北京
来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
当电影文化与地方特色消费碰撞，会如何点燃大众的文娱热情？
9月6日至7日，中影创新与京东联合打造的“阳澄湖惠民放映”活动，用一场“品蟹+观影”的沉浸式体验给出答案——周末两晚，《飞驰人生2》《流浪地球2》两部电影佳作，以露天放映的形式登陆江苏苏州阳澄湖景区步行街，不仅吸引众多游客驻足观看，更通过“观影+美食”的融合场景，让文化消费变得更接地气、更有温度。
惠民放映为核：激活市场活力，拉动消费新动能
作为中影集团与京东集团深化战略合作的关键落地项目，此次惠民放映活动从一开始就立足“服务大众、活跃市场、拉动内需”的多维目标。中影创新充分发挥自身在电影产业的资源优势，以正版片源保障内容质量、专业设备确保观影体验，联合京东打通线下场景壁垒，将放映场地延伸至景区、水产批发市场、城市广场等大众高频活动空间——从苏州阳澄湖景区，到后续即将落地的兴化水产批发市场、宿迁宝龙广场，每一个点位的选择，都紧扣“贴近群众、服务民生”的原则，真正实现电影文化走进“最后一公里”。
活动现场，不少游客一边品尝着刚出炉的特色美食，一边跟着电影情节欢笑或感动，这样的“双重享受”让大家赞不绝口。“本来就是来阳澄湖吃蟹的，没想到还能免费看大片，画面和声音都特别清晰，比在家用电视看舒服多了！”带着家人来度假的上海游客李先生说。刚刚大学毕业的王女士则表示：“这种露天观影的氛围特别好，和陌生人一起为电影里的情节鼓掌，感觉又找回了小时候看坝坝电影的快乐，希望以后能多搞点这样的活动。”
这种“下沉式”的惠民放映模式，不仅让更多人免费享受到优质的文化服务，更间接带动了周边消费：阳澄湖景区的餐饮、零售商户因观影人流获得客流增量，不少商户和餐馆老板反馈，活动期间客流量比平时增加了不少：“很多游客看完电影还会买点特产带回家，我们觉得非常好。”游客在“品蟹观影”的过程中形成“文化+美食”消费“闭环”，有效拉动了地方文旅消费需求。据活动负责人介绍，后续还将根据不同地区的特色，定制更多“观影+地域文化”的融合场景，让惠民放映既成为文化传播的载体，也成为激活区域消费的“催化剂”。
影企协同创新：探索二级电影市场，打造未来观影新范式
如果说惠民是活动的底色，那么创新探索电影二级市场、打造定制化观影模式则更多地体现了此次中影创新与京东合作的行业价值。此次合作，双方积极发挥各自优势，提出“定制专属场景”概念：不再局限于传统影院的固定空间，而是依托京东在线下场景运营、物流覆盖、用户触达上的优势，根据不同场景需求灵活搭建露天放映区、临时观影空间，用“轻量化、可复制”的模式，让电影放映随时随地发生。后续，双方将继续向更丰富的影院外市场空间拓展，以创新的银幕形式，为更广大范围的观众送上优质观影体验。
值得一提的是，此次选择《飞驰人生2》《流浪地球2》两部影片，正是看中了它们的“国民热度”。前者以热血喜剧风格收获各年龄段观众喜爱，后者凭借硬核科幻口碑成为现象级作品，两部佳作的加持，让惠民放映既有温度又有热度，进一步提升了大众参与的积极性——这背后，离不开中影创新海量全领域的正版版权片源，以及覆盖全国的设备投放与技术支持能力。这种合作模式在创新电影市场的新空间的同时，也为如京东一样的企业线下商业场景运营赋予文化属性；更重要的是，通过场景创新、资源整合，这种合作也让电影从“影院专属”走向“全民共享”，既提升了电影文化的传播广度，也为产业繁荣注入新的活力。
此次“阳澄湖惠民放映”只是一个开端，据了解，中影创新与京东已计划将这一“定制专属场景”放映模式在全国范围内推广，未来将根据不同地区的地域特色、消费需求，打造更多“观影+文旅”“观影+社区服务”“观影+乡村文化建设”的融合场景，让电影更多地融入大众日常生活。
（活动主办方供图）
责编：彭澳丽
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