奥特曼演唱会一票难求，柯南推出VR眼镜，新创华求新求变......

BOSS面对面

上海新创华文化发展有限公司（以下简称“新创华”）手握奥特曼、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士、面包超人、假面骑士等“常青树 IP”，在授权行业深耕多年，但仍然坚持创新开拓，专注于为旗下 IP 提升话题度和传播度，在内容上邀请用户共创，在形式上多元百变，从主题展到演唱会，从主题乐园到授权产品，力求为IP注入活力，激发粉丝热情。对于他们来说，“求新”是永远的目标，为老粉带来新意，为 IP 拓展新粉丝，只因为授权是一个最需要创意和新鲜感的行业。

朱加 上海新创华文化发展有限公司副总裁

授权合作

跨界破圈与沉浸体验的

双轨突破

CLE:围绕旗下名侦探柯南、奥特曼、面包超人等经典 IP，新创华今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

朱加：2025 年到目前为止，“名侦探柯南连载 30 周年纪念展”全国巡展、“奥特曼中国首场演唱会”、“奥特曼追光之旅展望 60 周年主题展”、“假面骑士中国首家主题餐厅”、“犬夜叉 30 周年交响音乐会”、“面包超人”与灵动创想、“初音未来”与新奇士、“奥特曼”与麦当劳、“新世纪福音战士”与必胜客等品牌多方联动，见证了新创华跨界破圈与沉浸体验的双轨突破。

新创华作为中国动漫授权领域的头部企业之一，相信每一次的合作成功并非偶然，每次合作都会从多个维度综合考量：

1. 精准匹配 IP 受众与品牌调性

建立“IP 三维定位模型”（受众画像、情感触点、文化符号），避免生硬联名；

2. 差异化授权，长线运营

动态调整授权品类与策略，避免 IP 过渡曝光导致价值稀释；

3．技术赋能体验，增强用户粘性

线上线下双驱动，注重线下场景体验。

代表案例

奥特曼×麦当劳

在赛罗奥特曼15周年、泽塔奥特曼登场5周年之际，再次二搭麦当劳，携手推出联名新产品——霸气牛堡家族携手光之巨人，以硬核“牛”力强势登场！迸发源自师门的宇宙传承之力，为热爱注入超能量！

这次合作主抓儿童和年轻人群体，用不同年代人气角色联动牛堡家族单品以满足奥特曼核心粉丝的社交需求，只有“真爱粉”才能拿着汉堡“对暗号”：泽塔奥特曼霸气代言新品四层肉霸堡；赛罗奥特曼实力代言不素之霸；雷欧奥特曼代言经典巨无霸，你追随的英雄是哪一位？

在线下，麦当劳打造奥特曼联名主题店铺，推出联名玩具，为消费者提供沉浸式体验；在线上，发起挑战赛，鼓励消费者模仿奥特曼经典动作与联名汉堡合影/拍摄短视频；在营销方面更是推出了展现汉堡制作过程与奥特曼力量的结合的炫酷联名TVC，邀请腾格尔老师倾情演唱联名主题曲，并在线上平台核心资源位开屏弹窗露出，线下地铁、户外广告全面投放，跨平台整合传播引发联名讨论热议~

所以，成功的 IP 授权不仅需要考虑商业回报，更要注重价值观的契合和用户体验的提升。新创华的经验表明，只有建立在对 IP 深度理解基础上的授权合作，才能实现持久的商业价值。

CLE:新创华在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？

朱加：在 IP 授权合作中，选择合适的被授权方将直接影响 IP 的商业价值、市场渗透及生命力，我们现在更倾向于与更多行业头部企业，或有成长发展潜力的合作方建立长期、内容共创及深度的合作关系。

