行网络推广。亿田智能向合肥三只羊支付品牌宣传推广基础费用及提成费用。

彼时，亿田智能认为，合作事项如能顺利推进，有利于扩大公司电商市场业务，从而实现营业收入增长及盈利能力提升，符合公司长期发展战略。

然而公告显示，截至协议终止之日，双方"尚未实质开展主合同及补充协议项下约定的直播推广服务，亦未产生任何需要分配结算的佣金或费用"。这一表述表明，这场曾被看好的跨界合作实际上并未真正落地执行。

企业渠道战略调整引关注

合肥三只羊成立于2021年，系三只羊（合肥）控股集团有限公司全资子公司。三只羊由张开杨、张庆杨兄弟分别持股51%、49%。张庆杨即知名网红“疯狂小杨哥”，其抖音粉丝过亿，一度是网络带货达人。

2024年9月，“疯狂小杨哥”在直播带货时涉及虚假宣传，三只羊收到了6894.91万元的罚单；抖音平台也火速下达处罚，“疯狂小杨哥”账号的直播权限被关停。

今年3月23日，合肥市市场监督管理局微信公众号发布通报指出，截至2024年10月11日，三只羊足额缴纳罚没款6894.95万元，对涉案产品累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行“退一赔三”标准，做好退赔工作。

合肥市联合调查组表示，三只羊整改符合要求，具备恢复经营条件。此后，外界曾传闻“疯狂小杨哥”将恢复直播，但截至目前，其最后一次公开直播仍是在2024年9月7日。

今年8月下旬，在国新办的发布会上，三只羊遭到点名。

从亿田智能2025年半年报来看，公司与合肥三只羊的合作并未实际执行。

亿田智能在公告中强调，本次终止合作是双方协商一致的结果，均不存在违约行为，也不会对公司正常生产经营造成影响。公司表示，除知识产权、保密、反商业贿赂及争议解决等相关约定继续有效外，双方不再互相主张任何权利或要求履行义务。

有业内分析人士指出，此次合作终止反映了企业在渠道创新方面的战略调整。一方面显示传统制造企业在与网红经济对接过程中可能面临落地难题，另一方面也表明企业正在更加务实地评估新兴渠道的实际投入产出比。

集成灶行业近年来营销模式不断创新。从传统的经销商渠道到电商平台，再到直播带货、网红经济，企业不断尝试各种营销方式。亿田智能与三只羊的合作终止，可能预示着行业对网红经济模式正在重新评估。

这一事件不仅关乎一家企业的渠道选择，更反映了制造业在数字化转型过程中如何平衡传统渠道与新兴渠道的战略思考。如何实现线上流量与线下体验的有效结合，仍是摆在制造企业面前的重要课题。

截至发稿，亿田智能报收于每股53.01元，总市值96.14亿元。市场正在密切关注公司后续的渠道战略调整方向。