知名品牌突然大面积闭店，很多桂林人吃过！实地探访七星、叠彩线下门店竟发现...

这个品牌的零食价格，你觉得如何......

零食是许多人都快乐源泉之一。零食品牌“良品铺子”，很多小伙伴都不陌生。近日，良品铺子发布了2025中期财报，今年上半年合计关闭门店430家。

而该品牌在桂林市区也拥有多家门店。为了解该品牌零食售价，每日桂林互动编辑部也在近日对该品牌在桂林的叠彩万达、益华城等部分线下门店进行了探访。

今年上半年合计关闭门店430家

今年上半年，良品铺子收入下滑了27.21%至28.29亿元，并且由盈转亏，净利润下跌了491.49%至-0.94亿元，扣除非经常性损益的净利润同比下跌了1694.33%至-1.19亿元。

良品铺子益华城店所售商品/每日桂林互动摄

针对营收和扣除非经常性损益净利润大幅下滑，良品铺子指出，主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率。

良品铺子益华城店所售商品/每日桂林互动摄

同时，公司从去年开始持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售规模同比下降；此外，受到线上渠道流量费用上升的影响，今年上半年公司销售规模及净利润较上年同期下降。

良品铺子于2006年在湖北武汉成立，主要从事休闲食品的研发、采购、销售等，旗下有主品牌“良品铺子”和儿童零食品牌“小食仙”，产品覆盖肉类零食、糖果糕点、坚果炒货、果干果脯等，经营业态包括电商、加盟、直营零售和团购。

良品铺子益华城店所售商品/每日桂林互动摄

良品铺子未在中期财报中披露各个零食板块的具体收入，而从整体毛利率来看，今年上半年，其整体毛利率下跌7.46%至24.42%。

良品铺子益华城店所售商品/每日桂林互动摄

良品铺子从2023年11月启动大规模降价，从2024年开始，其毛利率就开始负增长，2024年其毛利率同比下跌了5.81%至26.14%。

分经营业态来看，今年上半年，良品铺子来自电商的销售额同比下跌29.14%至13.06亿元；加盟业务销售额同比下跌了33.30%至7.63亿元；直营零售业务销售额同比下跌了23.57%至8.20亿元，团购业务销售额同比下跌了7.29至2.67亿元。

良品铺子益华城店所售商品/每日桂林互动摄

在线下门店方面，良品铺子的门店规模延续去年的收缩态势。今年上半年，良品铺子合计关闭门店430家，新开门店171家，截至6月底，其拥有门店2445家，净减少门店259家。而2023年，其净增加门店67家，2024年，则净减少门店589家。

桂林门店实地探访

事实上，“良品铺子”在桂林市也拥有多家门店。通过软件搜索可见，在秀峰万象城、国贸益华城、叠彩万达等商场均有门店。

良品铺子益华城店/每日桂林互动摄

为近距离感受“良品铺子”的价格，每日桂林互动编辑部于近期探访了益华城、叠彩万达等“良品铺子”线下门店，并通过实际购物体验了该店铺的价格。

良品铺子益华城店所售商品/每日桂林互动摄

在益华城店，“良品铺子”店面位于该商场一层。从现场探访的情况看，店内客流不算多。但服务人员看到顾客入店时，会热情的询问客人是否有需要帮助。

良品铺子叠彩万达店/每日桂林互动摄

而在店内编辑部人员看到，货架上各式食品种类丰富。坚果、饮料、面包、蛋糕食品一应俱全。

良品铺子叠彩万达店所售商品/每日桂林互动摄

经工作人员介绍称，这些食品品质、口感都不错。如果有办理会员的话，还能享受会员优惠价。

每日桂林互动所所购置食物及结算单/每日桂林互动摄

在“良品铺子”叠彩万达店，编辑部随机购置了4样小零食，分别为“麻辣鱿鱼条”、“香辣酱干”、“鱿鱼须”、“原生腰果”。因没有办理会员卡，无法享受会员折扣优惠，因此四件食品共计花费22.45元。

业绩下滑，谋求破局

今年7月，良品铺子宣布引入武汉国资-武汉金融控股（集团）有限公司旗下武汉长江国际贸易集团有限公司（下称“长江国贸”）作为战略投资者并成为公司未来新的控股股东。良品铺子方面表示，此次交易是企业长期发展战略的主动选择，通过引入本地国资，公司将在供应链优化、渠道拓展、研发创新等领域实现突破。

不过，良品铺子的控制权转让仍有变数。在宣布将股份转让给长江国贸之前，良品铺子控股股东宁波汉意曾与广州轻工工贸集团有限公司有过接触并达成了意向股份转让。广州轻工工贸集团有限公司已经将宁波汉意告上法庭，涉案金额10.23亿元。截至8月14日，这起案件尚未确定开庭时间。

良品铺子益华城店所售商品/每日桂林互动摄

据此前报道，2025年7月10日晚，良品铺子发布公告称，其收到公司控股股东宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）（即“宁波汉意”）通知，宁波汉意正在筹划重大事项，该事项可能导致良品铺子控制权发生变更。

良品铺子叠彩万达店所售商品/每日桂林互动摄

鉴于该事项正在洽谈中，尚存在不确定性，为保证公平信息披露，维护投资者利益，避免造成公司股价异常波动，良品铺子自7月11日起开始停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。

8月28日，针对下半年门店是否会继续收缩等，记者向良品铺子方面进一步了解情况，良品铺子相关负责人表示，以财报公开信息为准。

“花生上树”引争议，良品铺子道歉

近日，有网友发现良品铺子电商平台商品详情页中，一款“四粒红花生”产品的宣传海报展示了违背科学常识的画面。

花生作为地上开花、地下结果的作物，果实通常埋藏在土壤中发育成熟。而该海报却将花生果实描绘为悬挂枝头，与花生“落花生”的生物学特性相悖。

据报道，8月28日，良品铺子回应称，对相关页面进行了更新修正，并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查——

良品铺子叠彩万达店所售商品/每日桂林互动摄

由于公司在工作中的疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，从而引发了不必要的误解和讨论。对此，公司向所有关心和支持良品铺子的朋友致以诚挚的歉意。发现问题后，公司立即对相关页面进行了更新修正，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。同时，良品铺子正在进一步升级内容审核机制，优化内部管理流程，以确保今后每一项内容的输出都更加严谨、可靠。

良品铺子叠彩万达店所售商品/每日桂林互动摄

截至目前，淘宝、京东等电商平台显示，上述产品的相关广告图品均已更换。

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这年头，挣钱真的不容易！就连“良品铺子”这种知名品牌都要关闭部分门店！笔者有幸吃过它家的东西，味道还是可以的。至于价格，那就见仁见智了？你吃过良品铺子的东西吗？你觉得怎么样？你觉得这波闭店潮的原因是什么？请大家转发这条新闻后评论区聊聊

▍内容来源：每日桂林互动、南方都市报、深圳大件事报道、中国青年报、齐鲁晚报等

▍图片来源：见标注（其余源于网络）

▍图文编辑：必被LQ的人字拖

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