业界探讨中文域名赋能数字品牌保护路径

人民网记者 黄盛

当前，数字经济成为全球经济增长核心引擎，品牌保护的边界正从实体市场向虚拟空间快速延伸。这其中，中文域名作为数字时代关键基础设施，成为企业在构建全链条品牌防护体系中的重要一环。

在不少行业人士看来，中文域名是商标在数字空间的自然延伸，能够与线下商标形成“线上+线下”协同保护格局，完善品牌知识产权矩阵；同时，中文域名作为数字品牌第一入口，可帮助企业搭建全域流量分发矩阵，突破传统传播壁垒，提升品牌数字化运营效率。

随着中文域名的发展，以及数字技术与实体经济深度融合，商标保护手段也需要积极应对线上线下交织、虚拟实体叠加的复杂侵权场景。民革中央原副主席刘凡在日前由中华商标协会与山西省商标品牌标准化建设促进会共同主办的第十五届中国国际商标品牌节上表示，数字经济时代的品牌保护需要从被动防御转向主动赋能，数字化工具应融入品牌管理全流程，推动品牌保护从事后维权向事前防御升级。

国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤表示，在数字化趋势下，字号、商号、网址、域名的商标化保护需得到高度重视，脱离这些数字载体的品牌将成为“空中楼阁”，失去在数字市场竞争的根基。

也有专家认为，中文域名等数字知识产权，可以帮助企业更高效地将数据资产转化为创新优势。同时，中文域名作为契合中国用户语言习惯的数字入口，其价值正不断凸显。. 网址注册管理机构总经理惠祥龙提出，当前我国通过完善域名注册管理规则、强化域名与商标协同保护机制、建立跨部门维权协作平台等举措，为中文域名知识产权保护提供政策支撑。例如，《互联网域名管理办法》明确规范域名注册服务，商标法修订过程中也逐步加强对数字商标权益的保护，为中文域名与商标的协同防御奠定法律基础。

然而，企业在中文域名保护实践中仍面临诸多挑战。惠祥龙在分析行业现状时认为，当前企业数字品牌保护存在的一些漏洞，不仅威胁企业数字资产安全，更可能削弱品牌在数字市场的竞争力。对此，他建议，强化中文域名前置保护意识，将中文域名注册纳入品牌战略规划，实现与商标注册的同步布局；行业层面应加强跨部门协作，建立域名侵权快速响应机制，提升维权效率；政策层面需进一步完善中文域名知识产权保护法律法规，为数字品牌健康发展提供制度保障。

也有业内人士表示，. 网址可以构建起数字品牌“护城河”，既强化了消费者对品牌的识别度，又为“在先权利”维护和商标权保护提供有力支撑。特别是在AI技术快速发展的背景下，. 网址能够强化AI语义识别效率，帮助企业在智能搜索场景中精准触达目标用户。同时，借助AI多语言适配能力，助力企业低成本覆盖海内外中文用户群体，阻断AI生成内容对品牌的仿冒侵权。唯有多方协同发力，才能充分释放. 网址在数字品牌保护中的创新价值。