重庆
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AI生成内容告别“隐身”时代
“AI‘假孙子’总算现原形了。”日前，北京市民刘先生打开一家短视频平台，发现之前奶奶爱看的“萌娃做饭”短视频下面多了一行小字：“作者提示：内容为AI技术制作，虚构内容请谨慎甄别”。
这下老人总该相信，这些一两岁的孩子洗菜烧火都是假的了。
这一天，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《办法》）正式实施，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。而人工智能生成合成内容标识分“显式标识”和“隐式标识”两种。显式标识是指用户可明显感知的标识，隐式标识则是采取技术措施在生成合成内容文件数据中添加的，不易被用户明显感知到的标识。
《人工智能生成合成内容标识办法》正式落地
如果用户不自主打显式标识，平台在内容上架或上线时会进行审核，对未标识或疑似生成内容添加风险提示。确如吴浩所说，记者不打“电子身份证”直接上传，小红书和抖音会出现“笔记含AI生成内容”“疑似AI生成”的字样。
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在合规与效率间挣扎的内容创作者
“账号权重可能更被动”，一位从业者道出焦虑。新规要求AI生成的文字、图片、音频等六类内容必须添加显式标识（如“AI生成”标签）和隐式标识（如元数据水印）。
文字内容的标识样式
但争议在于边界仅用AI改错字、润色语序无需标识；一旦涉及“可辨识的AI段落或实质性改写”，则必须标注。这种模糊性让创作者陷入两难——过度标注可能降低内容吸引力，未标注则面临平台强制打标“疑似AI”的风险，导致账号权重受损。非常现实的是依赖AI批量产出的营销号、搬运工将因标识暴露而丧失“伪装红利”，生存空间被大幅挤压。
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扛下成本与误判的双重压力的平台
“平台需部署标识检测技术”，这一要求正推高运营成本，有业内人士坦言：“这如同要求每栋大楼重新安装消防系统。”
图片内容本身有标识
微信、抖音、小红书等平台已上线“AI声明”功能，如抖音的“高级设置－自主声明”、微信视频号的“虚构内容谨慎甄别”提示，但法学专家尖锐指出：平台必须公开算法原理及误判样本数据，同时建立用户申诉渠道，否则可能因误判侵犯创作自由。
进一步的矛盾在于——标识虽能拦截“AI内容搬运”，降低审核成本，但平台需投入巨资升级系统，且一旦误标引发纠纷，将直接冲击用户信任。
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AI内容生态将重新洗牌
《标识办法》通过双重标识体系（显式+隐式）构建透明化内容环境，这种设计直接拦截了“AI洗稿”行为——平台可依据标识快速识别并下架未授权的AI搬运内容，大幅降低原创者的维权成本。随着公众对标识内容的认知提升，倒逼创作者提升内容质量。合规原创者因“无标识”形成天然信任背书，赢得用户青睐。
在平台内容竞争上，AI生成内容需明确标注，消除了“以机器冒充人类”的不公平竞争的隐患。专家指出，这将迫使依赖低质AI输出的创作者转型，推动行业回归内容本质。同时，标识明确了内容来源，原创作品的版权归属更加清晰。即使AI生成内容涉及演绎创作，其权利配置也需以“所有者与使用者约定优先”，为原创者维权提供法律抓手。
可信AI生态的构建路径
总体而言，《标识办法》的实施标志着中国AI治理从“野蛮生长”进入“透明化时代”。尽管短期阵痛不可避免，但长远看，强制亮明身份将倒逼行业剔除虚假信息泡沫，推动资源向高质量创作端聚集。
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编辑｜张毅
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