《跳楼机》如何变成“出海机”？

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作者 | 赵大卓

一则“如果《跳楼机》是英文版”的抖音影片，在24小时内收获超过300万观看。

最终，“如果”成为了现实，《跳楼机》英文版正式上线，由曾经把多首霸榜热歌改编成英文的Sunkis宋秉勤演唱。这也是《跳楼机》出海计划的一部分。

如果说2025年华语流行的年度样本非《跳楼机》莫属，那么它在海外的“二次爆炸”则把这首歌从代表国内公共情绪的BGM，变成了华语热歌产业链的试金石。

根据多家媒体报道，《跳楼机》2025年1月23日上线海外流媒体后，到6月初Spotify累计播放已突破5000万，增速持续加快，8月底已达到8000万，并在新加坡、马来西亚、泰国、越南等地登顶，一度闯至Spotify全球Viral榜第11名。

这次出海不是偶然撞运，而是一次有预案、有打法的系统性实践。索尼音乐大中华区CEO陈国威对新音乐产业观察说，公司针对不同区域的市场特点，尝试做不同语言、不同元素的版本与合作，用适合的方式把歌曲带到适合的地方。

索尼音乐大中华区CEO陈国威

虽然歌曲走红后免不了争议，但不可否认，《跳楼机》的跨区域破圈，是“华语歌也能行”的提振士气之作。陈国威也表示，这次出海是一次演习，就像K-Pop和拉美音乐在欧美市场的势如破竹一样，希望C-Pop有一天也能在全球市场闯出名堂。

《跳楼机》为什么能出海？

随着《跳楼机》在内地爆红，索尼音乐也推出“Jumping Machine Goes Global”计划，号召各国家和地区的音乐人“不管是独特嗓音、脑洞大开的Remix，还是用其他语言改编的版本，欢迎大胆投稿”。

整个出海计划由索尼音乐大中华区CEO陈国威亲自操盘。截至目前，《跳楼机》出海计划已正式上线三个版本的作品。

首位参与「出海计划」的音乐人是来自新加坡的 DJ WUKONG（悟空），他曾跻身全球百大 DJ 之列。他制作了全新的Dance Remix版本。香港新生代歌手Tyson Yoshi演绎了remix 对唱版。英文版则由Sunkis宋秉勤演唱。

出海计划并不是靠撞大运，而是基于《跳楼机》本身的特性，用本土旋律+区域化产品运营的思路，在语言和版本的选择上有充分的考量。

首先，是用普适旋律，降低跨语种理解门槛。陈国威介绍，索尼近年来打造爆款歌曲，始终是“从音乐出发，找到合适的旋律，配上合适的歌词，最终带来的结果比预期要高”。他把《跳楼机》的底层竞争力概括为“旋律流行、歌词切中年轻人的爱情看法”。

副歌中情绪跌宕的旋律线，搭配跳楼机的具象隐喻，即便不懂中文，也能在失重式的旋律起落里感受情绪过山车。这种旋律主导、语义图像化的设计，近似一些拉美爆款歌曲之于全球受众的体验——先以律动抓耳，再用跨语种的符号与Remix把门槛继续拉低。

其次，是分区域运营，设计不同的版本。《跳楼机》的海外版本从一开始就不是翻译歌词这么简单，而是按区域偏好重配元素。

东南亚DJ参与了舞曲化版本，与香港歌手合作的版本人声风格有变化，英文版也调整了原曲伴奏，营造更贴近歌词情绪的氛围。陈国威明确表示“会针对不同地区市场需要的元素去做”，考虑不同区域的语言与编曲适配。

这与K-Pop在全球传播中“global-local-global”的套路高度吻合：先在本土做出全球质量的内容，再按目标市场做语言与视觉的在地化，然后回流全球平台进行二次放大。

《跳楼机》的方法论可复制吗？

对陈国威来说，《跳楼机》出海是一次难得的演练机会。他最终的目标不光是亚洲，而是欧美市场。“歌曲在亚洲已经得到了很好的反馈，它的旋律、歌词都带动了流行趋势。”陈国威表示，目前英文版也收获了不错的反馈。

