优酷综艺，率先发现潮流｜对话优酷副总裁沈严

从赛车到潮玩，优酷综艺读懂年轻人。

文｜白棉

编｜园长

高饱和橙色拼接黑色，倒三角版式剪裁，远看像赛车服闪耀双眼，近看“阿里全家桶”logo清晰可见。

是的，朝你走来的不是赛车手，而是身着淘宝闪购骑手服的外卖小哥。

这套被 网友们 关 注的骑手服，设计清晰地指向一个词：赛车文化。

淘宝闪购8月25日发布首套城市骑士制服，自此骑手不用再多表示自己的工作宣言，因为都在衣服上了——和F1赛车手一样的激情和速度。

图源微博@优酷综艺风驰赛车手

在7月31日优酷《风驰赛车手》的总决赛上，黄景瑜、金晨、林一等明星嘉宾就已经穿上了同款服装，在赛道上飙车竞速。“闪购也讲究速度，服装设计受到赛车赛事的影响，优酷正好在播这档节目，淘宝于是选择把首发放在这里。”优酷副总裁沈严告诉刺猬公社。

这场跨界合作并非偶然，在做综艺这件事上，优酷一直具备着对潮流的敏锐。《这！就是街舞》系列持续出圈，如今赛车综艺也把握住了大众目光。

这样的布局并非浅尝辄止。优酷今日发布的秋集片单显示，一系列潮流竞技IP将强势回归，包括《风驰赛车手2》《我是隐藏款2》《这！就是街舞7》以及久违的《这！就是铁甲2026》。

如何吸引和留住观众，获得持续性的发展，是对每个长视频平台的考验。

赛车文化的“裂变出圈”

赛车，一项被提起时耳边会响起机械轰鸣的运动。对待这样具有一定门槛的小众运动，如何使其一步步走进大众视野，成为热血的代名词，《风驰赛车手》在节目里给出了答案。

任何潮流文化的出圈，首要任务都是拆除与大众之间的“认知壁垒”。优酷的第一步，便是通过综艺化的巧妙“转译”，帮助观众慢慢接近赛车。

传统的赛车比赛里，镜头聚焦于毫秒之争，解说专业名词频出，不熟悉的观众自然望而却步。《风驰赛车手》的首要任务就是拆掉这堵墙。

节目没有一上来就讲规则，而是选择了一个具体的切入点——赛车。林一、黄景瑜、金晨、黄明昊等参与的明星都带上来一辆车，互相猜测哪一辆属于哪位嘉宾。优酷副总裁沈严将这种手法总结为“拟人化”和“性格化”。

“每个人带来的车不一样，同时影射的是这个艺人他的性格、他的爱好。这样就更通俗地让大家有一个很直观、很容易懂的理解”，沈严说。

节目通过把复杂的机械车与人本身的特质绑定，赛车便不再只是竞技，而是成为个性的表达。观众对明星的好奇心，逐渐转化为对赛车文化的探索欲。

《这！就是街舞》也使用了同样的技巧“打破壁垒”。跟着明星的视角，观众会为精彩的表演而惊呼，心系队伍的成败，还会分析专业舞者的动作。除了明星导师，后期贴心的专有词汇解释也充当了大众与专业圈层之间的“翻译器”，极大地消除了小众文化的距离感，让所有人都能轻松、愉快地融入其中。

降低理解门槛是第一步，更重要的是给予人们情感价值。沈严认为，“赛车”与“街舞”节目在底层逻辑上是相通的。“赛车是一个特别热血、有激情的项目，我们在视觉上去展现这种激烈，观众通过这个节目、借助明星去感受这种激情”。

节目通过镜头语言，展示金晨在赛道上突破自我的激情瞬间，女性观众也能从中能够感受到极限环境下迸发的那份勇敢。赛车运动的精神本身，代表着拼搏、团队合作和对极限的勇敢挑战，是被禁锢在格子间的人们所渴望和追求的自由。

金晨｜图源微博@优酷综艺风驰赛车手

情绪能够跨越运动，形成广泛共鸣，这也是闪购骑士服破圈的深层原因。人们在社交媒体指出骑手服和赛车服的相似，大众表达的不仅是对一件衣服的赞赏，更是对其背后代表的“专业、高效、激情”的认同，对外卖骑手的职业精神的敬佩。

《风驰赛车手》不仅是一档节目，更是中国赛车的一次“大众路演”。小众文化，只要找到正确的转译方式，都能与大众情感同频共振。

优酷综艺，与年轻人一路同行

近年来，优酷持续关注青年文化生态，通过创新内容连接年轻群体，将潮流元素与竞技精神、传统文化相结合，传递积极向上的价值内核。其综艺创作以年轻化视角捕捉Z世代的生活方式与精神需求，既满足泛圈层受众的娱乐需求，也形成了有优酷特色的内容潮流。

《这！就是街舞》打破了综N代“一鼓作气，再而衰、三而竭”的魔咒，从国内走向国外吸引了全球目光。艾瑞咨询相关报告显示，第三季豆瓣评分人数达到综N代均值的2.15倍，节目口碑传播为综N代均值的2.33倍。

不少网友称，“看完街舞，立马就想去报个班”。“街舞”给予了年轻人自我认同的新方式，下班跳街舞、周末参与快闪，成为社交媒体上兴起的“去班味”“多面人生”的生活方式。

