IP创新引爆市场，玩模乐器品牌错位竞争｜世研消费指数品牌榜Vol.66

本次监测周期内，乐高、雅马哈和万代分别以1.94、1.65和1.41的综合热度位列榜单前三名。

图源：世研大消费指数

IP创作与授权仍是玩模品牌创新核心，场景拼搭与体验产品成热门

从品牌分布来看，玩模品牌呈现错位竞争态势，作为集换式卡牌市场的王者，卡游本月重回榜单前列，AI热度方面实现排名第一，主要通过「二次递表港交所 + 国潮新品首发 + 线下旗舰店开业」三条战线全面引爆，成为当月泛娱乐市场最大的话题制造机，被媒体称为“最会赚钱的小学生生意”。在产品布局方面，除了强化原创IP系列产品，在本月首发《卡游三国》及《秦时明月·英雄对决竞技加强版》卡牌；还在陆续推出场景积木、立体卡牌手办等新品类，试图在IP衍生品市场构建更全面的产品矩阵；渠道方面，在5月1日其上海旗舰店正式营业，同时将中心门店由加盟改为联营，为即将爆发的TCG赛道提前布局。而紧随其后的布鲁可积木，则持续深耕拼搭角色类玩具，除了在本月密集上新宝可梦经典版S第二弹、英雄无限·星辰版第二弹以及奥特曼等系列产品之外，更是携布鲁可嗒豆FUN系列「百变库洛米」，以电竞、街头、Y2K风格等视觉元素，进行潮流女性市场的破冰探索。变形金刚IP则通过授权合作模式，与乐高、布鲁可、卡游等品牌共同开发衍生产品，实现IP价值最大化。

传统乐器与智能技术实现功能扩展，新锐品牌依托APP生态建立壁垒

从乐器品牌来看，随着智能化乐器市场规模的不断扩大，雅马哈乐器在全球市场保持稳定，但在高端钢琴市场面临国内需求萎缩的挑战，因此品牌通过拥抱智能AI将传统乐器升级，主推便捷立式电钢琴，同时在本月对AVENTAGE AV功放产品进行软件更新，使其支持与Sonos家庭音响系统的无缝连接，显示出其在传统与创新之间的平衡策略。

而LiberLive品牌则依赖电子触控、AI算法等技术，从而实现乐器形态的重构，吸引零基础爱好者与社交用户。在渠道策略上，雅马哈依赖线下实体店与专业渠道，LiberLive则通过电商平台和内容营销快速触达用户，以及APP打造音乐社区生态，因此如何平衡技术局限（如触感、续航）与用户渗透是品牌的核心问题。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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