崇礼创新发展赛事经济赋能文旅产业

（来源：河北日报）

转自：河北日报

今年以来，全区接待游客数量和旅游总花费均实现两位数增长，创历史新高

崇礼创新发展赛事经济赋能文旅产业

近日，首届草原天路公路自行车赛在崇礼国家跳台滑雪中心“雪如意”开赛。 陈亮摄

□本报记者 王雪威 许卫兵 郭晓通

一组数字，让人们看到了冬奥小城崇礼的魅力。

从张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局获悉，截至8月24日，全区今年共接待游客719.3万人次，同比增长21%，实现旅游总花费70.8亿元，同比增长11%。游客数量和旅游总花费均实现两位数增长，两项数据均创历史新高，崇礼游持续火热。

游客纷至沓来，数据大幅增长，这背后离不开赛事引流。

2025崇礼168超级越野赛3天比赛时间里，超万名选手参赛，全区接待游客17.04万人次；2025斯巴达勇士赛崇礼站比赛期间，超3万人齐聚崇礼……在崇礼，赛事一项接一项，游客一拨又一拨。今年以来，该区已举办各类体育赛事活动179项。

拥有优质户外运动资源的崇礼，对接承接优质赛事资源，量身定制更多群众喜闻乐见的赛事活动，融入更多“赛事+”场景，发展赛事经济，为京张体育文化旅游带建设注入新活力。

群众赛事与冬奥文化深度交融

“崇礼自然条件优越，这里80%的地形为山地，森林覆盖率达71.53%，夏季平均气温18.4℃，适宜避暑、开展户外运动。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉介绍，崇礼冬季举办高水平滑雪赛事，夏季瞄准山地骑行、徒步越野等户外运动打造赛事活动，赛事设计贴近群众需求、文化特色鲜明，把赛事办出了趣味性、吸引力。

田径、抛实心球、拔河……7月18日，一项项比赛在张家口冬奥村足球场进行。孩子们的加油声、欢笑声，让冬奥场馆充满活力。

赛事与冬奥文化深度交融，形成独一无二的赛事IP。2025年河北省青少年阳光体育大会、2025年河北省青少年国际象棋锦标赛、首届“云顶碗”世界高校腰旗橄榄球公开赛等一批汇聚高人气的赛事在崇礼冬奥场馆举办。

8月16日，数千名骑行爱好者从国家跳台滑雪中心“雪如意”出发，开启首届草原天路公路自行车赛之旅。本届赛事以公路自行车赛为主体，同步举办山地车、自由式小轮车等7类共19场次赛事，参赛选手覆盖2岁至60岁。赛事还串联起草原天路沿线的张北、沽源、尚义等地，让选手们在清凉绿意中体验一场融合竞技、休闲、文化与乡村特色的骑行嘉年华。

当体育赛事不再高高在上，而是走到群众身边，吸引力也随之爆表。2025（第五届）京张全季体育旅游嘉年华期间，排球、飞盘、足球、篮球等一批体育赛事活动集中举行，普通健身爱好者也能在赛场上一展身手。

为把赛事办出好口碑，崇礼研究制定了赛事运营整体规划，并建设了全域自行车线路、徒步越野线路、自行车公园、轮滑公园等，在赛事服务和体验上不断完善细节，“月月有赛事、周周有活动、人人可参与”成为常态。

赛事赋能拓展文旅消费新场景

这个夏天，来自山东济南的王欣欣带着12岁的儿子李康瑞来到崇礼富龙四季小镇，一住就是50天，花费近3万元。这对母子有着共同的运动爱好 —— 山地自行车速降。

“一边训练、比赛，一边度假休闲，体验感很棒！”王欣欣高兴地和记者分享，在2025年富龙山地车嘉年华山地速降赛中，李康瑞取得满意的成绩。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，崇礼不断推动体育赛事流量转化为文旅消费“留量”，由赛事串联的体育旅游精品线路也接连入选国家级、省级精品旅游推荐路线，冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。

“今年不仅比赛精彩，还有的逛、有的买、有的吃、有的玩，让参与者深度体验‘参赛+打卡+消费’一条龙服务。”韩晓玉介绍，发展赛事经济，2025崇礼168超级越野赛重点打造了户外运动博览会，吸引了近百个品牌参与。

8月16日，游客观看首届草原天路公路自行车赛之余，来到如意水岸乐园游玩。如意水岸乐园占地7万平方米，建有高空漂流、高空自行车、高空步道、环湖小火车等娱乐项目。6月27日正式投运后，乐园成了崇礼居民和外地游客夏季避暑娱乐新去处。

近年来，崇礼共完成23项场馆功能改造，构建“一场馆一特色”运营体系。“雪如意”转型为集会议会展、观光旅游、文化演艺等于一体的综合平台；冬季两项中心成为户外综合体验和射击教学基地；越野滑雪中心被打造为车类竞速爱好者乐园；张家口冬奥村则拓展为研学营地、酒店式公寓和赛训保障基地，面向全年龄段开放。

抓住赛事流量，丰富文旅业态，留住游客。8月9日至17日，太舞小镇举办了“太阳下的舞蹈”主题艺术节，将现代舞、民族舞、雕塑展与诗歌朗诵融入自然景观，为游客打造沉浸式艺术体验。

缆车观光、露营烧烤、儿童话剧、音乐节、魔术秀……崇礼各大滑雪场文旅项目不断上新，让选手和游客在参赛、观赛之余，感受当地文化魅力，提升游览体验。

数据显示，崇礼赛事举办期间，游客人均停留时间4.2天，较平时多1.7天，带动周边餐饮、住宿消费提升65%。