【会展预告】2026郑州糖酒会,超多同期活动发布,等你来参展

【会展预告】2026郑州糖酒会,超多同期活动发布,等你来参展

展会基本信息
展会时间：4月23—25日
参展；详情175-1313*0118主办方
展会地点：郑州国际会展中心
展会规模：54500㎡展览面积，1200+优质展商，100000+专业观众

苏超刚刚落下帷幕，新一波川超即将开启。

9月5日，2025-2026四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）召开赛前发布会，宣布川超9月20日开赛。

与江苏的散装不同，四川有着统一的目标——“干翻成都”。

比赛正式官宣之前，“二十路诸侯围剿成都”“想和成都队拼一拼”等口号就已经在网络上层出不穷。

赛前发布会的城市发言环节，各地代表更是“贴脸”喊话“干翻成都”，成都代表则豪爽回应“不服来噻”。

而这场极具川渝特色赛事的赞助主角正是川酒“六朵金花”之一的郎酒。

此次郎酒的赞助也是深度绑定川超——“青花郎”成为川超首席至尊合作伙伴，“红花郎”重点联系成都足球代表队，“小郎酒”将推出“川超联名城市版、盲盒版”。

01

拥抱年轻消费群体

白酒的文化新表达

郎酒与川超的合作并非个例，此前便有今世缘总冠名“苏超”与洋河赞助宿迁队的先例。同样在成都，五粮液前不久刚以“官方供应商”的身份亮相“2025年第12届世界运动会”……

白酒与大型赛事的合作，看似是一次普通的体育赞助，实则再一次映射出白酒行业在当前复杂环境下的新探索。

2025年，遭遇宏观经济、产业周期、企业调整“三期叠加”的白酒市场并没有“等”来预期的复苏周期。

然而，市场上活跃的白酒品牌却选择不再等待，转而积极探寻新打法，而这些尝试都指向同一群体——年轻人。

除了赛事合作，白酒企业也通过其他多维度探索接近年轻人的新路径：国民白酒老村长赞助年轻人喜欢的脱口秀综艺；仰韶酒业借“粉丝节”拉近用户距离；皇沟酒业冠名的大型原创舞剧《王阳明》即将在中秋登场。

此外，青花汾酒将展台搬到了北京王府井大街，在情人节当天与年轻人一同体验调酒乐趣；而在2025年春、秋两季郑州糖酒会上，宋河粮液也在展会现场专设调酒区，以旗下“鹿邑大曲”为基调配多款特调，与年轻观众深度互动。

在2025秋季郑州糖酒会现场，宋河更是将不久前发布的品牌IP形象“宋河喜娃”置于展区醒目位置，以“萌势力”推动年轻化变革。

年轻人喝不来白酒，为什么白酒企业还要追着年轻人？

02

白酒新打法

卖酒不仅为了喝

面对消费群体逐渐“缩水”的现实，白酒行业亟需跳出传统销售逻辑——把白酒当做一款仅具有饮用价值的产品售卖，而是要转向场景共创和价值共鸣。

8月19日，河南酒祖杜康队点球大战4：3淘汰成都蓉城。热搜榜上，#河南酒祖杜康队高居不下，球队冠名商“杜康”的名字也一次次被大家提起、认可、鼓励。

2024年2月，杜康与河南足球俱乐部正式签署冠名合作协议。同年，杜康通过足球营销带动经营收入达8000万元，同比增长近四倍。在河南市场，杜康酒的业绩更是暴涨454%。

2025年8月，球队晋级后，网上无数网友发表"感谢杜康""多多支持家乡的杜康！""以后喝酒就选杜康！"的言论，胜利带来消费热情更是让杜康酒多款产品销量破万瓶，部分门店一度需要补货。

从杜康的例子中我们可以看到，尽管现在年轻人不常喝白酒、不偏爱高度白酒，但他们爱热闹、爱探索文化、渴望情感共鸣（毕竟被年轻人追捧的Labubu都能卖出天价），作为“可以喝的收藏品”，白酒完全能够找到年轻化的新表达方式。

到这里我们不妨大胆设想一下，宋河粮液是否可以在“宋河喜娃”的基础上继续深化，以小瓶酒为载体，为不同系列注入独特的“宋河故事”或“宋朝元素”，甚至“拟人化”塑造角色——独立清醒大女主的“宋河粮液·宋陆”、傲娇却实力背景兼具的“宋河粮液·盛世”等，并将这些蕴含文化叙事的小瓶酒以盲盒形式推出？

对于不习惯饮用白酒的年轻消费者，这类小瓶酒盲盒既能满足其情绪价值与收藏好奇心，形成体系后亦能激发大家的从众心理。

同时，这群年轻消费者的父母多为白酒消费人群，在为父母消费时，年轻一代也可能更倾向于为该品牌买单，从而间接带动家庭消费。

这也就是我们本文一直强调的“换个打法”——主动走入消费者的兴趣圈层，无论是体育、文旅、戏剧还是潮流文创，用年轻人熟悉的语言和场景，讲好白酒的文化故事，传统白酒或将在挑战中开辟新天地，延续其历经岁月而不衰的生命力。

最后，“川超”能否复刻或者超越“苏超”的热情，郎酒是否能够借助“川超”走进年轻消费群体，您怎么看？