目前我们重点布局五大领域：

第一是快消品领域。这类产品受众广、复购率高，非常适合 IP 的大众化传播；

第二是时尚潮玩。从大众品牌到奢侈品牌的联名，这个行业对 IP 的需求持续旺盛，潮牌的联名将会是我们重点关注的授权方向；

第三是科技产品。包括消费电子、智能硬件、3C产品、数码增值等，此类合作往往能提升IP的科技感和现代感；

第四是文旅产业。我们的奥特曼主题馆已经在全国多个景区落地，这种沉浸式体验很受家庭客群欢迎，除此以外，更多不同受众及体验形式的内容我们也在继续酝酿中；

第五是“治愈经济”。现在消费者更关注情绪价值的体现，我们的IP将会融入生活每个角落，与消费者建立更深层次的情感链接。

代表案例

名侦探柯南×雷鸟

雷鸟和名侦探柯南联合推出了雷鸟 X3 Pro 柯南限定版 AR 眼镜，2025 年 6 月 8 日开启预售，该产品外观上深挖柯南代表元素：以蓝色为主色调，镜腿与转轴处雕刻柯南经典头像、标志性领结及瞄准镜图案，镜盒也设计为柯南主题包装。而在系统交互层面，更是深入结合 IP 内容，开机画面融入经典大门转场特效，以柯南元素设计常用功能图标，消息提示音效直接采用动画原声配乐。此外，还新增了「瞄准拍照模式」，以致敬柯南标志性麻醉枪瞄准器配件，可实现趣味性拍摄体验。

CLE:新世纪福音战士（以下简称“EVA”）作为“常青树 IP”积累了大量的粉丝，如何确保它的话题度和活跃度？

朱加：新创华主要通过"内容迭代+技术创新+圈层营销"来保持 EVA 的活力。在内容方面，我们坚持"经典重现"与"创新突破"并重，今年正值“新世纪福音战士”这个品牌诞生的 30 周年，我们从去年开始就与上海电影节共同企划了今年的“新世纪福音战士 30 周年”专题展映单元，集中放映了旧剧场版合集与 4 部新剧场版电影共 5 部影片，22 场排片上线后全数秒磬，其中多场还是千人厅。

6 月 14 日国际献血日之际，《新世纪福音战士》又与上海市血液中心携手举办了“献血补完计划”，无偿献血公益联动引起社会的广泛关注，让老粉丝重温感动的同时也有了新的发现。2025 到 2026 这 2 年内，我们还将继续策划和推出更多 30 周年主题的商品、活动、游戏等各种内容，敬请期待。

代表案例

新世纪福音战士×必胜客

在授权合作方面，EVA 和必胜客先后两次合作都取得了良好的口碑和销售成绩，精美的周边和现场布置让粉丝赞叹不已。尤其是今年 4 月的第二弹合作，正值 EVA 30 周年，必胜客 35 周年之际，双方联手，大手笔地给粉丝带来无限惊喜： EVA 主题巨型机体装置空降上海、杭州和广州三城必胜客门店，标志性紫色涂装的初号机、红色涂装的2号机以及深度还原的驾驶舱格外醒目，连路人都被吸引，纷纷驻足打卡，粉丝满意度更是拉满。

必胜客在全国范围内上线近百家主题门店，以酷炫的巨型机甲风装饰：人气角色机甲的大型立牌，标识同步率监测的特制吊旗，以及需要“适格者”补完的签绘墙计划，满足更多“适格者”的“作战”需求，深度还原 EVA 世界观与独特美学，让用餐成为多维感官的盛宴。

同时，周边设计也全面升级，背后卡槽可随心替换背景卡片的“明日香氛围灯”、舱门可升降的“明日香驾驶舱”、可一键切换角色的“零&零号机出击”以及可包挂可摆件的“初号机 A.T.力场留言板”，四款立体物周边以手办级的精细材质与兼具趣味的多样玩法，力求满足硬核粉丝的收藏需求与狂热爱好。

