你的玩具会“读心术”吗——AI玩具成石家庄消费市场“新蓝海”

随着科技的迅速发展，人工智能已经渗透到各行各业，改变了我们的生活方式。而在玩具领域，AI的融入更是掀起了一场前所未有的变革。从语音识别到互动反馈，玩具已不再是简单的娱乐工具，而是承载着情感陪伴、教育启蒙等多重功能的“生活伙伴”。日前，记者走访了石家庄部分玩具市场和消费者。

掀起热潮

AI玩具成消费新宠

区别于传统玩具，AI玩具的核心是通过多模态交互、情感识别、上下文记忆及自适应学习等技术，实现高度拟人化交互体验。目前，除了儿童使用外，AI玩具的消费群体正拓展至各个年龄段。

据电商平台数据，2025年上半年，AI玩具产品销量环比增长达6倍，AI玩具销量年同比增速超200%。据央视财经报道，2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元（约合人民币4162.89亿元），年均增速超20%。

在石家庄市勒泰中心商场的畹町玩具店，琳琅满目的传统玩具与新兴的AI玩具并肩而立。许多家长和孩子驻足在一个最新款的AI机器狗旁边。这款玩具可以通过语音指令与孩子互动，教孩子学英语、唱歌、讲故事，甚至可以用仿生触手与孩子互动。刚刚下单的张女士对记者表示：“这款AI玩具不仅能陪伴孩子，还能与孩子进行多语言交流及肢体互动，特别是它还能够纠正孩子的英语发音，让孩子在玩乐中学习，这类玩具不仅充满趣味性，还具有一定的教育意义。”

目前AI玩具的销售主战场还是在线上平台，某电商平台零售大商超玩具乐器部负责人指出，AI玩具已成为平台上的销售热点，去年年底，消费者已经开始在电商平台搜索AI玩具，数据增长非常快，至今持续保持着每月翻倍的惊人增速。市场的火爆吸引了大量商家涌入，目前已有超过5000家商户布局该赛道。

家住裕华区的王雯雨刚在电商平台给自己5岁的孩子购入了一台“可豆贝贝”AI机器人，这款有着“戴眼镜的大眼萌兔子”造型的AI玩具，不仅有着毛茸茸的手感，更有着强大的功能，“以前给娃买的传统故事机，我家娃新鲜两天就扔一边了。内容翻来覆去就那么些，没几天就听腻了丢一旁吃灰。这款玩具不仅能听故事，还能陪娃故事接龙、选剧情，还会哄睡，聊天接梗更是不在话下，功能惊到我，娃玩着玩着表达力都跟着提升了。最惊喜的是它的互动故事，不是单向灌输那种老套路，AI会像个耐心的小老师，讲着故事抛出问题：‘你觉得小兔子应该选哪条路呀？’刚开始娃还不敢说，后来被引导着说得多了，现在天天追着跟小可豆聊天 。”此外，这款玩具还有丰富的NFC主题玩法：故事大冒险、故事接龙……操作没门槛， NFC卡碰一下小可豆就能播放，自身的眼镜屏还会变幻各种表情，还会变成故事里的场景，对于孩子有着极大的吸引力。

玩具的外表辅以强大的交互性，AI玩具在今年掀起了一波“消费热潮”。

何以兴起

品牌与情绪价值叠加

去年11月，字节跳动推出的AI陪伴玩偶“显眼包”，最初仅是内部礼品，却意外引爆市场需求，在二手交易平台上价格一度被炒高至500元

这款产品凭借其柔软可爱的外观、能亲切呼唤“主人”的交互设计，以及集成了豆包大模型、扣子专业版、语音识别与合成等多项先进技术，实现了中英双语情感交流甚至模仿父母音色的功能，在趣味性和科技含量上远超传统毛绒玩具。当时的淘宝平台数据显示，标签含有“AI”或“人工智能”的玩具产品已超过1000款。

而自今年年初起，众多商家积极进军儿童AI玩具领域，初步估算这是一个规模巨大的新兴赛道，类似的“IP+AI”案例并不少见。奥飞娱乐将“喜羊羊”IP与AI技术融合，推出了喜羊羊AI铃铛娃娃和AI毛绒系列；汤姆猫则依托自身IP开发了情感陪伴机器人，并致力于打造定制化的儿童垂直模型。

然而，成功借助IP并非普遍现象。AI玩具赛道能迅速从小众爱好蔓延至大众消费市场，更深层的原因在于其精准切中了用户心理。针对儿童市场的AI玩具，常常以“智能带娃”为卖点，突出产品的实用价值而非“科技摆设”。诸如AI早教机、智能宠物机器人等产品，都旨在通过互动学习功能革新传统教育方式。例如，如今市面上大部分AI挂件玩具能够生成个性化故事，汤姆猫机器人则可提供英语对话训练，这些都凸显了其在教育方面的价值。

另一方面，AI玩具还精准踩在了“情绪经济”的肩膀上。

一位石家庄的年轻妈妈张惠温在接受记者采访时分享了她购买AI玩具的经历。她说：“我给孩子买的这款AI玩具，不仅能讲故事陪玩，还能根据孩子的情绪变化做出不同反应。有时候，孩子情绪不好，玩具会用柔和的声音安慰他，甚至在孩子哭泣时，玩具还会说‘请问你有什么不开心的呢？’ ‘我在这里陪你’等诸如此类的话语，还会根据孩子的回答进行更深层次的语言安抚，这种情感上的共鸣是我没有想到的，我觉得这款玩具给孩子带来了更多的陪伴感。”

当代消费者对玩具的需求已超越娱乐功能，转向更实用的教育价值与情感疗愈。你以为会聊天就够了，还是小看了AI玩具。现下，有公司推出的AI玩具甚至加入助眠音效，瞄准打工人的职场解压需求。还有AI宠物具备用药提醒功能，切入的是老年陪伴场景，主打一个专业。

潜力巨大

产品仍需继续完善

虽然AI玩具的市场前景广阔，但它们的发展同样面临一些挑战和隐忧。

首先，尽管AI玩具具备较强的互动性和教育性，但过度依赖技术可能带来负面影响。相关专家指出：“虽然AI玩具有助于孩子学习和情感发展，但孩子过度沉迷于这种高科技玩具可能会影响他们的社交能力，尤其是面对面交流和情感表达的能力。父母不应让孩子过度依赖这些产品，而应与孩子共同玩耍，促进更多的互动和社交。”

其次，从技术层面看，AI玩具的功能和内容更新速度可能成为一个挑战。随着技术的不断进步，AI玩具需要不断迭代更新，以满足家长和孩子不断增长的需求。如果品牌不能及时更新其技术和内容，就容易失去市场竞争力。

最后，关于隐私和数据安全的问题也日益成为家长关注的焦点。随着AI玩具不断与互联网连接，家长担心孩子在与玩具互动时可能会泄露个人信息或遭遇数据安全问题。对此，业内人士表示，企业应加强技术防护，确保AI玩具的使用数据不会被滥用或泄露，保障用户的隐私和安全。

总体来说，AI玩具的市场潜力巨大，其独特的互动性、教育性和情绪价值功能使其成为未来儿童乃至成人娱乐和教育的重要组成部分。然而，要在竞争激烈的市场中占据一席之地，AI玩具不仅需要创新技术和丰富内容，还需要在价格、隐私保护和用户体验等方面不断完善。（记者 殷商阳）

来源：石家庄新闻网