中国造，日本味？揭秘雅丽洁逗儿品牌的“日系”生意经

今天是2025年全国化妆品安全科普宣传周收官日。在“2025全国化妆品安全科普宣传周”的媒体动员会上，清扬君曾阐述了“安全用妆，科普护航”的主题理解：“安全”的核心在于让消费者能放心使用，而这离不开长期的“科普”工作。科普的关键在于双向教育：既要教会消费者如何识别、甄选、使用产品及维权，也需引导行业上下游企业合法经营、规范宣传、妥善处理售后。

然而，科学传播仍是一场长跑，道阻且长。

不久前，清扬君发现广东雅丽洁生物科技有限公司（以下简称“雅丽洁”）旗下品牌茉珂宣传拥有“70余年专研精华油”，文章报道后，茉珂在抖音旗舰店等宣传页面增加了备注：“茉珂品牌合作的研发团队成立于1949年，距今已经累积超过70年的面部精华油以及护肤的研发经验。”

根据百度百科信息，护肤品牌“茉珂”成立于2017年。然而，一个成立不足十年的品牌公然宣称自身拥有“70余年专研精华油”的历史，这一表述很明确地构成了虚假宣传。即便其合作方是成立于1949年的机构，茉珂亦面临两大质疑：其一，如何举证该机构自成立起便持续七十余年专注于“精华油”这一细分领域的研究？其二，更为关键的是，合作方的历史无论如何都无法等同于品牌自身的研发资历。这种刻意混淆“合作”与“自有”界限的宣传手段，其直接目的便是诱导消费者将合作方的历史误认为是茉珂自身的“70年研发积累”。该行为涉嫌违反《广告法》中关于禁止虚假和引人误解宣传的规定，不仅对消费者构成严重误导，更带来了重大的法律与商业信誉风险。

其次，清扬君发现雅丽洁旗下的另外一个品牌“逗儿”，不仅存在误导消费者的嫌疑，而且涉嫌生产销售已注销备案的普通化妆品。

百度百科资料显示，逗儿是雅丽洁旗下母婴护理品牌，由吕宏喜于2003年主导创立。2011年与北京工商大学联合成立雅丽洁植物研究所强化技术研发。

清扬君发现，目前逗儿部分产品“哈日”现象严重。如DOUER逗儿宝宝花朵泡泡洗发沐浴露（芸香檬橙）、DOUER逗儿宝宝花朵泡泡洗发沐浴露（和风抹茶）。从逗儿天猫旗舰店展示的产品正面图来看，不论文字还是图形，几乎都是日本元素。通过药监局官网查询发现，该两款产品的备案编号分别为“粤G妆网备字2020223729”和“粤G妆网备字2020223730”，备案人和生产企业均为广东雅丽洁精细化工有限公司。

为何仅仅采用日本配方（尚未证实），便极力强调“日本元素”，这是否只是为了迎合崇尚日本文化的消费群体？

或许千方百计将产品包装的如同日本产品还不足以直接性的误导消费者，但该两款产品重点宣传的“0岁+适用”则属于明确的虚假宣传。

经查询，该两款产品的备案均于2023年4月20日已注销，无法查询其使用人群，因此，该宣传“0岁+适用”没有法律依据。

同样，DOUER逗儿宝宝花朵泡泡洗发沐浴露（青萃觅瓜）和DOUER逗儿宝宝花朵泡泡洗发沐浴露（和风茶萃）在很多电商平台宣传“0岁+适用”，但查询发现这两款产品备案的使用人群“02儿童”。

然而，熟悉化妆品行业的都知道，根据化妆品备案要求，使用人群的分类为：01指婴幼儿（0-3周岁，含3周岁），02指儿童（3-12周岁，含12周岁），03指普通人群。这也就是说，逗儿天猫旗舰店的上述产品宣传“0岁+适用”属于虚假宣传。

不仅如此，雅丽洁还极有可能涉嫌生产销量已注销备案的逗儿产品。

逗儿天猫旗舰店所销售的芸香檬橙沐浴露及和风抹茶沐浴露，已于2023年4月20日注销备案证书。然而时隔近两年半，这两款产品仍在销售。这是否意味着，自备案注销之日起，雅丽还在不断处理剩余库存及包装？抑或是，还在非法生产销售呢？

《化妆品监督管理条例》第六十五条规定，备案部门取消备案后，仍然使用该化妆品新原料生产化妆品或者仍然上市销售、进口该普通化妆品的，分别依照本条例第六十条、第六十一条的规定给予处罚。第六十一条补充规定，违法生产经营的化妆品货值金额不足1万元的，并处1万元以上3万元以下罚款；货值金额1万元以上的，并处货值金额3倍以上10倍以下罚款；情节严重的，责令停产停业、由备案部门取消备案或者由原发证部门吊销化妆品许可证件，对违法单位的法定代表人或者主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员处以其上一年度从本单位取得收入的1倍以上2倍以下罚款，5年内禁止其从事化妆品生产经营活动。

穗荔市监处罚〔2023〕242号处罚决定书显示，广州市三妮化妆品有限公司对外销售“汤浩斯米克泡泡浴”化妆品于2022年8月31日被取消备案后仍继续销售，销售金额为372.9元，被判没收违法所得372.9元，并处1万元罚款。

莒市监处罚〔2023〕068号处罚决定书显示，莒县素倪化妆品店销售取消备案的奶茶丝滑无暇粉底液，被处没收违法所得99.98元，罚款1万元。

有意思的是，尽管上述两款产品已完成备案注销，逗儿天猫旗舰店中仍将其备案号标注为“粤G妆网备字2024169347”。然而，该备案号对应的产品是DOUER逗儿宝宝花朵泡泡洗发沐浴露（和风茶萃），与涉事的两款产品存在显著差异。

清扬君推测，雅丽洁的这一行为可能是客服人员在上传信息时出现失误所致；但作为一家知名企业，也不能排除其试图掩盖该两款产品备案证书不能上传，故意使用其他产品备案证号的事实。当然，这样的员工“错误”也是对消费者的隐瞒和误导。

清扬群在此提醒广大消费者，如发现自己购买的以上两款产品的生产日期晚于2023年4月20日，则属于非法生产的未备案产品。

“安全用妆，科普护航”不仅是一项面向消费者的公益行动，更是整个日化美妆行业开展自查、自省与自我提升的重要契机。

图源：天猫、抖音和药监局官网