“吃喝玩乐”到“生老病死”：把那只宠物榨干！

“参加完‘亚宠展’，我又去了亲宠旅游推介会，感觉我家狗子的生活越来越丰富了。”上海的邝女士笑着说道。

四年前，她第一次养狗，如今已成了一位熟练的“毛孩子妈妈”。

每天与爱犬上演“母慈女爱”的戏码，那份骄傲，不亚于培养出一个名校生。

宠物，正成为当下不容忽视的消费热点。

2024年，超1.2亿只犬猫撑起了3002亿元的宠物消费市场。

从衣食住行到旅游、保险，宠物的一生被安排得明明白白。

至于它们是否愿意，似乎并不重要。

资本早已覆盖它们从生到死的每个环节，而最终买单的，正是深爱它们的“父母”。

01

去年一年，咱们国家养宠物（犬猫）的人数已有7689万人，这些人共养了1.24亿只宠物。

和人一样，宠物最先被满足的是口腹之欲。

所有消费中，宠物食品的市场份额为52.8%。

除了基本的干粮，宠物食品还包括冻干、鲜粮等高端主食，以及能调理肠胃、保护关节的功能性食品，甚至专属定制粮。

有需求就有市场，多家宠物公司的业绩说明了一切。

今年上半年，佩蒂股份旗下自有宠物食品品牌“爵宴”营收同比增长近50%；主做宠物食品的乖宝宠物营收增长32.72%；天元宠物归母净利上涨20.14%。

“吃”之外，还有服装、美容和洗澡。

医疗方面的体检和疫苗就不用说了，宠物的精细化诊疗已经细分到牙科、眼科、泌尿科等。

在刚结束的“亚宠展”上，全球首款宠物智能手机引发关注，宠物做特定的动作，手机进行识别，然后主人就能接起来自“毛孩子”的电话。

我是真没想明白，这宠物打通电话后，会和主人说些什么呢？

此外，宠物出行、宠物保险、宠物殡葬都在如火如荼地发展，偶尔有那么一瞬间，我都想当一只宠物。

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为啥咱们国家的宠物这么受主人待见？

或许和老龄化、少子化有关。

在欧美国家，宠物可能只是家庭成员中普通的一员，人+宠物是一个家庭的基本构成方式。

有的家庭甚至孩子还没有，就先有了宠物，宠物看着孩子一点一点地长大。

但在咱们这儿，宠物是很重要的情感寄托和依赖。

宠物市场消费大部分来自90后、00后为主的年轻人，他们大多在大城市打拼，工作压力大，别说生子，婚都不愿意结，但这不代表他们没有情感寄托的需求，他们一样要对抗孤独、缓解压力。

但养个孩子要付出多少？

《中国生育成本报告2024》显示，全国家庭0-17岁孩子的养育成本平均为53.8万元，这还不算时间成本和精力成本。

养个宠物再贵，也贵不过养孩子。

而且，宠物提供的情绪价值几乎都是正面的，它不会和你争吵、犟嘴。

当然，不是所有养宠物的都是不婚不育的年轻人，只是这部分群体占比较高而已。

至于能养宠物的三口或四口之家，条件往往不错，更有能力为宠物提供良好的生活，上演人与动物和谐相处的温馨一幕。

03

当宠物成为许多人重要甚至唯一的情感寄托时，其背后的商业价值便凸显出来。

你看重的是情感慰藉，而商家瞄准的是商业机会。

其实，任何人都需要一个精神寄托。

这个寄托可以是事业、爱情，甚至是电子屏幕上的虚拟人，可是这些要么太复杂、太费精力，要么太虚无缥缈，好像都不如养个宠物来得实在。

它不会查你手机，不和你争辩，你给它吃的，它就和你撒娇卖萌摇尾巴。

它们不在乎自己的骨灰盒是黄花梨的还是檀木，你用徕卡还是华为给它们拍照，它们也无法感知。

所以，围绕宠物的所有消费，其实很少是满足宠物本身的需求，绝大部分满足主人在寂寞、焦虑时精神慰藉的需求。

这个市场，看起来是有关阿猫阿狗的，实际上是围绕人的。

本质上，在朋友圈晒自己的名牌首饰和晒自家宠物的美好生活没什么区别，都是人们精心策划的生活展演而已。

对你而言，宠物可能是被视作珍宝的情感伴侣；

对商家而言，它只是一棵“摇钱树”——围绕宠物生命历程的每个阶段，开发出对应的产品和服务，再让它们的主人掏钱。

而宠物自己，对这一切茫然无知，它们只是被动地成为这个情感和商业游戏中的道具而已。

它们不需要知道这么复杂的交易，只用陪伴换取安稳的一生，何尝不是一种幸运，谁不想要一辈子的衣食无忧呢？