“冒犯”如何出圈？阿肆新专辑引爆全网二创｜音乐营销

时隔四年，阿肆带着她的第四张唱作专辑《不好意思我要开始冒犯了》回来了。

一句“不好意思”先行开路的“冒犯”，还能算是真正的冒犯吗？

专辑名猛一看有点挑衅，但实则透露出阿肆对当下快餐审美与流量规则的一种反思。她以略带幽默和戏谑的方式完成这场“冒犯”，不具攻击性，反而成为一种引发思考与真诚讨论的契机。

整张专辑中，阿肆以一种近乎温柔的姿态，直面现代生活中的荒诞、压力与情感困境。所谓“冒犯”，更像是一种不妥协的真诚表达：她拒绝被轻易定义，不愿重复过去的自己，也不甘心被流行算法驯化。（回顾：）

这一次，阿肆不仅交出了全新的音乐作品，经纪公司更以一套突破常规的宣发策略，为音乐营销提供了新样本。

以专辑为核心从音乐到视觉，构建阿肆专属符号体系

《不好意思我要开始冒犯了》中处处流露着阿肆敏锐的洞察与细腻的表达，始终未曾偏离真实的自我，让我们看到了阿肆的更多面。

专辑里没有一首歌是敷衍之作，每一首都那么“有理有据”。她用“大厦倒塌”（《去哪》）和“雪山崩塌”（《随口说出的话》）具象化成年后世界观的倾塌与网络暴力的零成本；用《女字旁的她》坦陈作为女性的困境、以及阿肆内心的焦虑和疑问。

在与吴青峰合作的《爱我别烦》中，她写那个永远劝不住的闺蜜，和那些无法彻底摆脱的烂人烂事；“原谅我还没成为很厉害的大人”，《就这样吗》如此鼓励我们温柔地接纳当下的自己；最后以一首《这世界怎么了》收尾，即便无力改变世间的战乱、灾难与离别，她依然选择以音乐的坦诚相待。

有趣的是，当阿肆在麻木、枯燥的职场中感到厌倦时，心底却冒出一句“灵魂深处想喝冰可乐”。这份真实的渴望，让人恍然发现：那个唱着《我在人民广场吃炸鸡》的俏皮少女并没有消失，只是换了一种方式出现。

《此刻我灵魂深处想喝冰可乐》更是连续两周上榜央广MUSIC RADIO音乐之声的“中国TOP排行榜”前20，和“岷江排行榜·华语榜”的TOP20，同时斩获了FM89.5“音乐昆昆说”TOP20内地榜季军。

阿肆的创作很妙，妙就妙在既接地气又充满灵气。她总能把生活中看似寻常的瞬间，写成值得回味的旋律；把那些说不清道不明的小情绪，变成让人清醒的歌词。她的歌，就像在生活的缝隙里打开了一扇窗，听众总能在其中寻到乐趣，甚至有一种“玩着玩着就懂了”的豁达。

这一次，阿肆大胆的玩起了“冒犯”这一超级符号。从视觉设计到MV拍摄再到文案输出，这一主题被贯穿始终，形成极具辨识度的整体表达。

在视觉设计上，《不好意思我要开始冒犯了》的封面以七个阿肆的鞠躬动作展开，不同于标准的90度深躬，阿肆带来的是介于30度到45度之间的浅浅躬身。

这一视觉语言巧妙传递出整张专辑的鲜明态度：有点“不好意思”，但不多。

在动态视觉呈现上，将《不好意思我要开始冒犯了》拆解为十个独立动画短片，分别展现十首歌曲的片段意象。动画风格新颖独特，搭配阿肆雅俗共赏的歌词，碰撞出浓郁的魔幻现实主义色彩。评论区网友表示，“这么多物料也太幸福了”。

在文案上，从专辑名称开始就精准拿捏了互动感。“冒犯提醒”式的预告手法，既紧扣主题，又极易在社交媒体引发传播效应。

于是，当网友在三里屯偶然撞见阿肆的广告牌时，不禁调侃道：“阿肆在三里屯给我鞠了一躬。”更多乐迷则惊喜直呼：“阿肆出息啦！三里屯这排面到位！”可谓话题与噱头双双拉满。

