从消费场景到产业链重塑华润三九如何构建中医药现代化品牌底座

在中国家庭的药箱中，“999感冒灵”“皮炎平”“三九胃泰”这些耳熟能详的名字，承载着一代又一代人对健康的认知与信任。随着时代演进，它们背后的制造者——华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”），推动从产品记忆向品牌体系、从传统中药向现代产业的转型升级。

作为一家诞生于改革开放初期的国有控股医药企业，华润三九用近四十年的发展，书写出一条从国民品牌到产业引领者的成长曲线。如今，在“健康中国”战略深入推进、中医药现代化持续加速的背景下，这家企业如何持续打造新的品牌力、持续构筑中药产业的现代化底座，正成为观察医药行业高质量发展的一个典型样本。

华润三九总部大楼

从品牌记忆到体系构建：老牌药企的再锻造

“就像朋友在身边，暖暖的，很贴心……”多年来，华润三九旗下的“999感冒灵”凭借亲切的广告语深入人心。这是华润三九抢占市场先机，进行快速市场渗透的缩影。

伴随着改革开放的浪潮，1985年，华润三九前身——深圳南方制药厂成立。随后，“三九胃泰”“999感冒灵”“皮炎平”等一批产品相继推出，奠定了华润三九在非处方药领域的广泛影响力。出租车灯箱广告、机场塔台广告、公益广告……进入90年代，三九品牌开启大规模传播，成为最早建立品牌认知的中成药代表之一。

随着行业逐步进入整合期，2008年，三九进入华润集团后，通过进一步聚焦医药制造业务，清晰战略定位，引入华润6S管理体系等，带来战略和管理的全面提升。三九品牌从“单品爆款”向“系统构建”转变，治理从“粗放运营”向“专业整合”过渡，标志性的“999”从一个药品标识，转变为覆盖感冒、胃肠、皮肤、骨科、儿科等多场景的品牌母体，构建起“1+N”品牌架构与全生命周期用药矩阵。

今天的华润三九，不止于“999”。在CHC（健康消费品）板块，其多个品类市占率行业领先，如“999感冒灵”在感冒类中成药领域处于龙头地位，“皮炎平”产品在皮肤用药的份额逐步提升，“澳诺”品牌则延伸至儿童营养补充领域。2024年，华润三九年销售额过亿元的品种39个，多个细分品类实现头部占位。

品牌不仅是消费者认知的外壳，更是产业能力的呈现。健康生活链、绿色农业链、清洁能源链……2025年7月，华润三九作为华润集团中药产业链建设核心单位，亮相第三届中国国际供应链促进博览会。华润三九通过999主品牌文化诠释，深化中医药全球传播，推动“中国产品”变为“中国品牌”。

华润三九亮相第三届链博会

在近日举行的第十八届健康产业生态大会（2025西普会）上，华润三九董事长邱华伟围绕品牌创新、产品创新、品质升级以及中药产业链高质量发展等方面阐述了企业实践路径。他表示，华润三九正在通过剧集广告植入、AIGC广告、与媒体深度合作等方式，增强与消费者的沟通密度与情感黏性；“999健康日”等公益活动则为品牌注入更具温度的社会价值。在产品端，公司持续推出针对流感、小儿感冒等多场景新品，并携手张伯礼院士推出了清肺颗粒，填补呼吸道康复用药的产品空白。与此同时，华润三九加快建设智慧安全绿色智能工厂，促进数字化技术在产业链各个环节的应用。

品牌之下的产业纵深：协同、整合与重构

随着中医药发展被纳入国家战略，医药行业进入深度调整周期，企业的“品牌力”逐渐从表层传播向产业协同纵深延展。

面对行业集中度提升、集采常态化、消费者对中成药提出更高品质诉求等趋势，华润三九正从“药品提供者”转变为“全产业链整合者”。近年来，华润三九通过内生与外延结合的方式，在科研、原料、制造、服务等环节构建能力“护城河”。

一方面，华润三九持续强化科技研发底座。围绕中药创新与现代化，华润三九不断加码研发投入，打造包括华润三九中医中药研究院、中药资源研究院、临床研究平台在内的科研体系，重点推进中药新药研发、中成药再评价及质量标准提升。在呼吸、消化等中医药优势领域，推出一批剂型创新、作用机制明确的产品。

另一方面，华润三九向产业上中下游延伸协同，整合昆药集团、天士力等旗下上市公司优势，使其在中药材资源与高端中药制剂领域进一步补强。借助原料种植、生产工艺与销售终端的整合，华润三九正构建起一个从“种子”到“终端”的中药生态闭环。市场人士认为，如未来华润三九并购整合能取得如期效果，其市场表现将值得期待。

在国家推动中医药振兴、鼓励医药工业高质量发展的背景下，以华润三九为代表的企业，不仅是医药制造业的龙头药企，更是连接产业与民生的关键支点。

回望华润三九的发展轨迹，其品牌之路始于大众记忆的“999”，而今则向着更深的产业链整合、更高的科技创新能力进发。从供给侧结构性改革到需求端迭代，华润三九通过品牌驱动带动产业能力重塑，也推动了中医药行业向标准化、科技化、平台化方向演进。

“我们愿意携手大健康产业专家同仁共创美好的医药生态圈，以高质量发展助力健康中国。”正如邱华伟所言，华润三九坚持“品牌+创新”双轮驱动，以差异化优质产品服务，满足消费者更高层次的健康需求。华润三九融合昆药集团、天士力集团打造银发健康与中药创新药的双翼，以风驰电掣驰骋大众健康广阔蓝天。