短视频卷精品，快手会给谁流量

当海量供给已经不成问题，优质精品才是社区活力与商业增长的关键。程一笑在光合大会明确强调「流量向优」，无论是从老铁中长出的草根创作者，还是吸引年轻、高收入群体的二次元、明星、生活达人，都能够得到曝光。

作者 | 王珊珊（北京）

东北话总是容易传染，无论什么背景来路，似乎都很快能融入到「老铁」群众之中。2025年8月末，在快手超级夏晚演唱会现场，粉丝们为时代少年团成员贺峻霖尖叫，黄晓明说着土味情话，秦腔网红「安万」和希林娜依合唱，普通观众被镜头cue到后跳起扫腿舞，再加上红蓝黄荧光交错闪烁，令人恍惚，仿佛来到了村口直播舞台。

演唱会前一天，一年一度的光合创作者大会在成都麓湖举办。这是第七届光合，快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑在主题演讲中表示，「七」象征一个周期，快手已经找到了自身的增长节奏，「我们的社区正在变得更加稳健和自信。」

这份乐观并非空穴来风。快手自2023年实现全年盈利以来保持稳健增长，就在大会前一周发布的2025年二季报显示，日活跃用户（DAU）突破4.09亿，总使用时长同比增长7.5%，电商GMV达3589亿元，同比增长17.6%。此庞大的内容体量和稳健的商业表现，需要一套更确定性的内容战略来承载。

快手的盈利能力，也让外界将目光再次聚焦于其独特的社区文化土壤。与抖音的娱乐性舞台展示为核心基因不同，快手从创始之初就是以鼓励草根用户发布真实生活为定位，并在此基础上不断丰富其内涵。

下沉市场是短视频消费的主力人群。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》相关数据显示，截至2024年12月，网络视听用户中三四五线城市用户占比高达62%，且地域层级越下沉，使用率越高。

与以往不同的是，今年快手高管们非常明确地描绘出自己想要的内容画像：从老铁基本盘，到多元垂类的加速拓展，再到更精细的流量密码，快手正在向创作者和外界清晰传递一个信号，短视频不再是模糊的好看，而是带有价值导向和方法论。

实际上，无论是快手、抖音、视频号，内容平台都面临相同挑战：海量内容供给已经不成问题，但优质精品内容才是留住用户的关键。面对日均千万计的发布数量，无论从价值导向还是算法推荐规制，平台需要有清晰标准，让优质内容真正脱颖而出。

老铁基本盘

程一笑在光合大会明确强调「流量向优」。快手倡导的「好作者」与「好内容」，其核心价值观可以概括为三个关键词：普惠知识、有趣的人和事、以及鲜活的人感。

首先，是长期坚持创作，为老铁们带来普惠价值。这种价值不仅是娱乐，如今也包含了知识、技能与生活智慧的分享。例如，专注互联网月老的作者「红娘小妞妞」，入驻多年，活跃天数占比超过99%，其日均视频浏览量在今年同比增长了6倍。这背后是平台对长期主义者的正向激励。

其次，是有趣的人和事，满足用户精神文化需求。在快手，有趣并非单纯的搞怪或猎奇，而是源于生活、丰富多元的文化展现。从热闹有人情味的「村口小舞台」，到基于可灵大模型技术开拓的AI短剧赛道，快手的内容生态正在变得愈发丰富。

最后，也是最核心的「鲜活的人感」，即鼓励用人格化、接地气的表达。在整个光合现场，从程一笑到各个业务条线的快手高管们，都在用不同的形容词来阐述这一气质底色。2019年曾有一位微博博主用几百条快手的日常生活内容混剪成MV《存在即是完美》，据说很多员工都是被这个视频所打动选择来快手工作。

作家大冰是最受「老铁」们欢迎的创作者代表。他从亚欧非摩旅途中飞回成都参加光合，聊到自己做直播树洞最初也是源自想跟摩友们聊聊天，最后变成在快手一年直播超过 260 场，连麦 1, 000 人，给大家做心理疏导，解决各式烦恼，婚丧嫁娶，柴米油盐。

秦腔表演者安万代表的是在平台长出来的普通素人代表，这位「天生花脸」的创作者，过去十年在快手坚持开播，从默默无闻到唱成「西北顶流」。在过去2-3年内，安万也加入到商业生态里面来，尝试电商直播，产生了累计2亿以上的电商成交额。