也许你还会在KTV与阿肆“不期而遇”，但不论是生活场景中的创意刷屏，还是娱乐场所的广告露出，都在持续释放同一个信号：阿肆的新专辑真的来了，这是音乐营销的力量。

全域营销重现“经济上行期”的音乐宣发模式

在《不好意思我要开始冒犯了》这张专辑的宣发过程中，音乐财经编辑部看到了一种久违的、“经济上行期”般的全面音乐宣发格局。

首先，阿肆团队在保证传统基础物料的同时，大胆创新内容形式，打造了一系列适合社交媒体传播的创意内容，实现了真正符合时代语境的“打歌”新方式。团队根据不同博主的风格与人设，定制差异化传播策略，涵盖从短平快创意到深度对谈等多种形式。

在短视频创作方面，以趣味性和传播力为核心，推出多支风格轻松、易于扩散的内容。例如，与“华小O”共创职场搞笑剧情“当牛马阿肆遇上商务Daddy”（BGM《此刻我灵魂深处想喝冰可乐》）、联合吃播博主“如花一枝花”进行趣味合唱（BGM《爱我别烦》），以及与搞笑账号“戳到我那个咯”合作定制视频（BGM同为主打歌），进一步拓宽受众触达。

在中视频方面，则更注重展现阿肆的音乐故事、专业素养与生活方式。例如在与音乐人李滇滇的对话中，双方互换身份畅谈音乐创作历程，阿肆也分享了汲取灵感的个人方法，立体呈现唱作人的真实面貌；而在与拉宏桑合作的视频中，阿肆展现出活泼亲切的一面，不仅传授演唱技巧，还通过游戏互动自然融入歌曲推广，实现“内容即广告”的层层递进。

这些内容既保留了音乐人的气质，又充分融入了网络传播基因，实现了内容形态的创新突破，为专辑在视频平台的扩散持续积攒热度与能量。

其次，8月15日，阿肆在上海举办了一场KOL云集的“班味儿”试听研讨会。这场试听研讨会可以说是广纳贤士，嘉宾阵容跨界多元，涵盖多个领域：包括行业从业者迟斌、HOPICO主理人周杨、青年作家沈辛成、咸柠七主播曹柠、B站UP主兼原创音乐人李滇滇，以及脱口秀演员史炎、诺拉等。

线下聚集如同一个强大的传播磁场，在这里裂变出无数内容触角，迅速延伸至线上。这一阶段，团队通过汇聚多领域KOL并借助他们的多维分享，使专辑能够在线上持续发酵。

值得注意的是，此次传播不仅联结了音乐垂直类博主，也与全品类头部创作者展开联动，共同探讨新专辑背后的人文关怀与社会议题，实现多圈层传播。

目前，阿肆专辑的全网讨论度持续上升中，热点发酵热度突破712万，话题总阅读量超2262万。从最初的巧妙借势，到如今浓厚的二创氛围——毫无疑问，阿肆正在用新专辑掀起一场全网参与的“冒犯”游戏。

此外，阿肆在上海举办的新专辑装置展已于9月1日正式拉开序幕，用线下的事件营销助力专辑传播。

阿肆在跳海酒馆打造了一个“班味”略重的沉浸式音乐小空间，邀请听众在此尽情感受专辑的魅力。值得一提的是，9月7日展览最后一天，阿肆本人还将空降现场，担任“一日打酒师”，与到场的乐迷近距离互动。

最后，从传统纸媒、电台节目到新媒体传播，乃至音乐平台和生活服务平台的开屏广告、三里屯的公区落地大屏，阿肆经纪公司为这张专辑实施了全域覆盖的宣发策略，确保信息的多渠道、多频次触达。

随着《不好意思我要开始冒犯了》热度持续攀升，阿肆以往的旧作也再度获得关注。“音乐制作人乐评阿肆直到你降临”话题一度攀升至抖音娱乐榜第13名。《直到你降临》这首十年前发行的单曲，目前在汽水音乐平台已收获247.2万点赞。甚至有网友在阿肆的抖音评论区许愿，希望她重新录制一个更高清的版本。

总之，这一切都在反复印证：优质的音乐内容，终将在持续传播与聆听中被看见、被记住、被延续。

撰文：刘蒙蒙

排版：河清 / 审核：LUCY

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