七月盛夏,上海国家会展中心化身次元漩涡。BilibiliWorld 2025如期而至,涌动的人潮裹挟着Cosplay的衣袂翩跹、IP周边的琳琅光影,以及电子屏幕中跳跃的动画碎片,共同编织成Z世代的集体狂欢。在这场以ACG为血脉的盛典中,领克以“次元破壁”之姿悄然融入——没有生硬的品牌露出,而是将展台化为文化现场的一环
。三款定制痛车静驻展馆,车身缠绕《神奇四侠》的美漫张力、《明末・渊虚之羽》的国风墨韵,以及BilibiliWorld园长的萌系涂装,如同从二次元裂隙中驶出的载具,与巨型海报、手办摊位交织成流动的IP图景。领克在此并非展示工业产品,而是以“参与者”身份,成为年轻人情绪版图的拼图。
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多维互动空间:痛车、Coser与速度的次元共振
踏入6.1馆的领克展区,传统车展的疏离感被彻底瓦解。痛车定制成为视觉焦点:领克Z20披覆《神奇四侠》标志性红蓝战衣,纯电SUV的流线车身与英雄符号碰撞出未来感;领克07 EM-P则浸染《明末・渊虚之羽》的玄黑纹样,车体如一卷动态的水墨长卷;领克03冠军版以几何线条重构BW园长形象,呼应着展馆的潮流动能。车旁,专业Coser团队化身跨次元使者,与观众自然合影,将展台熔铸成沉浸式剧场。
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互动装置更将体验推向高潮,“表情红绿灯” 以Lynkie形象替代冰冷信号,“灵动窗户” 投影虚实交织的都市幻境,而赛车模拟器前始终排起长队——年轻人手握方向盘,在“CO:RACING圈速挑战”中激活肾上腺素,轮胎摩擦声与游戏音效在空气中炸裂。展台深处,“领克打卡动线” 悄然串联全场:观众手持集章卡穿梭于CO:PHOTO的复古报纸相机、赛车模拟器的极速赛道,最终以贴纸兑换环保袋与挂饰包。每一步皆被设计为可分享的社交货币,让次元狂欢从展馆蔓延至云端。
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年轻基因共鸣:当车成为生活方式的注脚
领克此次落子BW,绝非简单的跨界营销。三款痛车联动的IP——《神奇四侠》撬动欧美超英迷、《明末》黏着国风游戏党、BW园长唤醒展会原住民——精准覆盖多元圈层,让车辆化身文化导体。少年抚过领克Z20的车身涂装争论电影剧情,少女倚着07 EM-P的明末纹样复刻游戏截图,展台无形中成为IP社群的线下据点。这种“去工具化”的沟通,正与领克“年轻、运动、个性化”的基因深度咬合:赛车模拟器释放“运动”魂魄,痛车涂装诠释“个性”宣言,而环保袋、打卡印章等周边则将品牌理念渗入日常生活。
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更深远的是对“不止于车” 理念的具象化演绎。当Cosplayer在“灵动窗户”前取景,当游戏迷在“吐泡泡邮箱”旁交换社群暗号,领克已悄然从交通载体蜕变为场景容器。它不试图占据舞台中央,而是以平等姿态嵌入Z世代的文化叙事——正如展台上那句未被书写却无处不在的潜台词:车可以是速度机器,也可以是圈层接头暗号;可以是通勤工具,更可以是生活方式的延伸。
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BW的人潮终将退场,但领克在此埋下的种子正在发芽。通过痛车、Coser、电竞体验的三重奏,品牌以谦逊之姿完成了一场“融入式对话”——没有灌输品牌主张,而是让年轻人在互动中自主定义领克的角色。当车辆化为IP文化的画布、展台成为社交打卡的节点,“不止于车”的理念便不再是一句口号,而是Z世代亲手构建的生活现场。这场次元破壁的试验证明:当汽车品牌学会成为文化现场的“背景板”,反而能在年轻人心中站成前景。
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