“街舞”系列节目的意义也早已超越综艺本身。它为街舞“正名”，将原本相对地下的街舞文化推向了全国观众的视野，更使其走向“台前”，促进了中外街舞文化交流。

官宣《这！就是街舞》第七季｜图源微博@优酷

同样，《这！就是灌篮》点燃了篮球热，《这！就是铁甲》则将机器人格斗这一硬核爱好成功塑造为大众娱乐产品。如今优酷重启该IP，或是看到了机器人热潮的再度兴起，“我们可能做得太早了”。印证了优酷对潮流风口的超前预判。

做潮流前沿，关键在于关注年轻人心态。

今年年初，沈严曾经给出过一个关键词“癫”，意味着内容要具备足够的冲击力和新鲜感。他认为这一点并没有改变，甚至还在加剧。“以前传统综艺的展现方式不适合现在的市场环境”，沈严坦言，“用户没时间去看慢节奏的叙事了，一开始就应该有高光爆点”。

但同时他也有了一个新的观察——年轻人需要节目“对我有帮助”。他观察到当下的经济环境一定程度影响了人们的关注点，大家逐渐把目光收束到了自己身上。内容可以给出的“帮助”是多维度的，指为用户提供情绪、技能或眼界上的价值。

新IP《我是隐藏款》和《我赞红人》，分别聚焦潮玩和红人经济。节目切中的是新兴消费入口，也是年轻人的心理入口。

图源节目官微

一项针对Labubu火爆现象的研究调查发现，消费者购买Labubu的首要原因是“减压和情感愉悦”，同时“收藏欲望”与“社区互动需求”则揭示了其强烈的社交属性。

同样，综艺的底层逻辑就是满足观众的情感需求。无论是街舞等潮流生活方式，还是Labubu等潮玩盲盒，优酷综艺都有着清楚认知，年轻人花钱花时间的内在驱动力是相通的——寻找一种情绪寄托，感受到自我满足。

“我们要做能够引起大家广泛共鸣的内容”，沈严强调。贴近本土生活、引发最大范围共鸣的坚持，正是优酷综艺保持旺盛生命力的源泉。

从内容到生态：打通潮流的“最后一公里”

一档综艺的周期是有限的，但文化的生命力是长久的。优酷也在致力于通过“时空延伸”，为IP所承载的文化潮流注入更持久的生命力。

在时间上，IP系列化让一种文化得以持续深化。《这！就是街舞》连续数季的播出，已经成为中国街舞文化发展的年度“刻度尺”，每一季都为圈层注入新的活力。

综艺人需要持续有意识地筛选具备长线开发价值的IP。“不能永远做新的东西，因为这不可持续”，沈严强调，“也要看哪些节目可以留存下来，持续做下去。”

以潮玩为例，节目的终点不是结束，而是开始。“大家现在只知道一个龙家升（Labubu设计师），但还有大量优秀的设计师。”沈严描绘了未来的蓝图，“我们能不能做一个平台，让他们的作品从2D的图变成3D的形象，最后变成大家喜欢的潮玩？这是我们节目后续要做的。”

《我是隐藏款》和《风驰赛车手》这两个IP，未来优酷都计划持续运营。赛车的布局同样深远，优酷有一个清晰的野心——打造自有赛事IP。越来越多的品牌营销关注到了现场娱乐，线下娱乐场景的比重越来越大。沈严以虾米音乐节为例，“从2021到2025，虾米音乐节实现了品牌合作从2家到27家的跨越，商业收入增长高达57倍。”

图 源官 微

对于赛车文化，优酷的野心更是直指打造中国自己的“赛事IP”。“国际上有F1赛事，优酷也想做自己的赛事，一个综艺节目是最好的切入点。除了线下赛车拉力赛，沈严表示，优酷还会关注整个产业链，从体验馆、小型赛道到沉浸式的赛车模拟器。

在空间上，通过线下联动，让文化符号渗透到真实生活。作为阿里巴巴商业生态系统的一部分，优酷拥有为潮流文化“赋能”、打通这“最后一公里”的独特武器。

《风驰赛车手》激发了大众对赛车文化的向往。但对于一个新手，如何购买第一件入门装备，往往无从下手。优酷通过“边看边买”功能，将明星同款装备直接呈现在用户面前。“我们种草了明星们的装备，可以轻松一键加入淘宝的购物车。”沈严补充说：“我们还在与品牌合作，拓展即时零售空间。例如与百雀羚的合作就是结合闪购的即时配送能力，推广了品牌的‘差旅应急包’等。”

沈严认为未来还有更广阔的想象空间。“优酷提供大量的明星素材、节目卡段，投放电梯广告，下方是支付宝的‘碰一碰’机器。人们看到广告，手机碰一下，就能收到优惠券。” 这种联动打破了传统品牌营销与效果之间的壁垒，展现了跨越空间般的奇妙融合。

结语

探讨了丰富布局之后，沈严把话题拉回做综艺的初心，“好的内容还是第一位的，商业化要克制。”

用户体验是一切商业模式的基石。从街舞铁甲，到赛车潮玩，优酷的综艺矩阵始终在捕捉青年文化潮流的脉动。相比单纯的内容创作者，酷酷综更像一个“文化孵化场”。在生态联动的加持下，小众文化的火种被点燃成炬。

“永远懂年轻人”、“永远在探索下一个潮流风口”，这或许是对优酷综艺最贴切的注脚。“引领潮流”并非一句口号，而是一系列细致洞察和延伸运营。我们有理由期待，作为青年文化的“造浪者”，优酷将在未来继续为大众带来新的惊喜，掀起一波又一波属于这个时代的文化浪潮。

参考资料：

1.《Study on Labubu Explosion Phenomenon and Consumption Driving Mechanisms》,《Economics & Business Management》, 2025

2.《中国综N代IP价值研究》，艾瑞咨询，2020

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