但他也承认，距离真正打入欧美市场，还有许多路要走。欧美乐迷更喜欢节奏感强的歌曲，《跳楼机》作为抒情歌曲，也不适合在Tiktok上用dance challenge的方式推广，都让歌曲的传播有了一定局限性。但“K-Pop为出海准备了很久，也研究了欧美市场很久”，对C-Pop来说，这一切才刚刚开始。

当然，《跳楼机》的意义，不仅在于数字，更在于它给华语热歌出海提供了一次可以量化的演练机会。

陈国威表示，中国的音乐平台上，欧美歌曲的流量比例不超过30%。原创歌曲要在中国成为爆款，必须“极致本土化”。但要走向海外，又要把本土旋律和当下年轻人的情绪表达，转换为跨语种可理解的hook。要做到两者兼得，确实需要一定的精心设计和平衡。

发行方索尼音乐在大中华区的一系列操作——从多语版本、区域性Remix，到东南亚重点市场的DJ协作与平台联动——让《跳楼机》几乎复制了拉美与K-Pop在全球化推广中的关键动作：先在区域市场建立势能，再叠加跨语种传播，最后以平台榜单与挑战玩法放大声量。

尽管《跳楼机》并非强舞曲，团队仍然把握住短视频扩散的核心机制——可二次创作的hook。2025年以来，“跳楼机emo挑战”等话题在短视频平台合计浏览量超50亿次，并带动其成为音综“必选曲”。而在Spotify端，单曲在6月初已超5400万次播放，在东南亚各国霸榜。这套“情绪二创+区域榜单验证”的联动，成为当前热歌出海有效的声量转化路径。

先占领对华语音乐接受度高的东南亚市场，待数据稳固，再向日韩、欧美延伸。这条“阶梯式扩张”的路径也降低了“直攻欧美主战场”的试错成本。

陈国威直言，索尼中国过去一年“市场份额提升很快”，也希望能孵化出下一首热单，继续验证本土方法论与全球分发能力对接的新通路。

本土化与全球化如何巧妙平衡？

“索尼在中国想有成就，一定要本土化。”陈国威说。歌曲出海的前提，还是在中国把“以歌为主”的产品逻辑打透。

陈国威也毫不讳言，2021年索尼开始试水热歌市场时，索尼在中国的市场份额还是三大唱片里的最后一名。从那时候，他就在思考怎样去改变现状。“几年来经验的积累，和团队的努力，才达到了今天的成绩”。

《跳楼机》不是“单点奇迹”。邓典的《神魂颠倒》凭丝滑R&B和直球情话，在短视频走红，随后多版本衍生，持续释放长尾效应。黄绮珊、希林娜依高合唱的《是妈妈是女儿》，从春晚舞台强势破圈，成为情绪金曲。此外，像《向云端》《离别开出花》《星辰大海》这些火遍全网的热门单曲背后，都有索尼音乐的身影。

《是妈妈是女儿》登上春晚舞台

几年下来，索尼音乐在中国的热歌打法，已逐渐积累了方法论。

在歌曲制作上，以歌为主，A&R前置、旋律先行。陈国威回溯，在具体执行上，是“先找到合适的旋律，再去匹配适合的歌词”，这与华语90年代“金句词先行”的创作范式形成对照，更接近国际流行对“Hook与结构”的强调。但他同时，也强调歌词对歌曲本身的提升作用，比如《跳楼机》的歌词就给了歌曲更强的生命力。

在管理上，采取分厂牌运营。哥伦比亚厂牌更偏主流受众，RCA聚焦年轻代与说唱音乐人，并明确“推动年轻音乐人出海”。这意味着从A&R评价、视觉语言到渠道策略，都会因厂牌定位而分层定制。

此外，陈国威也强调合作的重要性。中国市场太大，即便是大厂牌公司也需要借助本地公司搭建合作网络，与本地厂牌共创共享。索尼曾投资过像制作出《删了吧》《天上飞》等现象级热单的公司“深声不息”，也和B站等网络平台建立了稳定的合作。

陈国威一直希望“C-Pop能在欧美市场打响，就像K-Pop和拉美音乐一样”，且“希望在未来一两年内实现这一目标”。在全球音乐产业的增长红利与中国市场的本土化优势叠加下，索尼音乐这样拥有全球分发与本土执行力的公司，是否可以把热歌出海从个案做成一条可持续的产业线，比下一首《跳楼机》更值得期待。

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