CLE：面包超人是去年刚刚亮相中国授权市场，截止到目前取得了怎样的成绩？

朱加：《面包超人》50 多年长盛不衰的”爱与勇气“内核，在全球衍生品收入超 560 亿美元，稳居全球最赚钱 IP 前十。今年，我们成功让《面包超人》在众多治愈系 IP 中脱颖而出，华东首展、新的联名商品等成功破圈，“单日衍生品售罄“印证其强大带货力，也预测了他在国内市场巨大的商业潜力。

CLE:新创华的奥特曼舞台秀一直能够推陈出新，今年还推出了面包超人、初音未来、假面骑士等 IP 的主题餐厅合作，在 LBE 授权这方面有哪些经验心得？如何能做到差异化创新？

朱加：新创华的 LBE 创新不是简单的 IP 移植，而是构建了一个融合技术、内容和商业的完整生态体系。我们对 LBE 的核心理念可以概括为"三维沉浸式体验"。首先是故事沉浸，我们的大部分 IP 都是有故事内核与品牌内涵的，每个项目都不是简单使用 IP 形象，而是构建完整的故事线。比如奥特曼舞台剧每年都会结合当年新的故事内容推出全新剧情，让粉丝始终保持新鲜感。

还有初音未来·未来有你演唱会同样延续了这一年度焕新传统，以全新主题和新增曲目匠心呈现。2025 年演唱会也已正式官宣，将为观众打造独具特色的虚拟偶像演唱会体验。

其次是感官沉浸，通过 AR、VR、全息投影等技术增强体验感。最后是情感沉浸，设计能让观众深度参与的互动环节，形成情感共鸣。未来，随着越来越多新技术的成熟，我们IP的实景娱乐也将迎来更大的想象空间。

代表案例

奥特曼・光之回响 2025—— 赛罗奥特曼 15 周年纪念演唱会

今年 4 月，新创华策划的中国首场奥特曼演唱会重磅登场，为观众带来了视觉与听觉的双重享受。此次演唱会为奥特曼主题曲献声的 voyager、佐久间贵生、SCREEN mode、仲村宗悟四位歌手亲临现场,共演绎了 22 首歌曲，每一首都承载着奥迷们的青春回忆。

除了歌手的精彩表现，演唱过程中还有诸多惊喜：众多奥特英雄、宇宙人及怪兽轮番登场；更有《捷德奥特曼》主演滨田龙臣与《泽塔奥特曼》主演平野宏周惊喜登台，他们不仅带来了特别演出，还与现场观众亲切互动，一次次将场馆内的气氛推向高潮。

本次演唱会还精心筹备了极具看点的特别环节 —— 由奥特曼、宇宙人携手歌手与主演共同呈现的世界首演舞台大秀。日本原版舞台剧剧情引人入胜，多个舞台限定角色更是首次在中国大陆登场，这些都给观众带来了耳目一新的观演体验。

这次演唱会门票价格从 380 元到 1280 元不等，线下门票秒空，二手平台溢价超 300%，其中跨城观演比例达 43%，衍生品区人均消费超 500 元。

在线上，演唱会由快手平台独家播出，观看人次突破 8506 万，直播互动点赞 3092万。为了让奥迷们在活动期间拥有更丰富的互动体验，快手还精心设置了一系列专属互动机制。当用户点赞时，奥特曼形象点赞图标便会瞬间亮起；在评论区输入“赛罗”“奥特曼”等关键词，还会闪现出精彩的彩蛋动画。这些有趣的互动设计，不仅增加了用户的参与感，还让用户更加深入地了解了奥特曼文化。

IP运营策略

从单一的“形象使用”

升级为全生态价值网络

CLE:今年新创华围绕经典 IP 进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？策划了哪些营销策略激活粉丝热情？

