“网红景点”如何破解“千篇一律”困局 在福建，看见文旅蓬勃的模样

旅拍风潮、网红小吃……当模式化的旅游产品让游客陷入审美疲劳，“网红景点”该如何破解“千篇一律”的困局，以创新场景激活消费新活力？

近日，中国妇女报全媒体记者随“活力中国调研行”福建主题采访活动，深入探访蟳埔村、漳州古城、鼓浪屿等热门景区，探寻“网红景点”及城市创新模式的实践路径，解读延续文旅生命力的关键答案。

“网红景点”升级“多重奏”

步入蟳埔村，记者们的目光立刻被满街盛开的“花朵”——美丽的簪花头饰所吸引。

随着“簪花围”火爆出圈，“游蟳埔、戴簪花、美自己”已成为全国文旅时尚，蟳埔民俗文化村吸引五湖四海的游客争相感受“蟳埔女习俗”这项国家级非遗文化。在蟳埔民俗文化村内，就有近300家旅拍店铺，提供服装造型、拍摄等服务。

为突破传统旅拍体验相对单一的发展瓶颈，蟳埔村今年大力实施“十大工程”，重塑文化地标，并创新推出簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购等“八大体验”，推动文旅业态升级。

联合橘若文旅公司，村里将闲置的思源水塔及周边9栋房屋整体改造，打造为充满法式风情的大花园，引入了主题民宿、轻食茶咖等新兴业态。

“大花园今年‘五一’正式开放。”店主戴朝聪介绍，“在改造中，我们利用了原屋主的床、衣橱等老式家具。空间主要包含咖啡厅、花园和观景平台，游客可以在这里喝咖啡、吹风、欣赏落日。”

“曾经的簪花旅拍体验内容相对单一。为了给游客提供更多新鲜感，我们在努力开发新内容。”泉州市丰泽区蟳埔民俗文化村保护提升指挥部改造运营组副组长黄丽媛表示，“因此我们充分盘活利用各种场地资源，并积极引进头部文旅企业，通过改造提升开发新业态以吸引游客。”

除了橘若·思源水塔项目，蟳埔村与腾讯音乐、安腾集团合作打造了全省首家腾讯音乐小屋，集轻食与AI音乐体验于一体；建立独具特色的蚝宅精品民宿等。如今，蟳埔民俗文化村正从单一的旅拍打卡地，向融合非遗体验、休闲度假、艺术空间等多功能于一体的综合性文化休闲目的地迈进。

非遗活化让景点有灵魂

走进漳州古城木偶艺术表演馆时，馆内正上演经典剧目《哪吒闹海》片段。手艺人指掌翻飞间，小哪吒等木偶喜怒尽现，仿佛被赋予了鲜活生命。

如何通过传统文化带动景区发展？拥有1300年历史的漳州古城作为网红景点代表，以“活态传承”为核心魅力，依托漳州布袋木偶戏等国家级非遗文化资源，探索出文化体验带动景区新发展的路径。

“原本只是逛古城，偶然看到木偶戏演出信息，本没抱太高期望，没想到全程看得入神，连手机都没顾上拍照！”游客周女士感慨道，演出结束后她还特意上台向老师学习木偶操作。漳州布袋木偶传承保护中心演员张小燕告诉记者，为了吸引游客，特别是年轻人，团队在木偶表演形式上大胆创新，比如让河蚌木偶实现喷水特效，剧情节奏也更加紧凑有趣。

“春节等节假日期间，我们会安排每天6场演出，从早10点持续至晚9点，场场爆满。”漳州布袋木偶戏省级代表性传承人陈黎晖介绍，市场的火爆就是艺术创新最好的反馈。

以“甜蜜经济”激活消费新动能

碧海与沙滩相拥，红瓦老厝沉淀着岁月静好，管风琴艺术中心的乐声与码头的涛声交织。鼓浪屿这座“海上花园”如同被施了魔法，让踏足此地的恋人瞬间与烦恼隔绝。

在浪漫的地方记录特别时刻，是年轻人追求个性的新选择，鼓浪屿更是婚恋、旅行的热门场所，以此为契机，厦门市民政局聚焦“甜蜜经济”，培育婚庆消费新场景。

“民政部正在大力推进全国建设公园式国家5A级婚姻登记中心。厦门抢抓机遇，选址鼓浪屿建设公园式婚姻登记中心，有效填补了我市公园式婚登场所的空白，高质量提振婚庆文旅融合消费。”厦门市民政局副局长林声群说，自启用至8月16日，鼓浪屿婚登中心共办理婚姻登记402对，其中涉外、港澳台和华侨18对。

以婚姻登记中心为牵引，鼓浪屿结合自身优势构建婚恋主题游览路线、爱情岛全岛营造等实施体系。

在闽南糕点伴手礼品牌林秉记的店铺中，工作人员向记者展示了其新推出的婚庆饼盒。“吃喜饼是闽南传统婚庆风俗，这款面向新人的连理喜饼盒，不仅在口味上进行升级，更在礼盒包装中加入传统提篮元素，让闽南非遗记忆更好地融入现代婚俗场景。”林秉记品牌部工作人员连凤婷说。

此外，新人们在鼓浪屿还可以打卡美丽的民宿酒店、咖啡店，去管风琴艺术中心聆听音乐，甚至举办一场定制婚礼。

通过这种“登记—体验—消费”的闭环设计，厦门正以婚庆产业链为纽带，推动文旅深度融合，撬动餐饮、住宿、摄影等关联产业协同发展，带动周边区域经济增长，展现出甜蜜经济的强劲拉动力。

闽水泱泱，文化为脉，消费为潮。簪花焕彩，木偶传神，琴声寄情——福建以创新激活传统，用场景链接古今，让非遗可触、让景点可游、让消费可续，八闽大地正绘就文旅提质升级的活力画卷。

中国妇女报全媒体记者 韩嫣然 吴军华

（中国妇女报）