多元垂类

在稳固「老铁」基本盘的同时，快手的用户增长正呈现多点开花的趋势，加速向多元化人群拓展。

这一趋势体现在地域和人群结构上的双重变化：快手不仅在北方地区持续保持高渗透率，东北月活渗透率高达85%，西北达到73%，在南方市场，同样展现出强劲的突破势头。华东、华南的用户渗透率同比提升9%。

从用户画像来看，年轻一代依然是快手的核心人群，日活跃用户同比增长7.9%。与此同时，中产和白领等高收入群体的活跃度也显著提升，同比增长达到12%，进一步丰富了平台的受众结构。

面对如此规模与结构变化，多元垂类是快手今年特别强调的另一大关键词。

以娱乐内容为例，快手在过去两年间形成了以时代少年团为标杆的年轻化娱乐生态。快手不仅是唯一独家直播其演唱会的平台，总观看数达到2.8亿，更通过长线运营将其打造为平台年轻用户的聚合点，从粉丝应援互动到周边衍生内容生产，形成了完整的娱乐生态链。

与此同时，快手在二次元、音乐、游戏等年轻用户高度关注的兴趣赛道上，持续加大投入。例如，过去一年快手引入了超过50个头部二次元IP；举办夏日游音节，线上观看人次突破16亿。这些都在证明，快手的内容生态在向更多元的文化场景延展。

另一端，则是更细分的兴趣类目正被系统化地扶持。快手内容运营副总裁黄咪咪提到，2025年平台的生活类目细分品类数量同比提升了60%。其中包括赛鸽、养鱼、非遗文化、后期摄影等原本「小众」的兴趣，正在成为吸引特定圈层的重要阵地。以赛鸽为例，一位拥有20多年养鸽经验的创作者，通过快手系统化地展示育种、训练、比赛过程，不仅收获数百万粉丝，还带动了线下交易和文化交流。这些兴趣创作者与老铁文化相互交织，共同构成了快手社区的独特气质。

面向农村和乡镇市场，平台提供的乡村内容突破传统日常生活范畴，呈现出娱乐、学习和经营兼备的新形态。浏览快手农村内容，村口小舞台、护农狩猎、村支书、乡村美食等等各行各业的人都在成为创作者。

在鼓励内容垂直化的同时，快手坚持「普惠」的原则，大力扶持中小创作者，确保生态的多样性。数据显示，一年以来在快手获得收入的创作者数量达到2600万，月收入过千的创作者同比增长近12%。

以农技博主为例，民女曹子榆专注于细分的农机种地生活，专注于自己本身特色内容创作，在快手三个月涨粉100万。这种普惠策略，保证了快手生态既有头部的标杆性案例，也有源源不断的草根创作者生长空间。

四条实操指南

对于每位创作者来说，每条短视频的上传都不仅是内容呈现，更是顺应平台风向、获取流量的实际操作。

在光合大会中，快手技术副总裁李晗提供了四条实操性的流量密码：

1. 快手算法已从关注用户短期的点赞、评论等瞬时互动，转变为更重视长期的深度互动。这意味着开直播、评论区互动行为，都能够更容易获得青睐。

2. 兴趣垂类下的优质、爆款视频多的视频。

3. 何为优质？最基础的是画质音质。数据显示，画质优作品拿量能力会提升75%，内容优质作品拿量能力提升24倍，历史作品优秀的高价值作者拿量提升17倍。

4. 挂载更全面且和视频内容相关的话题。当前快手只有33%的作品挂载有话题，准确率也只有54%，就有很大的提升空间。

在庞大的社区中，内容承载着用户的兴趣、情感与信任，而平台的算法和运营策略，则像精密的引擎，负责将这些内容精准推送给合适用户。

快手的故事，也正是中国内容平台生态不断成熟的缩影：在海量创作者和多元用户的交织下，好内容不仅仅是流量的来源，更成为社区活力和商业价值的核心。

未来，随着垂类精细化运营深入，无论是深耕乡镇市场的草根创作者，还是吸引年轻、高收入群体的二次元、生活类达人，都能够得到机会和曝光。