朱加：对于 IP 运营的创新核心在于打破行业边界，通过技术、用户和场景的重构，将 IP 从单一的“形象使用”升级为全生态的价值网络。近年来，新创华从 IP 内容端向多元生态模式转型，联动各行各业的头部企业，从企划开始深挖 IP 内容与产品的结合，推出更有市场竞争力和差异化的产品。奥特曼与海昌海洋公园的战略合作，更将“IP+文旅”的模式融入沉浸式主题场景与科技融合，深化 IP 内容与体验升级。新创华开启了“内容共创”模式，本土化运营及粉丝共创，持续释放经典 IP 的商业与文化价值，推动 IP 生态的可持续发展。

上海海昌海洋公园·奥特曼主题馆

奥特曼主题酒店

2025 年，我们将继续针对不同 IP 特性制定授权方案，差异化授权，精准匹配合作伙伴，满足精细化运营与跨界联动的市场需求。对于历史悠久的 IP，“如何延长 IP 生命周期，强化长期价值”是新创华授权业务的命题，对于商品及内容的研发，“不将就”“不过渡消耗 IP”是我们坚持的底线，未来，新创华将优先选择具备渠道优势或内容共创能力的品牌，继续以创新为驱动，为经典 IP 注入持久生命力。

新创华在中国大陆独家代理的 IP 矩阵，拥有庞大的硬核粉丝群体，奥特曼俱乐部是我们专为粉丝打造的大型商业体内的小型奥特曼主题空间，融合 IP 体验与消费于一体，以满足不同消费场景需求的粉丝们。除此以外，不同主题的全国巡回展览、快闪店、舞台剧、演唱会及粉丝见面会等不同形式的线下体验活动，都是强化 IP 与粉丝情感链接的重要方式，我们也将继续在粉丝互动营销方面进行多维度的探索与实践。

CLE:新创华成功将旗下的经典 IP 进行多维布局，有什么 IP 运营经验可以分享？

朱加：2025 年，新创华在经典 IP 运营方面持续创新突破，通过"科技赋能、场景延伸、文化融合"三大维度，为奥特曼、面包超人、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士等核心 IP 注入全新活力。IP 的本质是情感，运营的本质是对话，让 IP 融入生活的每个角落，与消费者建立情感链接，是我们一直追寻的目标。

新创华坚信，技术是引擎，场景是战场，圈层是抓手，文化是灵魂，粉丝是根基，产业链是护城河，在未来 IP 运营策略上，将是多维融合的长期过程。

About未来

不仅是IP影响力的比拼

更是内容+体验深度的较量

CLE:明年是名侦探柯南的 30 周年纪念，有哪些 IP 合作和活动规划？

朱加：其实从去年开始就是“名侦探柯南漫画 30 周年”，我们已经做了一系列企划，包含沉浸式主题展览及限定快闪店、并在多个城市推出主题咖啡店，打造多类型的实景娱乐。同时我们也做了很多 IP 跨界联名的成功案例，持续维持这个 IP 的热度，为市场与各方品牌持续加温。明年我们还将迎来“名侦探柯南动画 30 周年”纪念，从今年下半年开始，大家会陆续看到我们新的一系列企划成果，敬请期待。

CLE:未来，新创华在 IP 合作策略和合作方向方面有哪些部署？

朱加：2025 年新创华的核心是“内容共创+圈层营销+场景破圈”，我们始终保持开放共赢的心态，除了自主策划内容，也欢迎各类优质合作伙伴共同创新。未来的竞争不仅是 IP 影响力的比拼，更是内容+体验深度的较量，我们希望每个 IP 项目都能带给观众高品质体验及难忘的记忆。

参展亮点

CLE:新创华已经多年参加 CLE 中国授权展，在 2025 年的展会上有哪些亮点？

朱加：此次参加 CLE 中国授权展，我们将继续把奥特曼、面包超人、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士、假面骑士、哥斯拉等经典 IP 的内容以最新的表现形式向大家呈现。我们认为在新时代需求下，新的 IP 核心价值在于如何体现其更高的艺术内涵和文化影响力，我们也会持续在这条道路上继续尝试与探索，希望能带给大家更多不一样的东西。

上海新创华文化发展有限公司

展位号：W1A01、W1B01