在上海，年轻人的兴趣如何点亮线上社区、线下街区

“有兴趣，来星巴克碰头吧”“播客！点亮你的人生志趣”……在上海，城市街区、线下空间，有了新的吸引年轻人的理由——兴趣。《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（“沪九条”）落地后，当开放包容的土壤遇上滚烫的创作热情，不少年轻人感慨，曾经父母眼中的“不务正业”，在上海成了有支持、有空间的“新职业”。所谓“不务正业”背后指向的一个关键词，也正是“兴趣”。

9月9日下午，在徐汇西岸，星巴克徐汇滨江店变身宠物主题“兴趣社区空间”。当天，星巴克中国宣布与小红书App达成深度合作，开启“兴趣社区空间”独家全面合作计划。

小红书“薯队长”、星巴克“熊店长”碰头，意味着双方合作“兴趣社区空间”开启。施晨露摄

刚刚过去的周末，杨浦大学路与小宇宙App合作打造“志趣点亮开放区”，邀请年轻人在“声波宇宙”中，用对话、游戏和偶遇，点亮属于自己的志趣。

小宇宙App在复旦管院政立校区和大学路限时步行街举办“播客！点亮你的人生志趣”活动，吸引年轻人参与。

无论对以图文、视频为主要载体的小红书还是以音频节目为载体的小宇宙来说，这两家从上海成长起来的互联网企业都有显著的兴趣社区标签。年轻人通过UGC（用户生成）内容，在线上找到同好，一起分享、一起共创，一部分有内容号召力的用户甚至转化为全职博主、播客主播。

2013年，小红书在上海创立，目前已成为“3亿人的生活兴趣爱好聚集地”。2020年3月上线的小宇宙，同样脱胎于内容社区，瞄准播客这一垂直赛道，吸引年轻用户。《小宇宙2024年度播客趋势》报告显示，2024年，小宇宙新增超过4.6万个播客节目、超过48万个单集。

在复旦管院政立校区和大学路限时步行街举办的“播客！点亮你的人生志趣”活动包括3场“聊天会”、2场主播和听友的“碰头会”（meetup）和线下打卡互动。小宇宙这样向用户解释何为“志趣”：当不确定变成时代的常态，如果人生终究需要一个内在驱动力来引领方向，志趣或许是一个新的可能性。

“播客！点亮你的人生志趣”活动的留言板写满了年轻人的一问一答。

这场线下活动从播客节目内容中梳理出五种“志趣派别”：“让世界为我所用的‘创造派’”“在共鸣中汲取能量的‘链接派’”“在忘我中消解自我的‘沉浸派’”“用身体丈量世界的‘体验派’”“最挚友共织日常的‘接班派’”，并邀请多位热门播客主播围绕创造、沉浸、体验三种路径进行分享。

寻找自己的“志趣派别”

年轻人的兴趣，既指向内在，也联结外部，从线上走到线下，成为赋能城市空间的力量。最早投身“城市第三空间”的连锁咖啡品牌星巴克与小红书“兴趣友好计划”融合——这件事发生在全球咖啡馆最多、互联网内容创作活跃的上海，同样显得顺理成章。

星巴克、小红书共同发起“兴趣社区空间”

据介绍，星巴克在全国范围内的1800余家门店将升级为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的“兴趣社区空间”。星巴克中国首席增长官杨振表示：“‘社区’的定义已经从地理意义上、门店所处的周边社区，拓展到因共同兴趣而形成的线上社区。‘兴趣社区空间’将为兴趣社区群体提供定制化的服务与体验，希望鼓励更多拥有兴趣爱好的年轻人，在‘兴趣社区空间’找到自己的同好。”

星巴克徐汇滨江店变身宠物主题“兴趣社区空间”。

去年，小红书推出“兴趣友好计划”，开放10个兴趣友好领域的门店合作。今年7月，小红书App启用新的品牌口号“你的生活兴趣社区”，替代原有的“生活指南”。从品牌口号的迭代中，亦可窥见平台定位的变化。

对于此次合作，小红书社区市场负责人白板谈到，星巴克与小红书同样拥有浓厚的“社区”氛围，促成了“兴趣友好计划”与品牌间的首次深度合作，“期待‘兴趣社区空间’的活动体验，为参与者带来更多创作灵感，激发更多优质兴趣内容的诞生，反哺线上兴趣社区。”

星巴克徐汇滨江店变身宠物主题“兴趣社区空间”。

首批1800家星巴克“兴趣社区空间”将围绕宠物、手工、骑行和跑步这四类兴趣展开。比如“宠物友好空间”将不定期举办宠物派对、生日会、领养日等活动，手工友好空间将解锁手工盲盒体验，骑行友好空间配备便捷打气筒，部分门店还加装专业停车架等设施，并为骑行者提供免费补水服务，成为骑行爱好者的休憩地和集合地，跑步友好空间除了为跑者提供相关服务，还能成为跑步爱好者的社交空间。未来，二次元、阅读等有可能成为“兴趣社区空间”聚焦的主题。

首批“兴趣社交空间”围绕四类兴趣展开

杨振说，星巴克是很多顾客自发举行兴趣聚会的场所，网友的热情给了星巴克探索将“咖啡馆体验”与“兴趣社交”结合的灵感。1800余家“兴趣社区空间”均为结合地理位置、周边社区、门店环境等多重因素挑选而来，还将挑选与门店类型匹配、抱有相同兴趣爱好的店员伙伴，实现“让同好服务同好”，提供更贴合兴趣社区需求的服务体验。

星巴克店员在“兴趣社区空间”碰头会上分享自己的兴趣故事。施晨露摄

当兴趣爱好成为年轻一代充实自我、联结彼此、深度交流、获得认同的重要锚点，各种各样基于热爱而形成的兴趣社区应运而生。兴趣激发出更多有个性、长尾的内容表达，让用户从单纯的内容消费者变成分享者、交流者，并在用户之间形成更深的连接和更长久的留存。

大学路限时步行街变身“志趣点亮开放区”。

举办“播客！点亮你的人生志趣”线下活动的大学路，位于杨浦区互联网优质内容创作集聚区内。9月6日，宇宙扭蛋机、小宇宙ON AIR录音室、宇宙志趣信号机等装置布满了整条大学路。在线上选择志趣派别，抵达现场通过手机感应打卡，实时点亮线上地图，串联线上线下的玩法吸引年轻人打卡互动。小宇宙负责人表示，“志趣”不是“三分钟热度”，也不是职业目标，更像是内心深处的小火苗，激发年轻人在上海这片内容沃土不断尝试、探索、投入。

原标题：《在上海，年轻人的兴趣如何点亮线上社区、线下街区》

来源：作者：解放日报 施晨露